第一部分 产业环境透视

第一章 行业基本概况 1

第一节 行业的基本概念 1

一、移动互联网简介 1

二、移动互联网产业概况 1

1、网络带宽不断提高，无线宽带广泛部署 2

2、智能无线终端设备爆炸式增长 2

3、移动互联网应用日益丰富，推动移动网络的发展 3

4、移动互联网实现技术多元化 3

5、移动互联网商业模式多元化 3

6、移动互联网参与主体的多元化 3

第二节 行业的基本特点 4

一、移动互联网行业服务特点 4

1、精准化 4

2、泛在化 4

3、社交化 5

二、移动互联网行业产品特点 5

三、移动互联网行业结构特点 6

第三节 行业市场细分情况 8

第二章 行业国内外发展概况 9

第一节 行业在国内发展现状 9

一、移动互联网行业国内规模 9

二、移动互联网行业国内分布 10

三、移动互联网行业国内结构 11

第二节 行业在国内发展趋势 12

一、国内移动互联网行业发展变化 12

二、国内移动互联网行业演化 14

第三节 行业在国外的发展现状及趋势分析 19

一、发达国家移动互联网行业分布 19

二、发展中国家移动互联网行业分布 20

三、国外移动互联网行业的区域规模 20

第四节 行业国际国内市场关系现状分析 23

一、国际移动互联网行业对国内的影响 23

二、国内外移动互联网行业的整体发展趋势 24

第三章 2014年移动互联网行业发展环境分析 38

第一节 2014年移动互联网行业全球经济环境分析 38

一、全球经济总体情况 38

二、经济全球化现状 42

第二节 2013-2014年国内宏观经济环境分析 45

一、中国GDP分析 45

二、居民消费水平分析 57

三、恩格尔系数 80

四、工业发展形势分析 81

五、存贷款利率变化 88

六、财政收支状况 88

第三节 2014年移动互联网行业国内政策环境分析 89

一、产业相关政策及动向分析 89

二、相关法律法规解读 93

三、行业相关标准解析 94

四、行业监管部门及监管体制分析 95

第四节 2014年国内社会环境分析 100

一、人口结构 100

二、就业率情况 101

三、人均收入水平 102

第五节 2014年移动互联网行业国内技术环境分析 105

一、国内移动互联网技术发展现状 105

1、后端运营平台体系产品 105

2、前端客户端体系产品 107

二、国内移动互联网技术发展趋势 108

1、移动互联网技术发展趋势 108

2、各个功能层的研究情况 109

3、移动互联网的约束条件 112

三、国内外行业技术差距对比分析 113

第二部分 行业深度分析

第四章 移动互联网行业发展情况分析及预测 116

第一节 移动互联网经济产能分析及预测 116

一、移动互联网经济产能分析 116

二、2015-2020年中国移动互联网经济前景预测 118

第二节 移动互联网产量分析及预测 123

一、移动互联网终端产量分析 123

二、2015-2020年移动互联网经济产量预测 124

第三节 移动互联网产品分析及预测 125

一、移动互联网产品分析 125

二、2015-2020年移动互联网产品预测 126

1、通信行业向民营甚至外企开放，腾讯、华为等有望入局。 126

2、基于本地生活服务的电商有50%来自移动端。 126

3、移动互联网和个人健康。 126

4、PC领域仍然有市场。 127

5、平板将会消亡。 127

6、苹果公司进一步开放系统 127

7、手机浏览器将会成为移动互联网极为重要的入口。 128

8、互联网电视大有可为。 128

第四节 移动互联网产品市场需求分析及预测 128

一、移动互联网产品市场需求分析 128

1、语音通话需求 128

2、移动休闲娱乐需求 129

3、移动搜索需求 129

4、移动电子商务需求 129

5、交流交际需求 130

6、自我表现需求 130

7、移动终端需求 130

二、2015-2020年移动互联网产品市场需求预测 131

第五节 近几年国内移动互联网迅猛发展原因分析及预测 132

一、互联网以及移动互联网的创新 132

二、各大金融机构大力发展移动互联网金融 134

三、国内民营资本的大力助推 140

第五章 移动互联网行业规模分析 143

第一节 移动互联网行业企业规模分析 143

一、移动互联网行业各企业人员规模 143

二、移动互联网行业各企业经济规模 143

第二节 移动互联网行业从业人数规模分析 144

一、移动互联网行业从业人员数量分析 144

二、移动互联网行业从业人员结构分析 145

第三节 移动互联网行业产值规模分析 149

一、移动互联网行业用户量分析 149

二、移动互联网行业经济总量分析 150

第四节 移动互联网行业市场规模分析 151

一、移动互联网行业区域市场分析 151

二、移动互联网行业个各区域市场占有率分析 152

第五节 移动互联网行业资产规模分析 152

一、移动互联网行业线上支付交易量分析 152

二、移动互联网行业线下支付交易量分析 154

第六节 移动互联网行业投资规模分析 154

一、四大因素助推移动互联网行业快速成长 155

二、移动游戏行业空间巨大，平台占据制高点 157

1、休闲娱乐功能是移动互联网用户的第二需求 157

2、中国移动游戏行业空间巨大，平台占据制高点 158

三、移动支付和近场支付成未来增长点 159

1、中国移动支付市场放量，近场支付成未来增长点 159

2、产业格局多极化催生移动支付体系大融合 161

四、移动客户端发展相对滞后 163

1、资费和屏幕制约移动视频行业成长 163

2、移动视频产业链格局三分天下 164

3、硬件改善和业务创新或为行业突破口 165

五、投资策略 166

1、具备平台和终端优势的移动互联网企业 166

2、能基于移动互联网面向广大行业用户提供信息化服务的企业 167

3、能在移动互联网细分领域创造高附加值的企业 169

第六章 中国移动互联网行业主要指标监测分析 170

第一节 中国移动互联网行业总体运行情况 170

第二节 中国移动互联网行业盈利能力分析 172

一、移动互联网净利润 172

二、移动互联网行业利润率 173

三、移动互联网行业产值利税率 176

第三节 中国移动互联网行业偿债能力分析 177

一、中国移动互联网行业短期偿债能力分析 177

第四节 中国移动互联网行业经营效率分析 177

一、移动互联网行业投资收益率分析 177

三、移动互联网行业总资产周转率分析 178

第五节 我国移动互联网行业成长潜力分析 178

一、移动互联网行业收入增长分析 178

二、移动互联网行业总资产增长分析 179

三、移动互联网行业净资产增长分析 180

四、移动互联网行业利润增长分析 180

第七章 移动互联网行业产业链分析 182

第一节 移动互联网产业链模型介绍 182

第二节 移动互联网行业产业链概述 184

一、移动互联网上游现状及趋势 184

二、移动互联网下游行业发展现状及趋势 185

第三节 移动互联网相关行业发展现状及趋势 189

第八章 移动互联网行业细分市场分析 190

第一节 移动互联网行业细分市场结构分析 190

第二节 移动互联网行业细分市场发展现状及趋势分析 191

一、APP市场发展现状及趋势分析 191

1、免费的市场 191

2、游戏市场太多的 192

3、中国应用市场也开始在回归平衡。 193

二、移动操作系统发展现状及趋势分析 193

1、国内外移动操作系统的最新发展状况 193

2、移动操作系统产业格局的下一步发展走向 194

3、加强差异化布局，推进我国移动操作系统新突破 195

第九章 移动互联网行业热点透视 198

第一节 2013-2014年国内政策导向分析 198

一、国内政策对移动互联网行业的有利分析 198

二、国内政策对移动互联网行业的风险分析 198

第二节 移动互联网行业热点一透视分析 199

第三节 移动互联网行业热点二透视分析 200

第三部分 竞争格局分析

第十章 移动互联网行业在各领域的发展 206

第一节 移动互联网行业各领域布局情况分析 206

一、移动互联网行业重工业行业分布 206

一、移动互联网行业轻工业行业分布 207

三、移动互联网行业服务行业分布 208

1、移动生活服务领域的玩家 208

2、移动生活服务细分领域 210

3、移动生活服务领域资本分布 211

4、总结 214

第二节 移动互联网行业重点领域发展概况 216

一、重工业行业发展概况 216

二、轻工业行业发展概况 218

1、成为产业技术进步和升级的示范主体 218

2、推进轻工业结构调整和布局优化 219

3、打造区域支柱产业和品牌 219

4、推动专业市场建设 219

三、服务行业发展概况 220

1、我国服务业发展的现状 220

2、我国现代服务业发展的主要问题 220

3、我国现代服务业发展对策 221

第三节 移动互联网行业各领域发展分析 222

1、垂直社区/工具 223

2、020电商平台 224

3、企业应用 224

4、软硬件结合 224

5、移动娱乐 225

第十一章 移动互联网行业竞争格局分析 226

第一节 移动互联网各企业发展集中度 226

第二节 移动互联网各区域集中度 227

第三节 移动互联网行业内竞争程度 230

第四节 我国移动互联网全球竞争SWOT分析 243

一、优势分析 243

二、劣势分析 243

三、机会分析 243

四、威胁分析 244

第十二章 移动互联网行业领先企业经营形势分析 245

第一节 阿里巴巴集团 245

一、企业概况 245

二、企业主要经济指标分析 249

1、企业盈利能力分析 249

2、企业偿债能力分析 249

3、企业运营能力分析 250

4、企业成长能力分析 250

三、企业竞争优势分析 251

四、企业发展战略分析 251

第二节 腾讯控股有限公司 259

一、企业概况 259

二、企业主要经济指标分析 260

1、企业盈利能力分析 260

2、企业偿债能力分析 261

3、企业运营能力分析 261

4、企业成长能力分析 262

三、企业竞争优势分析 262

四、企业发展战略分析 263

第三节 百度集团 266

一、企业概况 266

二、企业主要经济指标分析 269

1、企业盈利能力分析 269

2、企业偿债能力分析 270

3、企业运营能力分析 270

4、企业成长能力分析 271

三、企业竞争优势分析 271

四、企业发展战略分析 272

第四节 京东 276

一、企业概况 276

二、企业主要经济指标分析 279

1、企业盈利能力分析 279

2、企业偿债能力分析 280

3、企业运营能力分析 280

4、企业成长能力分析 281

三、企业竞争优势分析 281

四、企业发展战略分析 283

第五节 搜狐 287

一、企业概况 287

二、企业主要经济指标分析 287

1、企业盈利能力分析 287

2、企业偿债能力分析 288

3、企业运营能力分析 288

4、企业成长能力分析 289

三、企业竞争优势分析 289

四、企业发展战略分析 290

第六节 奇虎360 291

一、企业概况 291

二、企业主要经济指标分析 293

1、企业盈利能力分析 293

2、企业偿债能力分析 293

3、企业运营能力分析 294

4、企业成长能力分析 294

三、企业竞争优势分析 295

四、企业发展战略分析 296

第七节 盛大网络 302

一、企业概况 302

二、企业主要经济指标分析 303

1、企业盈利能力分析 303

2、企业偿债能力分析 304

3、企业运营能力分析 304

4、企业成长能力分析 305

三、企业竞争优势分析 305

四、企业发展战略分析 306

第八节 网易 307

一、企业概况 307

二、企业主要经济指标分析 308

1、企业盈利能力分析 308

2、企业偿债能力分析 308

3、企业运营能力分析 309

4、企业成长能力分析 309

三、企业竞争优势分析 310

四、企业发展战略分析 310

第九节 苏宁云商 320

一、企业概况 320

二、企业主要经济指标分析 322

1、企业盈利能力分析 322

2、企业偿债能力分析 323

3、企业运营能力分析 323

4、企业成长能力分析 324

三、企业竞争优势分析 324

四、企业发展战略分析 325

第十节 新浪 329

一、企业概况 329

二、企业主要经济指标分析 332

1、企业盈利能力分析 332

2、企业偿债能力分析 332

3、企业运营能力分析 333

4、企业成长能力分析 333

三、企业竞争优势分析 334

四、企业发展战略分析 336

第四部分 投资前景分析

第十三章 2015-2020年移动互联网行业前景展望与趋势预测 343

第一节 2015-2020年国内移动互联网行业整体发展态势分析 343

第二节 2015-2020年国内移动互联网行业细分市场发展趋势分析 344

第三节 2015-2020年国内移动互联网行业关键财务数据预测分析 347

一、2015-2020年国内移动互联网行业盈利能力预测 347

二、2015-2020年国内移动互联网行业偿债能力预测 348

三、2015-2020年国内移动互联网产品投资收益率预测 348

四、2015-2020年国内移动互联网行业运营能力预测 349

第四节 2015-2020年国内移动互联网行业投资机会分析 349

一、国内强劲的经济增长对移动互联网行业的支撑因素分析 349

二、下游行业的需求对移动互联网行业的推动因素分析 353

三、移动互联网产品相关产业的发展对移动互联网行业的带动因素分析 356

1、开源开放成移动智能终端操作系统主导方式 357

2、水平化分工是移动芯片产业发展的主导模式 358

第五节 2015-2020年国内移动互联网行业投资热点及未来投资方向分析 359

一、产品发展趋势 359

1、技术的不断完善推动产品的更加成熟 359

2、终端设备功能大融合，形态多样化 361

3、3G无线网络将引导产品发展趋势 362

4、CP与SP强力助推终端产业发展 362

二、价格变化趋势 362

三、用户需求结构趋势 363

1、时间碎片化需求趋势 366

2、合理化需求趋势 367

第十四章 2015-2020年移动互联网行业投资价值评估分析 369

第一节 2015-2020年移动互联网行业投资特性分析 369

一、2015-2020年移动互联网行业进入壁垒分析 369

1、技术壁垒 369

2、客户壁垒 370

3、人才壁垒 370

4、品牌壁垒 370

5、用户资源壁垒 371

6、资金壁垒 371

二、2015-2020年移动互联网行业盈利模式分析 371

第二节 2015-2020年移动互联网行业发展的影响因素 380

一、2015-2020年移动互联网行业发展有利因素 380

二、2015-2020年移动互联网行业发展不利因素 383

第三节 2015-2020年移动互联网行业投资价值评估分析 384

一、2015-2020年移动互联网行业投资效益分析 384

1、2015-2020年移动互联网行业活力系数分析 384

2、2015-2020年移动互联网行业投资收益率分析 384

3、2015-2020年移动互联网行业投资效益评估 385

二、2015-2020年移动互联网产业发展的空白点分析 385

三、2015-2020年移动互联网行业投资回报率比较高的投资方向 388

四、2015-2020年移动互联网行业新进入者应注意的障碍因素 392

第四节 2015-2020年移动互联网行业投资风险分析 394

一、2015-2020年移动互联网行业政策风险 394

二、2015-2020年移动互联网行业市场风险 395

三、2015-2020年移动互联网行业技术风险 395

四、2015-2020年移动互联网行业经营风险 395

五、2015-2020年移动互联网行业财务风险 396

六、2015-2020年移动互联网行业其他风险 396

第五部分 投资战略研究

第十五章 2015-2020年移动互联网行业投资战略研究 398

第一节 2015-2020年社会投资环境分析 398

一、2015-2020年全球经济走势分析 398

二、2015-2020年国内宏观经济趋势分析 402

三、2015-2020年国内政策走向分析 406

第二节 2015-2020年移动互联网行业投资战略研究 413

一、战略综合规划 413

二、技术开发战略 414

四、区域战略规划 421

五、产业战略规划 422

六、营销品牌战略 423

七、竞争战略规划 425

第三节 2015-2020年移动互联网行业品牌战略研究 430

一、企业品牌的重要性 430

二、实施品牌战略的意义 431

三、品牌的现状分析 434

四、企业的品牌战略 435

五、品牌战略管理的策略 438

第十六章 2015-2020年中国移动互联网产业投资价值研究 443

第一节 中国移动互联网行业投资环境分析 443

第二节 中国移动互联网投资机会分析 445

一、投资热点分析 445

二、投资潜力分析 447

第三节 中国移动互联网行业投资风险预警 452

一、政策监管日益加强 452

二、技术风险预警 453

三、行业竞争风险预警 453

第十七章 2015-2020年移动互联网行业投资指导 454

第一节 2015-2020年移动互联网行业研究结论及建议 454

第二节 2015-2020年移动互联网子行业研究结论及建议 455

第三节 中研普华移动互联网行业发展建议 457

一、2015-2020年移动互联网行业发展策略建议 457

二、2015-2020年移动互联网行业投资方向建议 458

三、2015-2020年移动互联网行业投资方式建议 461

图表目录

图表：移动互联网行业结构业务体系 7

图表：移动互联网六个主要技术领域 7

图表：移动互联网行业各省市用户分布 10

图表：全国移动互联网产业结构分布 11

图表：日本移动互联网用户增长情况 22

图表：2014年7月份全国居民消费价格涨跌幅 58

图表：2014年7月份猪肉、牛肉、羊肉、价格变动情况 59

图表：2014年7月份蔬菜、鲜果价格变动情况（％） 59

图表：2014年7月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 60

图表：2014年7月居民消费价格主要数据 61

图表：2014年8月份全国居民消费价格涨跌幅（％） 62

图表：2014年7月份猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（%） 63

图表：2014年7月份鲜菜、鲜果价格变动情况 63

图表：2014年8月份居民消费价格分类别同比涨跌幅（%） 64

图表：2014年8月份居民消费分类别环比涨跌幅（%） 65

图表：2014年8月居民消费价格主要数据 65

图表：2014年9月份全国居民消费价格涨跌幅 66

图表：2014年9月份猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（%） 67

图表：2014年9月份鲜果价格变动情况（%） 68

图表：2014年9月份居民消费价格分类别同比涨跌幅（%） 69

图表：2014年9月份居民消费价格分类别环比涨跌幅（%） 70

图表：2014年9月居民消费价格主要数据 70

图表：2014年10月份全国居民消费价格涨跌幅（%） 71

图表：2014年10月份猪肉、牛肉、羊肉价格不断情况（%） 72

图表：2014年10月份鲜菜、鲜果价格变动情况 73

图表：2014年10月份居民消费价格分类同比涨跌幅 74

图表：2014年10月份居民消费价格分类同比涨跌幅 74

图表：2014年10月居民消费价格主要数据 75

图表：2014年11月份全国居民消费价格涨跌幅（%） 76

图表：2014年11月份猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（%） 77

图表：2014年11月份鲜菜、鲜果价格变动情况 77

图表：2014年11月份居民消费价格分类同比涨跌幅 78

图表：2014年11月份居民消费价格分类环涨跌幅 79

图表：2014年11月居民消费价格主要数据 79

图表：2014年最新银行存贷款基准利率表

图表：2013-2014年移动互联网终端智能电视产量 123

图表：2013年1-10月-2014年1-10月移动互联网终端智能手机产量 123

图表：2015-2020年移动互联网经济产量预测 125

图表：2015-2020年移动互联网产品市场需求预测 131

图表：从业人员年龄 145

图表：从业人员的性别 145

图表：从业人员的岗位 146

图表：从业人员的薪资水平 147

图表：从业人员学历水平 147

图表：从业人员分布地域 148

图表：从业人员所在公司团队的人数 148

图表：从业人员所在公司的创立时间 149

图表：移动互联网行业个各区域市场占有率 152

图表：移动支付主要包括远程支付与近场支付 153

图表：2011-2014年移动互联网线上支付交易量 153

图表：2011-2014年全球移动互联网线上支付交易量 154

图表：2013-2014年中国移动互联网市场规模 170

图表：2013-2014年中国智能手机保有量 171

图表：2013-2014年中国PC网民及移动网民规模 171

图表：2013-2014年中国移动互联网细分行业结构占比 172

图表：中国移动互联网行业短期偿债能力分析 177

图表：2013年-2014年中国移动互联网行业投资收益率分析 177

图表：移动互联网行业收入增长 179

图表：2013-2014年移动互联网行业总资产增长分析 179

图表：2013-2014年移动互联网行业净资产增长分析 180

图表：2013-2014年移动互联网行业利润增长分析 180

图表：移动互联网产业链结构模型 183

图表：移动生活服务细分领域 211

图表：移动生活服务领域资本分布 212

图表：移动生活服务领域资本投资阶段分布 212

图表：生活服务领域子领域具体投资情况 213

图表：2014年我国互联网百强企业营收规模分布 226

图表：2014年移动互联网百强企业区域集中度占比 227

图表：2014年中国移动互联网四大区域集中度占比 228

图表：2013-2014年阿里巴巴集团企业盈利能力分析 249

图表：2013-2014年阿里巴巴集团企业偿债能力分析 249

图表：2013-2014年阿里巴巴集团主要财务指标 250

图表：2013-2014年阿里巴巴集团企业成长能力分析 250

图表：阿里巴巴企业战略的构思 253

图表：阿里巴巴战略路径发展图 254

图表：顾客视角—品牌内化策略的外在展示 256

图表：正确的竞争策略 257

图表：准确的战略实施人 257

图表：2013-2014年腾讯控股集团盈利能力分析 260

图表：2013-2014年腾讯控股集团偿债能力分析 261

图表：2013-2014年腾讯控股集团运营能力分析 261

图表：2013-2014年腾讯控股集团成长能力分析 262

图表：2013-2014年百度集团盈利能力分析 269

图表：2013-2014年百度集团偿债能力分析 270

图表：2013-2014年百度集团运营能力分析 270

图表：2013-2014年百度集团成长能力分析 271

图表：2013-2014年京东盈利能力分析 279

图表：2013-2014年京东偿债能力分析 280

图表：2013-2014年京东运营能力分析 280

图表：2013-2014年京东成长能力分析 281

图表：2013-2014年搜狐盈利能力分析 287

图表：2013-2014年搜狐偿债能力分析 288

图表：2013-2014年搜狐运营能力分析 288

图表：2013-2014年搜狐成长能力分析 289

图表：2013-2014年奇虎360盈利能力分析 293

图表：2013-2014年奇虎360偿债能力分析 293

图表：2013-2014年奇虎360运营能力分析 294

图表：2013-2014年奇虎360成长能力分析 294

图表：根据波特五种竞争力模型 298

图表：奇虎360与部分竞争对手竞争结构图 299

图表：奇虎360企业产品相关性结构图 300

图表：奇虎360企业各经营单位介绍 301

图表：2013-2014年盛大盈利能力分析 303

图表：2013-2014年盛大偿债能力分析 304

图表：2013-2014年盛大运营能力分析 304

图表：2013-2014年盛大成长能力分析 305

图表：2013-2014年网易盈利能力分析 308

图表：2013-2014年网易偿债能力分析 308

图表：2013-2014年网易运营能力分析 309

图表：2013-2014年网易成长能力分析 309

图表：各大互联网企业外部环境权数表 311

图表：2013-2014年苏宁云商盈利能力分析 322

图表：2013-2014年苏宁云商偿债能力分析 323

图表：2013-2014年苏宁云商运营能力分析 323

图表：2013-2014年苏宁云商成长能力分析 324

图表：2013-2014年新浪盈利能力分析 332

图表：2013-2014年新浪偿债能力分析 332

图表：2013-2014年新浪运营能力分析 333

图表：2013-2014年新浪成长能力分析 333

图表：2015-2020年国内移动互联网行业利润增长预测 347

图表：2015-2020年国内移动互联网行业偿债能力预测（%） 348

图表：2015-2020年国内移动互联网产品投资收益率预测 348

图表：2015-2020年国内移动互联网行业总规模预测 349

图表：用户使用移动互联网的需求目的 364

图表：3G、4G用户对移动互联网感兴趣程度 364

图表：用户目前使用的移动互联网业务 365

图表：移动互联网盈利模式 377

图表：2015-2020年移动互联网行业资产规模活力系数比较及分析 384

图表：2015-2020年移动互联网行业投资收益率比较及分析 384

图表：2015-2020年国内移动互联网行业投资效益系数评估分析 385

图表：2014年互联网门户行业上榜品牌C-BPI得分 435