第一部分 产业环境透视

第一章 琥珀概述及相关技术指标 2

第一节 琥珀产品概述 2

一、天然琥珀的成因及分布情况 2

二、全球琥珀分布情况 5

三、我国琥珀分布情况 7

1、抚顺琥珀 7

2、腾冲琥珀 10

四、天然琥珀的特质及主要品类 12

五、琥珀的发展历程 14

六、天然琥珀的价值 16

七、人造琥珀发展情况 16

第二节 琥珀产品技术质量指标 17

第三节 琥珀替代品分析 20

第四节 琥珀的用途及应用领域 21

一、装饰收藏价值 21

二、药用保健价值 21

第二章 “十二五”期间琥珀行业发展环境分析 24

第一节 “十二五”规划解读 24

一、“十二五”规划的总体战略布局 24

二、“十二五”规划对经济发展的影响 31

三、“十二五”规划的主要精神解读 33

第二节 “十二五”期间世界经济发展趋势 41

一、“十二五”期间世界经济将逐步恢复增长 41

二、“十二五”期间经济全球化曲折发展 41

三、“十二五”期间新能源与节能环保将引领全球产业 42

四、“十二五”期间跨国投资再趋活跃 43

五、“十二五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济 44

六、“十二五”期间美元地位继续削弱 44

七、“十二五”期间世界主要新兴经济体大幅提升 45

第三节 “十二五”期间我国经济面临的形势 46

一、“十二五”期间我国经济将长期趋好 46

二、“十二五”期间我国经济将围绕三个转变 47

三、“十二五”期间我国工业产业将全面升级 47

四、“十二五”期间我国以绿色发展战略为基调 48

第四节 “十二五”期间我国对外经济贸易预测 48

一、“十二五”期间我国劳动力结构预测 48

二、“十二五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测 49

三、“十二五”期间我国自主创新结构预测 50

四、“十二五”期间我国产业体系预测 50

五、“十二五”期间我国产业竞争力预测 51

六、“十二五”期间我国经济国际化预测 51

七、“十二五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测 53

八、“十二五”期间人民币区域化和国际化预测 53

九、“十二五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测 54

十、“十二五”期间我国中小企业面临的外需环境预测 55

第五节 中国“十二五”发展热点问题探讨 56

一、推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构 56

二、发展绿色经济和钻石经济，增强可持续发展能力 57

三、发挥地区比较优势，促进区域协调发展 59

四、建立扩大消费需求的长效机制研究 62

五、培育新型战略型产业，优化经济结构 64

第六节 2014年我国宏观政策发展走向分析 65

第三章 中国琥珀市场发展关键因素分析 66

第一节 琥珀市场规模分析 66

第二节 琥珀市场主要竞争对手构成 67

第三节 琥珀市场政治、经济、法律、技术环境分析 67

一、政治环境 67

1、行业政策影响分析 67

2、相关行业标准分析 69

二、经济环境 72

1、国民经济运行情况GDP 72

2、消费价格指数CPI、PPI 74

3、全国居民收入情况 74

4、恩格尔系数 76

5、工业发展形势 77

6、固定资产投资情况 79

7、财政收支状况 81

8、中国汇率调整 84

9、对外贸易&进出口 90

三、法律环境 91

1、相关法律法规 91

2、国际琥珀协会的分类界定标准 101

3、珠宝玉石质量检验师注册管理暂行办法 102

4、珠宝玉石质量检验专业技术人员执业资格制度暂行规定 107

第四节 琥珀市场发展驱动因素分析 112

第五节 全球金融危机对琥珀行业发展影响分析 113

一、对琥珀行业本身影响分析 113

二、对琥珀上下游产业影响分析 114

1、市场经济环境不景气，珠宝企业销售量下降 114

2、国际经济形势恶化，珠宝企业出口量降低 114

3、珠宝企业效益下滑，企业发展战略受阻 115

4、珠宝企业生存压力增大，人才队伍稳定性受到影响 115

三、对琥珀价格影响分析 116

第二部分 产业深度分析

第四章 琥珀生产工艺及技术路径分析 117

第一节 国内外琥珀生产工艺及技术趋势 117

一、国外主流生产工艺介绍 117

二、国内主流生产工艺介绍 117

第二节 国内外琥珀最新技术研发及应用情况 120

一、净化工艺技术 120

二、烤色工艺技术 120

三、爆花工艺技术 121

四、绿珀优化工艺技术 121

第三节 主要生产设备情况介绍 122

第五章 2012-2014年中国琥珀市场行情分析及发展预测 123

第一节 2013年国内琥珀市场发展回顾分析 123

第二节 2012-2014年琥珀产量分析及预测 126

第三节 2010-2014年琥珀需求量分析及预测 127

第四节 2012-2014年琥珀进出口状况分析 128

第五节 2012-2014年中国琥珀价格研究 128

一、琥珀产品价格变化趋势 128

二、琥珀产品价格影响因素分析 130

第六节 琥珀主要下游消费领域构成分析 130

一、下游消费领域 130

1、宝石零售行业发展概况 130

2、宝石的市场定位及价格 131

3、宝石的市场格局及份额 134

4、宝石零售行业问题分析 135

二、下游产业发展预测 136

1、行业盈利能力分析与预测 136

2、行业偿债能力分析与预测 137

3、行业营运能力分析与预测 137

4、行业发展能力分析与预测 138

第三部分 竞争格局分析

第六章 国内主要琥珀生产企业标杆分析 139

第一节 思华年 139

一、企业基本情况介绍 139

二、生产规模及工艺 139

三、经营财务指标分析 140

四、企业产量走势分析 143

第二节 抚顺琥珀泉艺术品有限公司 144

一、企业基本情况介绍 144

二、企业规模及营收情况 145

三、企业产量走势分析 147

第三节 WINK文蔻琥珀 148

一、企业基本情况介绍 148

二、企业规模及工艺 148

三、产品优势 148

四、经营财务指标分析 150

五、企业产量走势分析 153

第四节 深圳市赛吉祥瑞贸易有限公司 153

一、企业基本情况介绍 153

二、生产规模及工艺 154

三、产量及供需格局走势分析 154

第五节 深圳恒实琥珀珠宝有限公司 155

一、企业基本情况介绍 155

二、生产规模及工艺 155

三、产量及供需格局走势分析 156

第六节 昊天琥珀珠宝有限公司 156

一、企业基本情况介绍 156

二、生产规模及工艺 156

三、经营财务指标分析 157

四、产量及供需格局走势分析 157

第七节 乐印琥珀 158

一、企业基本情况介绍 158

二、生产规模及工艺 158

三、经营财务指标分析 159

四、产量及供需格局走势分析 159

第八节 深圳市京琦珠宝有限公司 159

一、企业基本情况介绍 159

二、生产规模及工艺 160

三、产量及供需格局走势分析 160

第九节 深圳彩云天珠宝有限公司 160

一、企业基本情况介绍 160

二、生产规模及工艺 161

三、产量及供需格局走势分析 161

第十节 广州福彬珠宝有限公司 161

一、企业基本情况介绍 161

二、生产规模及工艺 161

三、产量及供需格局走势分析 162

第七章 国内琥珀在建及拟建项目统计分析 163

第一节 主要项目分布情况 163

第二节 抚顺市琥珀（煤精）产业项目发展概况 163

一、指导思想 163

二、发展目标 164

三、抚顺琥珀（煤精）产业发展措施 164

四、加强组织领导 167

第四部分 发展战略研究

第八章 主要研究结论及市场判断 168

第一节 对琥珀市场行情的主要判断及结论 168

第二节 对琥珀产品主要生产技术及工艺流程分析判断 170

第三节 对琥珀市场容量及供需格局的预测结论 173

第九章 行业发展战略研究 174

第一节 行业发展战略研究 174

一、战略综合规划 174

二、技术开发战略 175

三、业务组合战略 177

四、区域战略规划 179

五、产业战略规划 179

六、营销品牌战略 180

七、竞争战略规划 181

第二节 品牌战略 183

一、品牌的重要性 183

二、实施品牌战略的意义 184

三、企业品牌的现状分析 185

四、企业的品牌战略 186

五、品牌战略管理的策略 188

第三节 重点客户战略 192

一、实施重点客户战略的必要性 192

二、合理确立重点客户 193

三、实施重点客户战略要重点解决的问题 193

四、重点客户管理功能 194

第四节 行业发展的建议对策 196

一、把握国家投资的契机 196

二、竞争性战略联盟的实施 199

第十章 行业发展策略分析 201

第一节 企业竞争策略分析 201

一、提高企业核心竞争力的对策 201

二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径 207

1、影响企业核心竞争力的因素 207

2、提升企业核心竞争力的有效途径 209

三、提高企业竞争力的策略 211

第二节 行业发展策略 213

一、坚持产品创新的领先战略 213

二、坚持品牌建设的引导战略 214

三、坚持技术创新的支持战略 214

四、坚持市场营销创新的决胜战略 214

五、坚持企业管理创新的保证战略 215

第三节 中国行业经营策略分析 215

一、中国行业市场细分策略 215

二、中国行业市场创新策略 217

三、品牌定位 219

1、市场定位 219

2、品牌定位 220

3、定位方法 220

4、产品定位的基本原则 224

5、影响因素 225

四、品类管理 226

1、品类的概念 226

2、品类管理的意义 227

3、制约因素 228

4、解决思路 228

5、发展方向 229

五、中国行业新产品差异化战略 231

第四节 市场推广策略研究 233

一、琥珀行业新品推广模式研究 233

1、网络推广 233

2、线下推广 236

二、琥珀市场终端产品发布特点 238

三、琥珀市场中间商、代理商参与机制 240

四、琥珀市场网络推广策略研究 241

五、琥珀市场广告宣传策略 252

六、琥珀市场推广与配套供货渠道建立 253

七、琥珀新产品推广常见问题 254

八、直销模式在琥珀推广过程中的应用 255

第十一章 独家策略建议 259

第一节 琥珀技术开发注意要点及应对策略 259

一、琥珀技术开发注意要点 259

二、琥珀技术开发应对策略 260

第二节 琥珀项目投资注意要点及应对策略 262

一、琥珀项目投资注意要点 262

二、琥珀项目投资应对策略 268

第三节 琥珀行业产业链延伸策略 270

第四节 琥珀产品市场及销售策略建议 271

一、广告媒介策略 271

二、产品定位策略分析 277

三、企业宣传策略分析 278

四、企业市场策略分析 284

第五节 琥珀企业应对金融风暴策略建议 289

图表目录

图表：天然琥珀与人造琥珀的区别 16

图表：天然琥珀与仿制琥珀的区别 17

图表：2010-2014年中国琥珀市场需求规模 66

图表：2010-2014年中国琥珀市场规模 66

图表：国内琥珀市场主要竞争对手构成 67

图表：2013年-2014Q3国内生产总值及增长速度 73

图表：2014年1-9月消费价格指数 74

图表：2014年1-9月工业品出产价格指数（PPI） 74

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 76

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 77

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 78

图表：2013-2014Q3全社会固定资产投资增速 79

图表：2013-2014Q3房地产开发投资累计同比增速 81

图表：2013-2014Q3中国对外贸易进出口总额 91

图表：2008-2012年金融危机期间琥珀价格变化 116

图表：2010-2014年我国琥珀产量 126

图表：2015-2020年我国琥珀产量预测 126

图表：2010-2014年我国琥珀需求量 127

图表：2015-2020年我国琥珀需求量预测 127

图表：2010-2014年琥珀进出口状况 128

图表：2012-2018年中国珠宝行业盈利能力分析 137

图表：2012-2018年中国珠宝行业偿债能力分析 137

图表：2012-2018年中国珠宝行业营运能力分析 137

图表：2012-2018年中国珠宝行业发展能力分析 138

图表：2010-2014年思华年公司经营状况 140

图表：2010-2014年思年华公司盈利能力指标 141

图表：2010-2014年思年华公司偿债能力指标 142

图表：2010-2014年思年华公司运营能力指标 142

图表：2010-2014年思年华公司成长能力指标 143

图表：2010-2014年思年华公司产量情况 143

图表：2010-2014年琥珀泉公司经营状况 145

图表：2010-2014年琥珀泉公司盈利能力指标 145

图表：2010-2014年琥珀泉公司偿债能力指标 146

图表：2010-2014年琥珀泉公司运营能力指标 146

图表：2010-2014年琥珀泉公司成长能力指标 147

图表：2010-2014年琥珀泉公司产量情况 147

图表：WINK文蔻琥珀全国销售网点分布 148

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司经营状况 150

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司盈利能力指标 151

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司偿债能力指标 151

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司成长能力指标 152

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司运营能力指标 152

图表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司产量情况 153

图表：2014年国内琥珀行业主要项目分布情况 163

图表：四种基本的品牌战略 191