第一部分 行业发展现状

第一章 超市市场发展概况 1

第一节 超市市场及产品介绍 1

第二节 2013年超市市场发展概况 8

第三节 超市市场相关政策法规 20

第四节 2015-2020年超市市场发展前景预测 42

第五节 市场推广在超市行业的重要性 49

第六节 营销渠道建设是超市市场竞争的关键 51

第八节 经济环境分析 53

一、GDP增长情况分析 53

二、工业经济增长分析 58

三、农业经济增长分析 66

四、固定资产投资情况 67

五、社会消费品零售总额 70

六、货币供应量及其贷款 75

七、非制造业商务活动指数 76

第二部分 行业深度分析

第二章 超市市场容量/市场规模分析 79

第一节 2012-2014年超市市场容量/市场规模统计 79

第二节 超市下游应用市场结构 81

第三节 影响超市市场容量/市场规模增长的因素 87

第四节 2015-2020年我国超市市场容量/市场规模预测 92

第三章 超市市场推广策略研究 94

第一节 超市行业市场营销策略研究 94

第二节 网络零售特点分析 101

第三节 超市市场网络销售发展策略研究 104

第四节 超市市场广告宣传策略 112

第五节 超市市场推广与配套供货渠道建立 117

第六节 超市市场营销常见问题 122

第七节 超市市场变化特点 124

第三部分 发展战略研究

第四章 超市盈利模式研究 128

第一节 超市市场盈利模式的分类 128

第二节 超市生产企业的盈利模式研究 128

第三节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 130

第四节 超市发展策略 130

第五章 超市营销渠道建立策略 133

第一节 超市市场营销渠道结构 133

一、主力型渠道 133

二、紧凑型渠道 133

三、伙伴型渠道 133

四、松散型渠道 134

第二节 超市自有品牌建设策略 135

第三节 网络零售渠道优化 140

第四节 渠道供应商管理问题 147

第五节 超市采购管理分析 151

第六章 超市市场客户群研究与渠道匹配分析 159

第一节 超市主要客户群消费特征分析 159

第二节 超市主要销售渠道客户群稳定性分析 160

第三节 超市营销发展建议 160

第四节 顾客服务在超市推广过程中的应用 164

第五节 超市市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 168

第六节 超市发展趋势分析 169

第四部分 行业竞争格局

第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 175

第一节 沃尔玛 175

一、企业介绍与超市相关业务 175

二、企业财务指标分析 176

三、企业超市市场推广策略与渠道管理 183

四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 191

第二节 家乐福 194

一、企业介绍与超市相关业务 194

二、企业财务指标分析 197

三、企业超市市场推广策略与渠道管理 198

四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 203

第三节 华润万家 205

一、企业介绍与超市相关业务 205

二、企业财务指标分析 206

三、企业超市市场推广策略与渠道管理 210

四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 213

第四节 大润发 216

一、企业介绍与超市相关业务 216

二、企业财务指标分析 216

三、企业超市市场推广策略与渠道管理 220

四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 222

第五节 永辉超市 225

一、企业介绍与超市相关业务 225

二、企业财务指标分析 226

三、企业超市市场推广策略与渠道管理 232

四、超市营销体系布局与商务政策设计分析 239

图表目录

图表：2013年中国超市开店 10

图表：2013年中国超市关店 11

图表：2014年Q3中国超市开店数量 13

图表：2011-2014年中国超市门店数量 15

图表：2011-2014年中国大型超市门店数量 16

图表：2011-2014年中国仓储会员门店数量 16

图表：2013、2014年大型超市平均规模 17

图表：2013-2014年超市租金成本 18

图表：2013-2014年超市员工平均工资 18

图表：2013-2014年超市平均水电费 19

图表：超市房租、工资、水电费用构成 19

图表：2011-2014年超市平价日客单价 20

图表：2013-2014年第三季度中国国内生产总值 57

图表：2013-2014年GDP增长率% 58

图表：2013年以来全国工业增加值增长速度 59

图表：2013年来规模以上工业利润增长变动 60

图表：20134月-2014年上半年固定资产投资和工业投资增速 61

图表：2013年以来规模以上工业应收账款、产成品资金占用增长各月累计变动情况 62

图表：2013年来原材料工业增加值增速 63

图表：2013年6月-2014年6月东中西部地区工业增加值分月增速 64

图表：2013-2014年前三季度中国社会固定资产投资 67

图表：2013-2014年9月中国固定资产投资同比增速 68

图表：2013-2014年9月中国固定资产增长率 68

图表：2013-2014年9月固定资产投资到位资金同比增速 69

图表：2013-2014年9月中国房地产开发投资增速 69

图表：2009-2014年1-3季度农村人居民人均收入 70

图表：2009-2014年1-3季度城镇居民人均收入 71

图表：2014年9月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 71

图表：2014年1-9月我国居民消费价格指数（CPI）情况 72

图表：2013-2014/8中国CPI同比增幅 73

图表：2008-2014年9月社会消费品零售总额 74

图表：2013年9月-2014年9月全国居民消费价格涨跌幅 74

图表：2013年9月-2014年9月全国居民消费价格涨跌幅 75

图表：2014年1-9月社会融资总量 76

图表：中国非制造业PMI主要指数 77

图表：中国非制造业PMI主要指数 78

图表：2011-2014年中国超市市场规模 79

图表：2013-2014年中国超市按面积分类来客量 81

图表：产业链概念图 81

图表：2013-2014年11月猪、羊、牛肉价格变动 85

图表：2013-2014年11月鲜菜、鲜果价格变动 85

图表：2014年11月居民消费价格分类别同比增幅 86

图表：2014年11月居民消费价格分类别环比增幅 87

图表：2012-2014年中国网上零售额 88

图表：2015-2020年中国超市销售额预测 93

图表：2012-2014年1-3季度网上零售额占社会社会消费零售总额比例 104

图表：2010-2014年中国网民规模 105

图表：2011-2014年10月沃尔玛主营收入 176

图表：2011-2014年10月沃尔玛毛利率 176

图表：2011-2014年10月沃尔玛净利润 177

图表：2011-2014年10月沃尔玛营业利润率 177

图表：2011-2014年10月沃尔玛总资产 178

图表：2011-2014年10月沃尔玛资产收益率 178

图表：2011-2014年10月沃尔玛净利润率 179

图表：2011-2014年10月沃尔玛投资资本回报率 179

图表：2011-2014年10月沃尔玛净利润增长率 180

图表：2011-2014年10月沃尔玛流动比率 180

图表：2011-2014年10月沃尔玛资产负债率 181

图表：2011-2014年10月沃尔玛库存总额 181

图表：2011-2014年10月沃尔玛存货周转率 182

图表：2011-2014年10月沃尔玛应收账率 182

图表：2011-2014年10月沃尔玛资产周转率 183

图表：2012年家乐福新开门店分布 195

图表：2013年家乐福新开门店 196

图表：2011-2014年家乐福主营收入 197

图表：2011-2014年家乐福毛利润 197

图表：2011-2014年家乐福净利润 198

图表：2011-2014年华润万家营业收入 207

图表：2011-2014年华润万家总资产收益率 207

图表：2011-2014年华润万家净资产收益率 208

图表：2011-2014年华润万家毛利率 208

图表：2011-2014年华润万家资产周转率 209

图表：2011-2014年华润万家流动比率 209

图表：2011-2014年华润万家管理费用率 210

图表：2011-2014年华润万家存货周转率 210

图表：2011-2014年高鑫零售主营收入 217

图表：2011-2014年高鑫零售净利润 217

图表：2011-2014年高鑫零售总资产收益率 218

图表：2011-2014年高鑫零售净资产收益率 218

图表：2011-2014年高鑫零售毛利率 219

图表：2011-2014年高鑫零售资产周转率 219

图表：2011-2014年高鑫零售流动比率 220

图表：2011-2014年高鑫零售管理费用率 220

图表：永辉超市组织结构 226

图表：2013-2014年Q3永辉超市主营收入 228

图表：2013-2014年Q3永辉超市净利润 228

图表：2013-2014年Q3永辉超市营业利润率 229

图表：2013-2014年Q3永辉超市净资产收益率 229

图表：2013-2014年Q3永辉超市流动比率 230

图表：2013-2014年Q3永辉超市资产负债率 230

图表：2013-2014年Q3永辉超市净利润增长率 231

图表：2013-2014年Q3永辉超市净资产增长率 231

图表：2013-2014年Q3永辉超市存货周转率 232

图表：2013-2014年Q3永辉超市总资产周转率 232