2013-2017年中国互联网广告行业市场现状分析及发展趋势研究报告

第一章 国内外互联网产业分析 10

第一节 世界互联网产业状况 10

一、世界互联网发展史 10

二、互联网发展体系架构解析 11

三、全球范围互联网使用率概况 11

第二节 世界各地区互联网产业状况 11

一、美国的互联网创新发展趋势分析 11

二、欧洲部分国家互联网的发展状况 12

三、韩国互联网产业及政策透析 12

四、日本移动互联网发展状况 13

第三节 中国互联网产业发展概况 14

一、互联网快速融入渗透中国经济社会 14

二、2012年中国互联网产业发展分析 14

三、中国式创新催生互联网产业新格局 15

四、中国互联网行业走上盈利道路 16

第四节 中国互联网产业问题对策分析 16

一、互联网行业的大危机解析 16

二、制约中国互联网业发展的几大因素 17

三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策 17

四、无线互联网监管问题解析 19

第五节 中国互联网产业发展前景趋势分析 20

一、中国互联网发展的趋势展望 20

二、中国互联网产业发展趋势分析 20

三、中国互联网行业发展预测 21

 

第二章 世界互联网广告市场分析 22

第一节 世界网络广告市场发展状况分析 22

一、全球网络广告市场发展火热 22

二、全球网络广告开销增长迅速 23

三、全球网络广告支出概况 23

四、全球网络广告市场动态透析 24

五、全球互联网广告市场规模 24

六、全球互联网广告将超广播广告 25

第二节 美国网络广告市场分析 27

一、美国七种网络广告的研究发展 27

二、2012年美国互联网广告收入分析 33

三、美国在线广告收入同比增长情况 33

四、美国网络广告规模2012年有望超报纸 34

五、美国报纸网站广告增长速度下降 34

六、美国网络广告市场巨头垄断 35

第三节 欧洲网络广告市场分析 36

一、欧洲在线广告面临发展机遇 36

二、欧洲网络广告发展展望 36

三、英国互联网广告超过报纸广告 36

四、法国网络广告市场发展迅速 37

第四节 日本网络广告市场状况 37

一、日本网络广告增长迅速 37

二、日本互联网广告营收状况 37

三、日本网络广告市场预测 38

四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革 38

第五节 韩国网络广告发展状况 39

一、韩国网络广告收入变化过程 39

二、韩国网络广告发力 39

三、韩国在线广告市场增长迅速 40

四、韩国互联网广告市场发展预测 40

 

第三章 中国互联网广告行业综合分析 40

第一节 中国互联网广告市场发展综合分析 40

一、互联网广告价值解析 40

二、网络广告的发展是时代的选择 40

三、中国网络广告收入增长步入快车道 41

四、中国网络广告市场发展特点 42

五、网络广告是门户网站主要收入来源 43

六、网络广告市场发展趋于理性 43

第二节 2010-2012年中国互联网广告市场分析 44

一、2011年网络广告投放行业全面透析 44

二、2011年中国互联网网络广告市场营收状况 44

三、2012年中国互联网广告市场分析 44

第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析 45

一、中国网络广告价格偏低 45

二、网络广告的各种计价方式浅析 46

三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展 47

四、互联网广告盈利模式需创新 47

五、“看广告利润分成”赢利模式析 48

第四节 中国网络广告的精确营销分析 48

一、精准营销对网站的广告价值的影响 48

二、互联网精准营销时代来临 48

三、精准营销的核心因素分析 49

四、精准广告重新定义营销算术 49

五、精确投放是广告业的发展方向 50

六、定向广告市场总价值预测 50

第五节 互联网广告市场存在问题 50

一、互联网广告期待结束“霸王时代” 50

二、数字媒体营销出现长尾效应 51

三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 51

四、网络广告市场专业评测发展不充分 53

第六节 互联网广告市场发展策略分析 54

一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 54

二、国内网络广告的几个发展方向分析 54

三、网络广告形式需创新 56

四、中国网络广告行业需要技术支撑 56

 

第四章 视频广告 57

第一节 富媒体产业 57

一、富媒体广告的历史及发展形式 57

二、富媒体广告的产业价值分析 57

三、2011年中国富媒体广告营收状况 58

四、富媒体面临发展机遇 58

第二节 视频广告市场发展分析 58

一、视频网络有望跻身主流媒体 58

二、2012年各路资本涌入网络视频 58

三、网络视频广告的发展应用 59

四、网络视频广告机会的新拐点 59

五、中国门户网站迈入视频时代 60

六、视频广告发展存在问题分析 60

七、网络视频广告发展意义深远 60

八、网络视频前景无限 61

第三节 视频广告市场进入者分析 61

一、国内外投资者抢滩网络视频市场 61

二、国内主要视频网站及其优势 61

三、视频网站展开激烈广告竞争 62

四、新浪联合电信共推视频广告 63

五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 63

六、Google图谋视频市场打造视频广告模式 63

第四节 视频广告问题对策分析 63

一、网络视频广告发展阻碍因素分析 63

二、在线视频广告技术尚不成熟 64

三、网络视频广告大发展尚需时日 64

四、视频广告媒体化才有生机 65

五、视频网站遭遇盈利难题 65

六、视频广告盈利思路分析 66

 

第五章 搜索广告 66

第一节 世界搜索广告市场状况 66

一、全球搜索广告市场潜力巨大 66

二、全球搜索广告市场发展预测 66

三、搜索广告将成网络广告主流模式 66

四、搜索广告市场将持续增长 67

五、搜索广告占美网络广告市场主流 67

第二节 中国搜索广告市场综述 67

一、互联网时代的搜索广告新机遇 67

二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩 68

三、搜索广告的两种模式对比分析 68

四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析 69

五、2012年搜索引擎市场前景预测 70

第三节 几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况 70

一、百度搜索广告领军行业发展 70

二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比 70

三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷 70

四、雅虎的新搜索广告平台模式 71

五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌 71

第四节 搜索广告面临的问题对策 71

一、搜索广告欺诈祸及整体市场 71

二、搜索广告的“点击”困境及发展思路 72

三、搜索广告成本的有效控制思路 73

第五节 中国搜索引擎用户行为 74

一、搜索引擎用户规模与结构特征 74

二、搜索用户的搜索品牌使用行为 74

三、各主要搜索品牌用户结构分析 75

四、搜索引擎首选市场份额的获得与流失 76

五、搜索用户搜索广告排名认知情况 76

六、中国搜索引擎发展趋势预测 76

 

第六章 其它互联网广告运营模式发展分析 77

第一节 网络分类广告市场状况 77

一、中国互联网广告分类信息市场分析 77

二、网络分类广告成为风投新方向 78

三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场 81

四、中国网络分类广告发展展望 82

五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展 83

第二节 窄告 83

一、网络窄告的产生背景、特征 83

二、网络窄告与网络广告的比较优势 85

三、网络窄告引发网络营销革命 86

四、窄告的精准营销面临机遇 88

五、窄告的发展是大势所趋 90

六、网络窄告的前景预测 91

第三节 博客广告 92

一、博客成互联网获利新渠道 92

二、博客广告正开拓新战场 93

三、博客广告盈利模式尚需探讨 94

四、博客广告的广告效果需评估 95

五、博客广告市场价值巨大 96

六、博啦网推出博客体验式广告 97

 

第七章 中国互联网广告行业竞争状况分析 97

第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争 97

一、网络广告与传统广告的对比优势 97

二、网络广告抢食传统广告市场 99

三、网络广告商之间加速洗牌 100

四、互联网广告市场有望超越报纸广告 100

五、互联网广告市场份额超过户外广告 101

第二节 互联网广告市场竞争现状 101

一、中国网络广告市场竞争一触即发 101

二、网络广告市场竞争格局分析 101

三、网络广告市场进入竞争“战国时代” 102

四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地” 102

五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智 102

第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况 102

一、微软、Google、雅虎的网络广告大战 102

二、雅虎与Google酣战移动平台 103

三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战 103

四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下 103

五、中国版网络广告竞争状况 104

第四节 互联网广告企业之间的奥运广告竞争 104

一、中国奥运引领世界网络广告增长热点 104

二、互联网的2450亿奥运广告之战 104

三、奥运会带来网络广告繁荣期 104

四、奥运赞助商广告经营权之争 105

五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕 105

六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化 105

 

第八章 中国主要网络广告公司分析 106

第一节 好耶 106

一、公司简介 106

二、好耶企业优势分析 107

三、好耶业务经营及分布 107

四、好耶的智易营销连锁营销模式 108

五、好耶Ad Forward广告管理系统 109

六、分众传媒收购好耶 109

第二节 北京华扬联众广告公司 110

一、公司简介 110

二、WPP集团收购华扬联众 110

三、华扬联众业务经营状况 110

四、华扬联众与分众的竞争分析 111

第三节 麒润 111

一、公司简介 111

二、麒润广告联盟 111

三、麒润优势及发展状况 111

四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 112

第四节 热点 114

一、热点简介 114

二、热点广告以创新求发展 114

三、网络广告服务“热点模式”解析 114

 

第九章 2013-2017年互联网广告投资及前景预测 115

第一节 互联网广告投资机会及风险分析 115

一、中国互联网拥有巨大的资本机遇 115

二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值 116

三、流量之争引发网络广告市场风险思考 117

四、网络广告市场风险分析 118

第二节 互联网广告投资前景分析 119

一、金融危机使互联网广告前景明朗 119

二、中国互联网广告面临机遇与挑战 120

三、中国网络广告业发展趋势分析 123

四、2013-2017年中国网络广告市场规模预测 123

 

图表目录

图表 1：2011年世界各大洲互联网普及率 11

图表 2：2008-2012年全球网络广告支出及增长率分析 单位：亿美元 23

图表 3：2008-2012年全球网络广告市场规模及增长率分析 单位：亿美元 24

图表 4：2006-2012年美国网络广告收入及增长率分析 单位：亿美元 32

图表 5：2006-2012年美国在线广告收入及增长率分析 单位：亿美元 33

图表 6：2012年国内网络视频投资动向 57

图表 7：2009-2012年全球主要国家搜索广告市场预测  单位：亿美元 65

图表 8：搜索广告模式优劣对比 66

图表 9：国内主要搜索品牌用户结构分析 73

图表 10：国内主要分类网站在资源、渠道等方面的状况（O为有，X为无） 76

图表 11：博客盈利模式对比 91

图表 12: 2013-2017年中国网络广告市场规模预测 120