2013-2017年中国红酒行业全景调研与投资战略研究咨询报告

【出版日期】 2013年1月

【报告页码】 568页

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行业现状

中国红酒产业正处在飞速发展期，目前，中国已经拥有东北、北京、天津、河北、山东、山西、黄河故道、新疆、甘肃、陕西、宁蒙、西南高山、广西等13个红酒产区，几乎覆盖了国内全部适合种植酿酒葡萄的区域，中国的红酒地图正日渐清晰，相关的投资和产业链建设也正在向这些区域聚集。近几年，进口红酒在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口红酒进入。但目前进口红酒仍没有在中国落地生根，在进口红酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口红酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口红酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口红酒行业呈现百花齐放的局面。

市场规模

近十年来，依托于我国经济的迅速发展及庞大的消费市场，我国一跃成为世界红酒消费增长最快的市场，而世界红酒传统消费国的消费量趋于饱和，基本维持原有消费水平。中国市场异军突起，红酒销量不断攀高，吸引了全球红酒厂商的注目。2004-2011年，我国葡萄酒行业销售收入保持着16%以上的速度增长且投资热度不断上升。2011年，我国葡萄酒总产量达到115.69万千升，同比增长13.02%，2012年1-11月,我国葡萄酒行业累计产量121.6万千升,同比增长15.73%。就累计产量增速水平来看,比上年同期增加1.8个百分点。2012年1-11月，中国葡萄酒制造业工业销售产值（规模以上）达到323.64亿元，同比增长13.84%。国内消费能力快速成长刺激葡萄酒制造业规模扩大。

前景预测

我国红酒市场有待进一步开发，未来几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。未来5-10年，从产品品种上看，随着红酒越来越成为主流生活的一部分，用于人们的日常饮用而非“做秀”，消费群体从富有阶层扩大到中产阶层，红酒将更多地体现大众口味。从规模上看，国家发改委、工信部联合发布的《食品工业“十二五”发展规划》已经提出，到2015年，我国酿酒工业销售收入达到8300亿元，年均增速达到10%以上；酒类产品产量年均增速控制在5%以内，非粮原料(葡萄及其他水果)酒类产品比重提高1倍以上。该政策为未来几年红酒行业的发展指明了方向，有利于行业的稳定增长。预计2012-2015年行业销售收入将继续保持20%以上的速度增长，2015年销售收入有望达到800亿元的规模。

面临问题

我国的葡萄原料供给并不充裕，这就决定了红酒行业的高进入壁垒，只有掌握资源的公司才能有稳定的发展。红酒企业触角应如何向上游延伸？红酒属快速消费品，在产品功能、属性和技术上的差别不大，市场能力和渠道就成为关键的成功因素，红酒销售渠道又需要如何去掌握？近几年来，尽管我国红酒产量增长很快，但主要以中低档红酒为主，高档红酒还需大量进口。进口红酒一直保持着快速的增长速度，北京、上海、广州等市场甚至已经达到30%以上。而这种份额还在随着时间的推移不断的扩大，国产红酒的发展面临很大的困境。国产红酒企业在市场管控和营销变革上应如何创新？国产红酒如何才能抓住机遇，不断提升自己实力，加强品牌建设，提高自己在红酒市场中的地位与份额，在2013年获得更大的发展？

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、中国酿酒工业协会、中国葡萄酒协会、波尔多葡萄酒行业协会、香港葡萄酒协会、北京大学光华葡萄酒协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及红酒专业研究单位等公布和提供的大量资料。对国际国内红酒行业现状、市场各类经营指标、重点企业运营、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对红酒市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据红酒行业的发展轨迹对红酒未来的发展趋势作了审慎的判断，为红酒产业投资者寻找新的投资机会。最后阐明红酒行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议。报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对红酒市场有个系统深入的了解、或者想投资红酒行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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目 录

CONTENTS

 
第一部分 产业环境透视
【全球经济形势恶化的背景下，国际红酒市场增长怎样？主要国家地区发展如何？中国红酒产品在国际市场上有什么趋势？红酒业PEST模型分析结果如何？】
第一章 红酒行业发展综述
第一节 红酒行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节 红酒行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国红酒行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第四节 红酒行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
1、红酒产品成本构成
2、我国酿酒葡萄品种构成
3、我国酿酒葡萄种植情况
4、我国酿酒葡萄质量与特点
5、酿酒葡萄种植对行业的影响
五、行业下游产业链相关行业分析
1、红酒下游行业分布
2、居民食品消费支出及影响
3、零售市场发展状况及影响
4、餐饮行业发展状况及影响
5、礼品行业发展状况及影响
六、上下游行业影响及风险提示
 
第二章 红酒行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 红酒行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
1、红酒行业准入政策
2、“禁酒令”对行业的影响
3、行业主要政策动向
三、红酒行业标准
1、《GB 15037-2006葡萄酒》国家标准
2、葡萄酒“地理标志产品”国家标准
3、红酒行业地方标准
四、行业相关发展规划
1、红酒行业国家发展规划
2、红酒行业地方发展规划
3、国家规划助推葡萄酒庄园发展
五、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
1、国际宏观经济形势分析
2、国内宏观经济形势分析
3、产业宏观经济环境分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
1、经济复苏对行业的影响
2、货币政策对行业的影响
3、区域规划对行业的影响
第三节 行业社会环境分析（S）
一、红酒产业社会环境
1、人口环境分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、中国城镇化率
二、社会环境对行业的影响
三、红酒产业发展对社会发展的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、红酒技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、我国红酒行业新技术研究
二、红酒技术发展水平
1、我国红酒行业技术水平所处阶段
2、与国外红酒行业的技术差距
三、2010-2012年红酒工艺技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
五、技术环境对行业的影响
 
第三章 国际红酒行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球红酒市场总体情况分析
一、全球红酒行业的发展特点
二、2010-2012年全球红酒市场结构分析
三、2010-2012年全球红酒行业发展分析
四、2010-2012年全球红酒市场销售分析
五、2010-2012年全球红酒市场区域分布
六、2010-2012年全球红酒主要产区分析
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、法国
1、法国红酒行业发展概况
2、2010-2012年法国红酒市场结构及产销情况
3、2013-2016年法国红酒行业发展预测
二、意大利
1、意大利红酒行业发展概况
2、2010-2012年意大利红酒市场结构及产销情况
3、2013-2016年意大利红酒行业发展预测
三、澳大利亚
1、澳大利亚红酒行业发展概况
2、2010-2012年澳大利亚红酒市场结构及产销情况
3、2013-2016年澳大利亚红酒行业发展预测
四、美国
1、美国红酒行业发展概况
2、2010-2012年美国红酒市场结构及产销情况
3、2013-2016年美国红酒行业发展预测
五、其他国家地区
1、西班牙
2、阿根廷
3、德国
4、新西兰
5、南非
第三节 2010-2012年国际红酒品牌运营分析
一、Chateau Lafite Rothschild（拉菲庄）
二、Chateau Latour（拉图庄）
三、Chateau Haut-Brion（奥比昂庄）
四、Chateau Margaux（玛高庄）
五、Chateau Mouton Rothschild（木桐庄）
六、Chateau Cheval Blanc（白马庄）
七、Chateau Ausone（奥松庄）
八、Petrus（柏图斯庄）
 
第四章 中国红酒行业的国际比较分析
第一节 中国红酒行业的国际比较分析
一、中国红酒行业竞争力指标分析
二、中国红酒行业经济指标国际比较分析
三、红酒行业国际竞争力比较
1、生产要素
2、需求条件
3、支援与相关产业
4、企业战略、结构与竞争状态
5、政府的作用
第二节 全球红酒行业市场供需分析
一、全球红酒行业市场需求分析
1、市场规模现状
2、需求结构分析
3、重点需求客户
4、市场前景展望
二、全球红酒行业市场供给分析
1、生产规模现状
2、产能规模分布
3、市场价格走势
4、重点厂商分布
第三节 全球红酒行业成功经验借鉴
一、全球红酒重点产地经验借鉴
1、法国红酒产业集群成功因素分析
2、意大利红酒产业集群成功因素分析
3、西班牙红酒产业集群成功因素分析
4、澳大利亚红酒产业集群成功因素分析
二、国际红酒企业在华投资分析
1、法国卡斯特集团在华投资布局分析
2、阿根廷斯帕多内集团在华投资布局分析
3、西班牙菲立斯?索利司集团在华投资布局分析
4、法国西夫拉姆集团在华投资布局分析
 
第二部分 行业深度分析
【红酒行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（规模、产销、营收……）？红酒市场供需形势怎样？有哪些影响因素？进出口又面临哪些挑战？】
第五章 我国红酒行业运行现状分析
第一节 我国红酒行业发展状况分析
一、我国红酒行业发展阶段
二、我国红酒行业发展总体概况
三、我国红酒行业发展特点分析
四、我国红酒行业商业模式分析
第二节 2010-2012年红酒行业发展现状
一、2010-2012年我国红酒行业市场规模
二、2010-2012年我国红酒行业发展分析
三、2010-2012年我国红酒行业产销分析
四、2010-2012年中国红酒企业发展分析
第三节 2010-2012年红酒市场情况分析
一、2010-2012年中国红酒市场总体概况
二、2010-2012年中国红酒市场结构分析
三、2010-2012年中国红酒市场格局特点
四、2010-2012年中国红酒市场品牌特点
第四节 我国红酒市场价格走势分析
一、红酒市场定价机制组成
二、红酒市场价格影响因素
三、2012-2013年红酒产品价格走势分析
四、2013-2016年红酒产品价格走势预测
 
第六章 我国红酒行业整体运行指标分析
第一节 2010-2012年中国红酒行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2010-2012年中国红酒行业产销情况分析
一、我国红酒行业工业总产值
二、我国红酒行业工业销售产值
三、我国红酒行业产销率
第三节 2010-2012年中国红酒行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国红酒行业销售利润率
2、我国红酒行业成本费用售利润率
3、我国红酒行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国红酒行业资产负债比率
2、我国红酒行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国红酒行业应收帐款周转率
2、我国红酒行业总资产周转率
3、我国红酒行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国红酒行业总资产增长率
2、我国红酒行业利润总额增长率
3、我国红酒行业主营业务收入增长率
4、我国红酒行业资本保值增值率
 
第七章 2013-2016年我国红酒市场供需形势分析
第一节 红酒行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2010-2012年原材料产能情况分析
第二节 我国红酒市场供需分析
一、2010-2012年我国红酒行业供给情况
1、我国红酒行业供给分析
2、我国红酒行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2010-2012年我国红酒行业需求情况
1、红酒行业需求市场
2、红酒行业客户结构分析
3、红酒行业需求的地区差异
三、2010-2012年我国红酒行业供需平衡分析
第三节 红酒产品市场应用及需求预测
一、红酒产品应用市场总体需求分析
1、红酒产品应用市场需求特征
2、红酒产品应用市场需求总规模
二、2013-2016年红酒行业领域需求量预测
1、2013-2016年红酒行业领域需求产品功能预测
2、2013-2016年红酒行业领域需求产品市场格局预测
二、重点行业红酒产品需求分析预测
1、西餐业红酒产品需求分析预测
2、礼品业红酒产品需求分析预测
3、娱乐业红酒产品需求分析预测
 
第八章 红酒行业进出口结构及面临的机遇与挑战
第一节 红酒行业进出口市场分析
一、红酒行业进出口综述
1、中国红酒进出口的特点分析
2、中国红酒进出口地区分布状况
3、中国红酒进出口的贸易方式及经营企业分析
4、中国红酒进出口政策与国际化经营
二、红酒行业出口市场分析
1、2010-2012年行业出口整体情况
2、2010-2012年行业出口总额分析
3、2010-2012年行业出口产品结构
三、红酒行业进口市场分析
1、2010-2012年行业进口整体情况
2、2010-2012年行业进口总额分析
3、2010-2012年行业进口产品结构
第二节 进口红酒市场分析
一、进口红酒运作模式分析
1、传统代理型模式分析
2、保税区运营模式分析
3、供应链运营模式分析
4、酒类电子商务模式分析
二、2010-2012年进口红酒市场分析
1、进口红酒市场格局变化透析
2、进口红酒进入国内市场的机会
3、中国进口红酒市场存在的问题
4、进口红酒占据国内市场的对策
第三节 中国红酒出口面临的挑战及对策
一、中国红酒出口面临的挑战
二、中国红酒行业未来出口展望
三、中国红酒产品出口对策
四、红酒行业进出口前景及建议
 
第三部分 市场全景调研
【年份酒、庄园酒……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产业链各环节有什么变化？红酒行业渠道变化有什么样的趋势？应采取哪些营销策略？】
第九章 红酒行业产业结构分析
第一节 红酒产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体  竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国红酒行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
 
第十章 2013-2016年我国红酒细分市场分析及预测
第一节 细分市场结构分析
一、红酒行业市场结构现状分析
二、红酒行业细分结构特征分析
三、红酒行业细分市场发展概况
四、红酒行业市场结构变化趋势
第二节 红葡萄酒市场分析
一、干红葡萄酒
1、干红葡萄酒的特性
2、干红葡萄酒市场规模分析
3、干红葡萄酒市场结构分析
4、干红葡萄酒市场销售状况
5、干红葡萄酒市场竞争格局
6、干红葡萄酒市场趋势预测
二、半干红葡萄酒
三、半甜红葡萄酒
四、甜红葡萄酒
第三节 白葡萄酒市场分析
一、干白葡萄酒
二、半干白葡萄酒
三、半甜白葡萄酒
四、甜白葡萄酒
第四节 其它红酒市场分析
一、冰葡萄酒市场分析
二、山葡萄酒市场分析
三、起泡葡萄酒市场分析
四、桃红葡萄酒市场分析
五、新型葡萄酒市场分析
1、红米葡萄酒
2、富香葡萄酒
3、大蒜葡萄酒
4、西瓜葡萄酒
5、无酒精葡萄酒
6、罐装葡萄酒
第五节 红酒市场热点产品分析
一、年份酒市场发展分析
1、葡萄酒年份解读
2、国外年份葡萄酒市场行情
3、我国年份酒市场发展现状与趋势
4、各地区年份酒的发展状况分析
二、庄园酒市场发展分析
1、中国庄园葡萄酒发展概况
2、葡萄酒庄项目发展情况分析
3、国际酒庄酒布局中国市场情况
4、各地区庄园酒的发展状况分析
三、红酒高端市场分析
1、高端红酒的价格
2、高端红酒的产品附加值
3、进口红酒逐步向高端转移
4、国产红酒力图争夺高端市场
5、红酒高端市场前景分析
 
第十一章 我国红酒市场消费及营销策略分析
第一节 红酒消费者分析
一、红酒消费群体分类
1、按人口统计因素细分
2、按行为因素细分
3、按受益因素细分
4、按心理因素细分
5、按地理因素细分
二、红酒消费者市场细分热点
1、女人爱美市场
2、老人爱健康市场
3、年轻人爱时尚市场
三、不同收入水平消费者偏好调查
四、不同年龄的消费者偏好调查
五、红酒消费观念分析
第二节 红酒消费市场分析
一、2012年红酒行业消费特点
二、2012年红酒消费市场分析
三、2012年红酒消费结构分析
四、2012-2013年红酒消费市场变化
五、2013-2016年红酒消费潜力分析
第三节 红酒行业销售渠道分析
一、营销分析与营销模式推荐
1、渠道构成
（1）代理制模式分析
（2）经销制模式分析
（3）直销模式分析
（4）买断经营模式分析
（5）特许经营模式分析
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
6、渠道建设方向
二、红酒营销环境分析与评价
三、销售渠道存在的主要问题
四、营销渠道发展趋势与策略
第四节 红酒行业营销策略分析
一、中国红酒营销概况
1、红酒营销影响因素浅析
2、红酒行业市场营销现状
3、主要红酒品牌营销概况
二、红酒营销策略探讨
1、中国红酒产品营销策略浅析
2、红酒新产品的市场推广策略
3、红酒细分产品营销策略分析
三、红酒营销模式创新分析
1、由经销制转向改进的代销制
2、销售渠道的通路精耕
3、网络营销手段的应用
四、高端红酒产品营销策略分析
1、概念营销策略分析
2、个性化定制策略分析
3、子品牌/副品牌开发策略分析
4、商务/政务宴会推广策略分析
5、文化营销传播策略分析
五、红酒文化营销策略分析
1、广告宣传策略分析
2、事件营销策略分析
3、包装设计策略分析
4、产区营销策略分析
5、工业旅游策略分析
6、渠道培训策略分析
第五节 红酒营销的发展趋势
一、红酒新兴营销渠道的未来
二、未来进口红酒营销新趋势
三、未来红酒市场营销的出路
四、中国红酒营销的趋势预测
五、红酒市场营销面临的挑战
 
第四部分 竞争格局分析
【红酒市场竞争程度怎样？应采取什么竞争策略？集中度有什么变化？品牌企业占有率有什么变化？并购重组有什么趋势？波特五力分析、SWOT分析结果如何？国际竞争力有哪些方面的提升？】
第十二章 红酒产业集群发展及区域市场分析
第一节 中国红酒产业集群发展特色分析
一、东北
1、气候条件
2、葡萄基地分布
3、红酒产业发展特色
4、红酒产业发展规模
5、主要红酒生产企业
6、集中度及竞争力模式
二、胶东半岛
三、天津
四、河北沙城
五、河北昌黎
六、黄河故道
七、宁夏
八、甘肃
九、新疆
十、云南
第二节 中国红酒重点区域市场消费分析
一、行业总体区域结构特征及变化
1、行业区域结构总体特征
2、行业区域集中度分析
3、行业区域分布特点分析
4、行业规模指标区域分布分析
5、行业效益指标区域分布分析
6、行业企业数的区域分布分析
二、红酒区域市场分析
1、北京红酒市场消费分析
2、上海红酒市场消费分析
3、广州红酒市场消费分析
4、深圳红酒市场消费分析
5、武汉红酒市场消费分析
6、其他区域市场消费分析
三、2013-2016年红酒区域市场前景及趋势
 
第十三章 2013-2016年红酒行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、红酒行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、红酒行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、红酒行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、各子行业集中度
5、集中度变化趋势
四、红酒行业SWOT分析
1、红酒行业优势分析
2、红酒行业劣势分析
3、红酒行业机会分析
4、红酒行业威胁分析
第二节 中国红酒行业竞争格局综述
一、红酒行业竞争概况
1、中国红酒行业品牌竞争格局
2、中国红酒寡头垄断格局分析
3、红酒业未来竞争格局和特点
4、红酒市场进入及竞争对手分析
二、中国红酒行业竞争力分析
1、我国红酒行业竞争力剖析
2、我国红酒企业市场竞争的优势
3、民企与外企比较分析
4、国内红酒企业竞争能力提升途径
三、中国红酒产品竞争力优势分析
1、整体产品竞争力评价
2、产品竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建建议
四、红酒行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 2010-2012年红酒行业竞争格局分析
一、2010-2012年国内外红酒竞争分析
二、2010-2012年我国红酒市场竞争分析
三、2010-2012年我国红酒市场集中度分析
四、2010-2012年国内主要红酒企业动向
五、2012-2013年国内红酒企业拟在建项目分析
第四节 红酒行业并购重组分析
一、跨国公司在华投资兼并与重组分析
二、本土企业投资兼并与重组分析
三、行业投资兼并与重组趋势分析
第五节 红酒市场竞争策略分析
一、源头发展是红酒竞争力的重要保证
二、加快国际化进程打造红酒行业竞争力
三、提高红酒行业竞争力的关键在于资源整合
四、红酒企业提升竞争优势的五大途径
五、重视开发有机红酒走差异化之路
六、中小型红酒厂提升竞争力的措施
七、红酒经销商的竞争力打造
 
第十四章 2013-2016年红酒行业领先企业经营形势分析
第一节 中国红酒企业总体发展状况分析
一、红酒企业主要类型
二、红酒企业资本运作分析
三、红酒企业创新及品牌建设
四、红酒企业国际竞争力分析
五、2012年红酒行业企业排名分析
第二节 中国领先红酒企业经营形势分析
一、烟台张裕集团有限公司
二、中粮酒业有限公司
三、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
四、通化葡萄酒股份有限公司
五、中信国安葡萄酒业股份有限公司
六、甘肃莫高实业发展股份有限公司
七、威龙葡萄酒股份有限公司
八、北京丰收葡萄酒有限公司
九、北京龙徽酿酒有限公司
十、云南红酒业集团有限公司
十一、贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司
十二、香格里拉酒业股份有限公司
十三、甘肃紫轩酒业有限公司
十四、华夏五千年（北京）葡萄酒有限公司
十五、通化通天酒业有限公司
十六、宁夏贺兰山东麓庄园酒业有限公司
十七、青岛华东葡萄酿酒有限公司
十八、山西怡园酒庄有限公司
十九、朗格斯酒庄（秦皇岛）有限公司
二十、广东明珠珍珠红酒业有限公司
二十一、楼兰红酒业有限公司
二十二、御马国际葡萄酒业（宁夏）有限公司
二十三、新天国际葡萄酒业有限公司
二十四、烟台白洋河酿酒有限责任公司
二十五、蓬莱华鲁酒业有限公司
二十六、烟台奥威酒业有限公司
二十七、黑龙江兴安红酒业有限公司
二十八、新疆乡都酒业有限公司
二十九、烟台蓬珠酒业有限公司
三十、长白山酒业集团有限公司
 
第五部分 投资前景展望
【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来几年红酒行业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？行业的投资机会在哪里？又有些什么样的风险需要注意和防范？】
第十五章 红酒行业“十二五”规划研究
第一节 “十一五”红酒行业发展回顾
一、“十一五”红酒行业运行情况
二、“十一五”红酒行业发展特点
三、“十一五”红酒行业发展成就
第二节 “十二五”红酒行业面临形势分析
一、“十二五”红酒行业发展机遇
二、“十二五”红酒行业面临挑战
三、“十二五”规划将为红酒行业找到新的增长点
第三节 红酒行业“十二五”总体规划
一、红酒行业“十二五”规划纲要
二、红酒行业“十二五”规划指导思想
三、红酒行业“十二五”规划主要目标
第四节 “十二五”规划解读
一、“十二五”规划的总体战略布局
二、“十二五”规划对经济发展的影响
三、“十二五”规划的主要精神解读
第五节 “十二五”区域产业发展分析
一、“十一五”区域发展态势与存在问题
二、“十二五”我国区域政策的基本走向
三、“十二五”区域产业布局与产业转移
第六节 “十二五”时期红酒行业热点问题研究
一、加强原料保障能力建设
二、推进产业结构调整
三、发挥科技支撑作用
四、保障产品质量安全.
五、加强品牌文化建设
 
第十六章 2013-2016年红酒行业前景及趋势预测
第一节 2013-2016年红酒市场发展前景
一、2013-2016年红酒市场消费潜力大
二、2013-2016年红酒市场发展前景广阔
三、2013-2016年红酒细分行业发展前景分析
1、高端红酒发展前景分析
2、年份酒发展前景分析
3、庄园酒发展前景分析
第二节 2013-2016年红酒市场发展趋势预测
一、2013-2016年红酒行业发展趋势
1、行业发展趋势分析
2、技术发展趋势分析
3、产品发展趋势分析
二、2013-2016年红酒市场规模预测
1、红酒行业市场容量预测
2、红酒行业销售收入预测
三、2013-2016年红酒行业应用趋势预测
四、2013-2016年细分市场发展趋势预测
第三节 2013-2016年中国红酒行业供需预测
一、2013-2016年中国红酒行业供给预测
二、2013-2016年中国红酒行业产量预测
三、2013-2016年中国红酒市场销量预测
四、2013-2016年中国红酒行业需求预测
五、2013-2016年中国红酒行业供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
 
第十七章 2013-2016年红酒行业投资价值评估分析
第一节 红酒行业投资特性分析
一、红酒行业进入壁垒分析
二、红酒行业盈利因素分析
三、红酒行业盈利模式分析
第二节 2013-2016年红酒行业发展的影响因素
一、有利因素
1、消费升级和城市化
2、人均消费量还有很大提升空间
3、健康观念深入人心
二、不利因素
1、国外竞争对手强大
2、红酒市场供给大幅度增容
3、红酒行业退出壁垒较大
第三节 2013-2016年红酒行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第四节 红酒类金融与投资市场分析
一、红酒类金融与投资属性
1、红酒金融产品与投资升值原理
2、红酒金融产品与投资升值特点
二、红酒类金融与投资方式
1、实物红酒买卖
2、期酒
3、回购
4、拍卖
5、信托基金
6、其他方式
7、红酒类金融与投资收益情况
8、红酒类金融与投资市场意义
9、红酒类金融与投资SWOT分析
三、红酒投资市场建设与发展
1、国内红酒投资管制与政策
2、国内红酒投资市场建设与发展情况
3、国外主要红酒投资市场建设与发展
4、国外红酒投资市场建设与发展经验
 
第十八章 2013-2016年红酒行业投资机会与风险防范
第一节 红酒行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、红酒行业投资现状分析
1、红酒产业投资经历的阶段
2、2012年红酒行业投资状况回顾
（1）总体投资及结构
（2）投资规模及增速分析
（3）分行业投资分析
（4）分地区投资分析
（5）外商投资分析
3、2010-2012年中国红酒行业风险投资状况
4、2012-2013年我国红酒行业的投资态势
第二节 2013-2016年红酒行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、红酒行业投资机遇
1、红酒行业投资前景看好
2、我国红酒行业迎来投资机遇期
3、国内红酒企业全球化投资提速
4、葡萄酒旅游业投资时机成熟
5、养生红酒市场潜力巨大
第三节 2013-2016年红酒行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国红酒行业投资建议
一、红酒行业未来发展方向
二、红酒行业主要投资建议
1、红酒行业的投资要领
2、投资红酒行业亟需注意的问题
3、投资国内红酒产业的若干建议
4、红酒领域投资的市场选择建议
三、中国红酒企业融资分析
1、中国红酒企业IPO融资分析
2、中国红酒企业再融资分析
3、中国红酒融资建议
 
第六部分 投资战略研究
【红酒行业面临哪些困境？出路在哪里？应采取什么样的对策？在转型升级、渠道规划、品牌建设、并购重组、投融资方面需要注意哪些问题？有哪些成功案例可以借鉴？】
第十九章 2013-2016年红酒行业面临的困境及对策
第一节 2013年红酒行业面临的困境
一、中国红酒行业发展的主要困境
二、制约我国红酒产业发展的主要因素
三、中国红酒“红海”困境分析
四、进口红酒亟待突破三困境
第二节 红酒企业面临的困境及对策
一、重点红酒企业面临的困境及对策
1、重点红酒企业面临的困境
2、重点红酒企业对策探讨
二、中小红酒企业发展困境及策略分析
1、中小红酒企业面临的困境
2、中小红酒企业对策探讨
三、国内红酒企业的出路分析
第三节 中国红酒行业存在的问题及对策
一、中国红酒行业存在的问题
1、国内红酒市场混乱不规范
2、红酒企业缺少创新，品种单一
3、原料供应不符要求，酿酒葡萄种植基地不完善
4、我国酿制葡萄酒人才缺失
二、红酒行业发展的建议对策
1、把握国家投资的契机
2、竞争性战略联盟的实施
3、企业自身应对策略
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国红酒市场发展面临的挑战与对策
一、中国红酒市场发展面临的挑战
二、中国红酒企业应采取的对策
 
第二十章 红酒行业案例分析研究
第一节 红酒行业并购重组案例分析
一、红酒行业并购重组成功案例分析
1、国外红酒行业并购重组成功案例解析
2、国内红酒行业并购重组成功案例解析
二、红酒行业并购重组失败案例分析
1、国外红酒行业并购重组失败案例解析
2、国内红酒行业并购重组失败案例解析
三、经验借鉴
第二节 红酒行业经营管理案例分析
一、红酒行业经营管理成功案例分析
1、国外红酒行业经营管理成功案例解析
2、国内红酒行业经营管理成功案例解析
二、红酒行业经营管理失败案例分析
1、国外红酒行业经营管理失败案例解析
2、国内红酒行业经营管理失败案例解析
三、经验借鉴
第三节 红酒行业营销案例分析
一、红酒行业营销成功案例分析
1、国外红酒行业营销成功案例解析
2、国内红酒行业营销成功案例解析
二、红酒行业营销失败案例分析
1、国外红酒行业营销失败案例解析
2、国内红酒行业营销失败案例解析
三、经验借鉴
 
第二十一章 红酒行业投资战略研究
第一节 红酒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国红酒品牌的战略思考
一、红酒品牌的重要性
二、红酒实施品牌战略的意义
三、红酒企业品牌的现状分析
四、我国红酒企业的品牌战略
五、红酒品牌战略管理的策略
第三节 红酒经营策略分析
一、红酒市场细分策略
二、红酒市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、红酒新产品差异化战略
第四节 红酒行业投资战略研究
一、2013年红酒行业投资战略
二、2013年红酒经销商投资战略
三、2013-2016年红酒行业投资战略
四、2013-2016年细分行业投资战略
 
第二十二章 研究结论及投资建议
第一节 红酒行业研究结论及建议
第二节 红酒子行业研究结论及建议
第三节 红酒经销商研究结论及建议
第四节 中研普华红酒行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
 
附录
附录一 波尔多红酒产业集群考察
附录二 红酒行业企业名录

图表目录
图表：红酒行业生命周期
图表：红酒行业产业链结构
图表：红酒行业的生产流程
图表：红酒各销售渠道占比情况
图表：世界酒类消费结构占比
图表：世界红酒主产区分布
图表：中国不同酒种消费情况
图表：中国酿酒葡萄主要产区
图表：2010-2012年全球红酒行业市场规模
图表：2010-2012年中国红酒行业市场规模
图表：2010-2012年红酒行业重要数据指标比较
图表：2010-2012年中国红酒市场占全球份额比较
图表：2010-2012年中国红酒行业盈利能力分析
图表：2010-2012年中国红酒行业运营能力分析
图表：2010-2012年中国红酒行业偿债能力分析
图表：2010-2012年中国红酒行业发展能力分析
图表：2010-2012年红酒行业工业总产值
图表：2010-2012年红酒行业销售收入
图表：2010-2012年红酒行业利润总额
图表：2010-2012年红酒行业主营业务收入
图表：2010-2012年红酒行业主营业务成本
图表：2010-2012年红酒行业销售利润率分析
图表：2010-2012年红酒行业成本费用利润率分析
图表：2010-2012年红酒行业总资产利润率分析
图表：2010-2012年红酒行业产能分析
图表：2010-2012年红酒行业产量分析
图表：2010-2012年红酒行业需求分析
图表：2010-2012年北京红酒市场销售情况
图表：2010-2012年上海红酒市场销售情况
图表：2010-2012年深圳红酒市场销售情况
图表：2010-2012年广州红酒市场销售情况
图表：2010-2012年红酒行业进口总量
图表：2010-2012年红酒行业进口总额
图表：2010-2012年红酒行业进口来源地
图表：2010-2012年红酒行业出口总量
图表：2010-2012年红酒行业出口总额
图表：2010-2012年红酒行业出口目的地
图表：2013-2016年中国红酒行业盈利能力预测
图表：2013-2016年中国红酒行业运营能力预测
图表：2013-2016年中国红酒行业偿债能力预测
图表：2013-2016年中国红酒行业发展能力预测
图表：2013-2016年红酒行业工业总产值预测
图表：2013-2016年红酒行业销售收入预测
图表：2013-2016年红酒行业利润总额预测
图表：2013-2016年红酒市场价格走势预测
图表：2013-2016年红酒行业产能预测
图表：2013-2016年红酒行业产量预测
图表：2013-2016年红酒行业需求预测
图表：2013-2016年红酒行业进口预测
图表：2013-2016年红酒行业出口预测
图表：2013-2016年红酒行业集中度预测

略……

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