2013-2017年中国婴幼儿奶粉行业投资分析与市场研究咨询报告

【出版日期】 2012年12月

【报告页码】 410页

【图表数量】 190个

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→内容简介

我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。

高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一 。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达 97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半。

国家重新严格审查乳制品生产许可证，是为了淘汰一批产能低下企业和借提高乳制品准入门和质量槛来提高整个国产乳制品的市场地位，重整国产乳业，因此整个大的舆论环境和国家的产业政策将会有意无意地偏向于国产乳制品。蒙牛乳业、飞鹤乳业、摇篮乳业曾联合集体发声，表明多产婴幼儿奶粉的质量不亚于进口婴幼儿奶粉，国产婴幼儿奶粉的质量、安全和营养均不亚于进口婴幼儿奶粉，进口婴幼儿奶粉抢占婴幼儿奶粉市场、国产婴幼儿奶粉发力培育市场的阶段，国产婴幼儿奶粉与进口婴幼儿奶粉对抗竞争的拉锯战阶段。此种竞争格局，对进口婴幼儿奶粉和国产婴幼儿奶粉都将是一个巨大的市场机遇，大浪淘沙，哪些进口婴幼儿奶粉品牌能够发展存活下来，哪些国产婴幼儿奶粉品牌能够发展存活下来，需要各自的市场操作表现进口婴幼儿奶粉的市场定位更多倾向于抢占中高端婴幼儿奶粉市场，国产婴幼儿奶粉的市场定位更多倾向于抢占中低端婴幼儿奶粉市场，中端婴幼儿奶粉市场的抢占是双方的交叉点，综合各种因素也是各自最希望得到的市场。占亚洲人口33%的中国市场本身就是全球最大的婴幼儿奶粉消费市场，2012 年为生肖龙年，大量新生儿将诞生已是不争的事实，这也在相当程度上加大了婴幼儿奶粉的消费增长路。庞大的市场需求也让经销商看到了巨大的商机，自由自在进口食品开始就陆续从新西兰和韩国等地引进了纽加力和博鲁威尔两大系列的配方婴幼儿奶粉，并受到了众多国内家长的欢迎，更多地反映了一种市场倾向。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、质检总局、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国家农业部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先介绍婴幼儿奶粉的定义、分类等，然后分析婴幼儿奶粉行业的发展现状，接着深度研究婴幼儿奶粉行业产销及市场发展形势。随后阐述婴幼儿奶粉行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析婴幼儿奶粉行业的发展前景与趋势，同时对婴幼儿奶粉行业进行全面的投资分析。本报告是婴幼儿奶粉生产、经营及相关研究单位极具价值的投资分析咨询报告。

→报告目录

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业发展环境
第一章 婴幼儿奶粉行业相关概述
第一节 婴幼儿奶粉的定义及分类
一、婴幼儿奶粉的定义
二、婴幼儿奶粉的分类
三、婴幼儿奶粉的特性
第二节 婴幼儿奶粉行业供给分析
一、需求变化因素
二、厂商产能因素
三、原料供给状况
四、技术水平提高
五、政策变动因素
第三节 婴幼儿奶粉行业需求分析
一、下游行业的发展
二、产品价格因素
三、产品替代因素
四、关联行业发展因素
 
第二章 2011-2012年婴幼儿奶粉行业全球发展分析
第一节 全球婴幼儿奶粉行业发展分析
一、2011年全球婴幼儿奶粉行业发展分析
二、2012年全球婴幼儿奶粉行业发展分析
第二节 2012年全球市场分析
一、全球需求分析
二、欧美需求分析
三、中外市场对比
第三节 2011-2012年主要国家或地区婴幼儿奶粉行业发展分析
一、美国
二、日本
三、欧洲
 
第三章 我国婴幼儿奶粉行业发展环境分析
第一节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业产业环境分析
一、婴幼儿奶粉行业政策环境
二、婴幼儿奶粉行业社会环境
三、婴幼儿奶粉行业消费环境
第二节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业经济环境分析
一、GDP历史轨迹分析
二、固定资产投资规模
第三节 2011-2012年婴幼儿奶粉技术环境分析
一、婴幼儿奶粉制作工艺
二、婴幼儿奶粉行业技术运用
三、低能量食品的婴幼儿奶粉
四、最新婴幼儿奶粉技术
第四节 婴幼儿奶粉行业安全问题
一、婴幼儿奶粉含铅问题
二、非油炸婴幼儿奶粉含丙毒问题
三、婴幼儿奶粉调料包辐照问题
 
第二部分 行业运行状况
第四章 2011-2012年婴幼儿奶粉行业运行现状
第一节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业经营情况分析
一、2011-2012年婴幼儿奶粉行业偿债能力分析
二、2011-2012年婴幼儿奶粉行业盈利能力分析
三、2011-2012年婴幼儿奶粉行业发展能力分析
四、2011-2012年婴幼儿奶粉行业资产及变化趋势
五、2011-2012年婴幼儿奶粉行业负债及变化趋势
六、2011-2012年婴幼儿奶粉行业销售及变化趋势
七、2011-2012年婴幼儿奶粉行业费用及变化趋势
八、2011-2012年婴幼儿奶粉行业企业数量及变化趋势
第二节 2011-2012年婴幼儿奶粉企业发展分析
一、婴幼儿奶粉企业发展动态分析
二、婴幼儿奶粉企业发展存在的问题
三、婴幼儿奶粉企业战略发展分析
第三节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业出口情况
一、行业出口总体情况
二、行业出口产品结构
第四节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业进口情况分析
一、行业进口总体情况
二、行业进口产品结构
 
第五章 婴幼儿奶粉产业链分析
第一节 婴幼儿奶粉上游产业链分析
一、奶牛市场分析
二、农产品价格市场分析
三、饲料市场分析
四、生产加工设备分析
第二节 婴幼儿奶粉下游产业链分析
一、行业主要消费人群
二、行业消费心理特征
三、行业消费需求趋势
 
第六章 2011-2012年中国婴幼儿奶粉行业市场发展分析
第一节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业产品价格市场分析
一、2011年婴幼儿奶粉价格分析
二、2012年婴幼儿奶粉价格分析
三、2013-2017年价格趋势预测
第二节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业产品品牌市场分析
一、2011-2012年主要品牌分析
二、2012-2013年主要婴幼儿奶粉品牌发展趋势
第三节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业区域市场分析
一、华北市场
二、东北市场
三、华中市场
四、华东市场
五、华南市场
六、西南市场
七、西北市场
 
第七章 2011-2012年中国婴幼儿奶粉行业细分市场分析
第一节 婴幼儿奶粉市场分析
一、婴幼儿奶粉行业运营情况分析
二、婴幼儿奶粉行业产品市场分析
三、婴幼儿奶粉行业经营模式分析
四、婴幼儿奶粉行业品牌化运营分析
第二节 孕妇婴幼儿奶粉市场分析
一、孕妇婴幼儿奶粉市场发展现状
二、孕妇婴幼儿奶粉市场发展存在的主要问题
三、孕妇婴幼儿奶粉市场集中度
第三节 中老年人婴幼儿奶粉市场分析
一、中老年人婴幼儿奶粉市场发展现状
二、中老年人婴幼儿奶粉市场发展存在的主要问题
三、中老年人婴幼儿奶粉市场发展趋势
 
第八章 婴幼儿奶粉行业市场营销分析
第一节 婴幼儿奶粉行业经营模式
一、经营模式概述
二、经营模式分类
三、服务接待形态
四、品牌化运营分析
第二节 婴幼儿奶粉行业市场营销战略分析
一、婴幼儿奶粉基本营销策略
二、婴幼儿奶粉节日营销策略
 
第三部分 婴幼儿奶粉行业竞争格局
第九章 婴幼儿奶粉行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 2011-2012年婴幼儿奶粉行业集中度分析
一、婴幼儿奶粉市场集中度分析
二、婴幼儿奶粉区域集中度分析
三、婴幼儿奶粉企业集中度分析
第四节 2011-2012年婴幼儿奶粉市场竞争分析
一、婴幼儿奶粉市场竞争现状分析
二、婴幼儿奶粉企业竞争动态分析
三、婴幼儿奶粉行业竞争策略研究
 
第十章 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析
第一节 婴幼儿奶粉市场竞争策略分析
一、2012年婴幼儿奶粉市场增长潜力分析
二、2012年婴幼儿奶粉主要潜力品种分析
三、现有婴幼儿奶粉产品竞争策略分析
四、潜力婴幼儿奶粉品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 婴幼儿奶粉企业竞争策略分析
一、2013-2017年我国婴幼儿奶粉市场竞争趋势
二、2013-2017年婴幼儿奶粉行业竞争格局展望
三、2013-2017年婴幼儿奶粉行业竞争策略分析
 
第十一章 婴幼儿奶粉行业主要企业生产经营状况分析
第一节 、内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年伊利股份经营状况分析
三、2011-2012年伊利股份经营状况分析
四、2011-2012年伊利股份经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
第二节 、浙江贝因美科工贸股份有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年贝因美经营状况分析
三、2011-2012年贝因美经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
第三节 、雅士利国际控股有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年雅士利经营状况分析
三、2011-2012年雅士利经营状况分析
四、2013-2017年公司发展战略
第四节 、圣元营养食品有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年财年圣元经营状况分析
三、2011-2012年财年圣元经营状况分析
四、2011-2012年财年圣元经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
第五节 、澳优乳业股份有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年澳优经营状况分析
三、2011-2012年澳优经营状况分析
四、2011-2012年澳优经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
第六节 、飞鹤国际有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年飞鹤乳业经营状况分析
三、2011-2012年飞鹤乳业经营状况分析
四、2011-2012年鹤乳业经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
第七节 、完达山乳业股份有限公司
一、公司简介
二、2011-2012年财年完达山经营状况分析
三、2011-2012年财年完达山经营状况分析
四、2011-2012年财年完达山经营状况分析
五、2013-2017年公司发展战略
 
第四部分 行业发展预测
第十二章 婴幼儿奶粉行业投资风险与机会
第一节 婴幼儿奶粉行业投资风险
一、政策风险
二、技术风险
三、供求风险
四、金融风险
第二节 婴幼儿奶粉行业投资特性分析
一、婴幼儿奶粉行业进入壁垒分析
二、婴幼儿奶粉行业盈利模式分析
三、婴幼儿奶粉行业盈利因素分析
第三节 婴幼儿奶粉行业投资机会
一、婴幼儿奶粉行业投资前景
二、婴幼儿奶粉行业投资热点
三、婴幼儿奶粉行业投资区域
四、婴幼儿奶粉行业投资吸引力分析
 
第十三章 婴幼儿奶粉行业趋势预测
第一节 2013-2017年婴幼儿奶粉行业前景预测
一、2013-2017年婴幼儿奶粉市场发展趋势分析
二、2013-2017年婴幼儿奶粉市场发展前景预测
第二节 2013-2017年婴幼儿奶粉产品市场发展前景分析
一、2012年婴幼儿奶粉市场走势分析
二、2013-2017年婴幼儿奶粉市场发展趋势分析
 
第五部分 行业投资战略
第十四章 中国婴幼儿奶粉行业发展战略研究
第一节 市场策略分析
一、婴幼儿奶粉价格策略分析
二、婴幼儿奶粉行业渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 对我国婴幼儿奶粉行业品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、婴幼儿奶粉行业实施品牌战略的意义
三、婴幼儿奶粉企业品牌的现状分析
第四节 婴幼儿奶粉企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
 
第十五章 婴幼儿奶粉行业投资建议
第一节 婴幼儿奶粉行业投资现状分析
一、婴幼儿奶粉市场投资现状
二、婴幼儿奶粉市场投资机会分析
三、对婴幼儿奶粉市场投资分析
第二节 2013-2017年婴幼儿奶粉行业投资战略分析
一、婴幼儿奶粉市场投资策略分析
二、婴幼儿奶粉细分市场投资策略分析
三、对婴幼儿奶粉行业的投资建议

图表目录
图表：2008-2012年10月中国GDP总量及增长趋势图
图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2008-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2008-2011中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2011-2011年10月我国工业增加值增速统计
图表：2008-2012年10月我国全社会固定投资额走势图（2011年不含农户）
图表：2008-2012年10月我国财政收入支出走势图　
图表：2011-2012年10月国货币供应量月度数据统计
图表：2008-2012年10月中国外汇储备走势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业企业数量增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业从业人数增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业资产规模增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业不同类型企业数量分布图
图表：2012年10月中国婴幼儿奶粉行业不同所有制企业数量分布图
图表：2012年10月中国婴幼儿奶粉行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2012年10月中国婴幼儿奶粉行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业产成品增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业工业销售产值增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业出口交货值增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业销售成本增长趋势图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业费用使用统计图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业主要盈利指标统计图
图表：2010-2012年10月中国婴幼儿奶粉行业主要盈利指标增长趋势图
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉进口数量分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉进口金额分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉出口数量分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉出口金额分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉进出口平均单价分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉进口国家及地区分析
图表：2008-2011年中国婴幼儿奶粉出口国家及地区分析

略……

（订阅报告，请来电咨询400-086-5388）