2013-2017年保健品行业全景调研与投资战略研究报告

【出版日期】 2012年12月

【报告页码】 563页

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→内容简介

保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升，我国即将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。在保健品细分市场里，维生素的销售正在显著增长。亚洲经济发展最快，对维生素的需求不断增加，逐渐成为新的消费增长点。在中国的维生素市场上，中心城市的维生素零售规模就持续保持增长趋势，增长幅度在10%左右。其中，上海、广州、深圳、南京等大城市，增长幅度则大于20%。巨大的机遇面前，医药企业纷纷“加码”保健产业。在国际市场上，复合维生素的表现同样不俗。在单一维生素的产量增长率仅为0.5%的同时，各种复合维生素的需求增长率则高达9%左右。这和人们消费观点的改变不无关系，人们越来越多地希望通过补充维生素来预防疾病而不是治疗疾病，因此不会具有针对性地购买某种单一维生素，而是选择复合维生素进行全面的补充。制剂市场上，80%的市场份额掌握在20%的品牌企业中。而在这其中，外企占有相当大的优势。因为强势推广仍然是中国保健品市场的惯用办法，市场推广投入力度大的外企产品，其市场份额明显较高。保健品市场销售日益壮大，行业发展形势优势凸显！

保健品具有调节人体机能、增进健康的功能。随着人们生活水平的逐步提高，对自身的健康日益重视，对保健品的需求日益升温，为健康投资已经成为一种趋势。近些年来，保健品行业已迅速发展成为一个独特的产业，保健品行业势必将成为我国经济新增长点和战略产业，我国保健品行业将进入高速发展阶段。随着经济的高速增长，国人的养生意识不断提升，保健品行业迎来黄金发展期。中国保健食品市场产值已达2000亿元以上，且仍以每年15%的速度增长。到2015年时，人均消费达到300元，市场总容量突破4500亿元。国内保健品市场每年在千亿元以上，我国保健品市场潜力巨大。中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，从专业的医药产品到传统滋补保健品、营养食品，从医疗器械、休闲养生，到健康管理、健康咨询，正在不断丰富着这个市场。但近年来假冒保健品的出现大大的扰乱了保健品市场，给正规保健品企业的销售量和品牌形象都带来巨大负面影响。随着我国保健品行业相关制度的完善，规范制度的完善限制了低劣保健品的暴利空间，给健康市场带来新的生机，保健品行业集中度有望提升！

随着人类医学的发展，人们的观念逐渐从药物治病发展为营养保健食品防病。由膳食补充剂、功能性食品饮料、天然有机食品、三大类构成的保健食品市场，其中前二者占据了整个份额的85%左右，而各个国家因国力、民俗等因素又有不同。受收入增加、产品渗透率提高、人口老龄化和消费者教育等因素影响，保健食品市场从低迷期复苏，未来将保持快速增长。从目前保健食品市场总体情况看，名牌保健食品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健食品市场走向成熟的标志。另外，通过市场研究发现，随着年龄增长，各种慢性病随之上升，消费者对保健食品需求逐渐增强。具有减肥、美容、润肠通便，调节血脂、调节免疫等保健功能的产品成为市场主流。在这样的趋势下，保健品企业的发展重点应该在哪里？

随着人们生活水平的提高，温饱之余，人们对健康的关注越来越强烈，而当今正进行的轰轰烈烈的“养生潮”更是引发了全社会对健康、养生的关注。而人们对于营养保健食品的追捧也呈现了前所未有的高潮，我国所处的亚太地区是全球营养保健食品的最大市场，而我国的维生素及膳食补充剂市场仅次于美国和日本，排在第三位。安利纽崔莱、自然之宝等国际大型营养保健食品企业成为了国人耳熟能详的品牌。在健康产业蓬勃发展的今天，国内营养保健食品呈现大众化消费趋势。随着人口老龄化的出现，心脑血管等多种慢性病的发病率增高，而具有各种功能的保健品则受到了人们的欢迎。实际上，中国的老年人对于健康的关注一直十分强烈，生活水平的逐步提高以及个人储蓄的提升使得他们有能力消费各种营养保健食品，老年人“花钱买健康”的需求得到充分释放。此外，介于“食品”与“药”之间的营养保健食品也成为了子女表达孝心的载体。而随着“养生潮”的到来，营养保健食品不再局限于老年年龄段，中年人、儿童甚至青年人也有。老年人的增多能否给保健品行业带来新的活力？保健品企业发展该有何样的对策？如何才能建立较好的品牌忠诚度和客户满意度？

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家卫生部、国家海关总署、中国保健协会、中国老年保健协会、中国保健品行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外保健品的发展，接着对中国保健品的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了保健品发展。随后，报告对保健品区域发展、保健品企业经营、行业竞争格局、直销经营模式等进行了重点分析，最后分析了保健品的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对保健品行业有个系统深入的了解、或者想投资保健品行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

→报告目录

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业运行环境
【全球经济形势恶化的背景下，保健品市场怎样？主要国家和跨国保健品行业发展如何？国内外保健品行业竞争力对比如何？保健品行业产业链发展如何，上、中、下产业链结构会发展怎样的平衡变化及倾向？】
第一章 保健品行业及产业链相关概述
第一节 保健品基本介绍
一、保健品的定义
二、保健品的特点
三、保健品的分类
四、保健食品开发的三个阶段
第二节 保健食品功能概述
一、保健品的功能
二、保健食品与一般食品、药品的区别
第三节 产业链结构分析
一、上游产业发展
二、中下游产业发展
三、产业链模型
第四节 中国保健品行业发展周期
一、中国保健品行业的经济周期
二、中国保健品行业的增长性与波动性
三、中国保健品行业的成熟度
第五节 保健品行业标准制度
一、国家食品安全监管体制
二、中华人民共和国食品安全法
三、保健食品管理办法
四、保健食品注册管理办法
五、保健食品命名相关规定
第六节 保健品行业法律制度
一、关于保健食品产品申报有关事项的通知
二、保健食品审评专家管理办法
三、营养保健品原料标准及管理政策
四、食品添加剂使用标准及相关政策
五、保健食品功能范围调整方案

第二章 国际保健品行业市场情况及发展趋向
第一节 国际保健品行业发展综述
一、全球保健食品市场发展概况
二、世界保健品的消费形势分析
三、世界补钙类保健品行业发展概述
四、保健品健康声明国外尚无统一标准
五、全球抗衰老保健品市场商机巨大
六、世界保健品业的发展趋势
第二节 美国保健品行业
一、美国保健品市场的消费形势透析
二、美国对保健食品的监管状况剖析
三、美国成功研制出新型谷制保健食品
四、美国草药类膳食补充剂市场发展综述
五、美国保健品市场存在的安全隐患
六、未来美国营养保健品市场规模预测
第三节 日本保健品行业
一、日本保健食品市场发展概述
二、日本特定保健食品市场发展状况
三、日本国民青睐海藻保健品
四、日本营养保健食品的监管体系解析
五、零类食品成为日本保健品发展新趋向
第四节 其他国家
一、越南保健品行业进入加速发展轨道
二、加拿大保健品行业发展情况
三、韩国民众对国产保健品信任程度降低

第三章 中国保健品行业发展综合分析
第一节 中国保健品行业发展综述
一、中国保健品行业发展周期
二、浅谈中国保健品行业发展原因
三、中国保健品行业发展势头迅猛
四、我国保健品行业处于迅速发展时期
五、中国保健品行业备受投资者青睐
第二节 中国保健品行业发展状况
一、保健品行业进入有序发展新时期
二、中国保健食品行业发展现况
三、年我国保健品行业大事回顾
四、我国保健品行业大事盘点
第三节 中国保健品行业进出口综述
一、中国保健品进出口情况回顾
二、我国医药保健品进口形势
三、我国医药保健品出口形势
第四节 中国保健品行业存在的问题分析
一、我国保健品业与国外的差距
二、中国保健品行业发展的主要问题
三、我国保健品行业中的不规范现象
四、我国保健品业迅猛发展存在的隐患分析
五、中国保健品产业发展的瓶颈剖析
六、原料标准缺失掣肘保健品行业发展
七、制约我国保健品企业发展的瓶颈
第五节 中国保健品行业的发展对策
一、我国保健品行业的发展策略
二、中国保健品企业发展应返璞归真
三、中国保健品企业的研发策略浅析
四、保健品企业成功开发产品的四大动力

第二部分 全景发展调研
【保健品运营模式、种类分析、企业竞争力如何？行业细分市场运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（营业额、销售分析、盈利情况……）？行业发展存在哪些问题？有哪些影响因素？】
第四章 中国保健品市场产品监测情况分析
第一节 2010-2012年中国保健药品市场运行分析
一、保健药品功能分布
二、保健药品市场开始“清理门户”
三、保健品市场占有份额
第二节 2010-2012年中国保健食品市场产品竞争排名 情况
一、保健食品企业竞争力
二、保健食品产品畅销排名
三、保健食品市场占有份额
第三节 2010-2012年中国保健茶市场产品竞争排名情况
一、保健茶企业竞争力
二、保健茶产品畅销排名
三、保健茶市场占有份额
第四节 2010-2012年中国保健酒市场产品竞争排名情况
一、保健酒企业竞争力
二、保健酒产品畅销排名
三、保健酒市场占有份额
第五节 2010-2012年中国保健保健品市场产品竞争排名情况
一、保健保健品企业竞争力
二、保健保健品产品畅销排名
三、保健保健品市场占有份额

第五章 我国保健品行业运行现状分析
第一节 我国保健品行业发展状况分析
一、我国保健品行业发展总体概况
二、我国保健品行业发展特点分析
三、保健品行业面临的问题及对策
1、中国保健品产业存在的问题
2、政府应加强政策引导
3、不断提高保健品产业集中度
4、中国保健品行业探索国际化之路
四、我国保健品行业SWOT分析
1、保健品行业优势分析
2、保健品行业劣势分析
3、保健品行业机会分析
4、保健品行业威胁分析
第二节 我国保健品行业经济指标分析
一、我国国民经济发展情况
二、我国保健品行业经济指标影响因素
三、我国保健品行业主要经济指标分析
四、我国保健品行业经营模式特点及分析
1、渠道构成
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
五、2010-2012年不同规模企业经济指标分析
六、2010-2012年不同所有制企业经济指标分析
第三节 2010-2012年我国保健品行业供需平衡分析
一、2010-2011年我国保健品行业供给情况
1、2010-2011年我国保健品行业年度生产情况
2、2010-2011年我国保健品行业月度生产情况
3、2010-2011年我国保健品行业分省生产情况
4、2010-2011年我国保健品行业分种类生产情况
二、2012年我国保健品行业供给情况
1、2012年我国保健品行业年度生产情况
2、2012年我国保健品行业月度生产情况
3、2012年我国保健品行业分省生产情况
4、2012年我国保健品行业分种类生产情况
三、2010-2012年我国保健品行业需求情况
1、2012年我国居民消费水平研究
2、2010-2012年我国保健品行业总体需求情况
3、2010-2012年我国保健品行业分月度消费情况
4、2010-2012年我国保健品行业分区域销售情况
5、2010-2012年我国保健品行业分产品消费情况
四、2010-2012年我国保健品行业供需平衡分析
1、2010-2012年我国保健品行业产销率分析
2、2010-2012年我国保健品行业库存分析
第四节 2010-2012年我国保健品行业进出口情况
一、我国保健品行业进出口总体规模
1、进出口规模
2、主要产品进出口数据
3、进口来源地分析
4、出口目的地分析
5、进出口特点分析
二、我国保健品行业进口情况及形势预判
三、我国保健品行业出口情况及形势预判

第六章 中国保健品行业市场价格走势及进出口贸易分析
第一节 中国保健品市场价格波动情况
一、春节保健品价格大幅跳水
二、影响保健品价格的因素分析
三、蜂王浆价格走势分析
第二节 中国保健品原料价格走势分析
一、中国中药材价格监测
二、红花价格走势分析
三、宁夏枸杞价格走势
四、中药材价格走势
第三节 中国保健品进出口贸易简况
一、保健品贸易情况分析
二、中国保健品年销售额及增长情况
三、保健品B2C电子商务行业分析
第四节 我国医药保健品进出口形势分析
一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点
二、中国医药保健品进出口统计
三、医药保健品进出口分省市统计

第七章 中国保健品行业主体细分品种发展分析
第一节 医药保健品
一、中药材品类发展概况
二、养生保健品发展分析
三、功能性保健品发展趋势显著
第二节 保健酒
一、保健酒行业的发展
1、中国保健酒发展进入快车道
2、中国保健酒行业的发展规律
3、保健酒品行业市场规模统计
4、我国保健酒业成功迈进品牌化时代
5、中国保健酒行业的发展格局
6、中国保健酒行业发展形势透析
7、保健酒行业技术创新取得重大突破
8、保健酒再添生力军或冲击现有格局
二、保健酒行业发展存在的问题
1、中国保健酒行业难以扩容的原因
2、中国保健酒行业存在的五大软肋
3、保健酒行业发展还不成熟
4、制约保健酒行业发展的困境
三、保健酒行业发展的对策分析
1、探寻保健酒业生存与发展之路
2、保健酒的开发需要高新技术
3、中研普华关于促进保健酒产业快速发展的建议
4、国内保健酒企业的突围战略探究
四、保健酒市场分析
1、保健酒在全球市场广受追捧
2、中国保健酒市场的总体综述
3、中国保健酒企业深掘高端市场
4、中国保健酒行业盈利模式分析
五、保健酒市场新品种的开发状况
1、膳食纤维保健酒
2、蔬菜类保健酒
3、虫草灵芝保健酒
4、绿蛛保健酒
5、雄蚕蛾保健酒
第三节 保健茶
一、中国保健茶市场运行特点分析
1、保健茶产品的多样性
2、保健茶价格的模糊性
3、市场通路的波动性
4、保健茶品牌的可塑性
5、包装茶的盈利性
二、中国保健茶市场热点资讯
1、碧生源保健茶将采用IMA最新技术
2、福建御道茶业进军东南亚
3、黑毛茶类高档保健茶项目
4、500吨中草药中间体提取物和100吨保健茶项目
三、中国保健茶市场运行状况透析
1、中药保健茶销量好
2、保健茶市场供需分析
3、各功效保健茶市场关注情况分析
4、保健茶市场消费群分析
四、中国保健茶热点品种销售情况分析
1、罗布麻茶
2、银杏茶
3、灵芝茶
4、冬凌草速溶茶
5、冬虫夏草速溶茶
第四节 维生素
一、2010-2012年中国维生素行业的发展综述
1、中国维生素的发展历程
2、中国已成为世界最大的维生素原料药供给方
3、中国维生素产业发展进入关键时期
4、中国维生素品牌已接近被外资垄断
5、中国维生素行业研究及市场开发仍待拓宽
二、中国维生素C行业发展存在的问题
1、国家宏观调控进入门槛提高
2、在国际市场缺乏价格操控优势
3、主导企业过分增加产能以应对市场竞争
4、维生素C产品结构不合理
三、2010-2012年维生素C市场现状
1、中国维生素产能基本满足全球市场需要
2、中国维生素C企业盈利好转
3、维生素C市场保持高景气度
4、中国维生素C市场价格走势
第五节 葡萄糖类
一、果葡糖浆年产236万吨
二、中国葡萄糖酸内酯市场未来需求将增加
三、果葡糖浆迎来发展黄金时期
四、葡萄糖注射液品种的开发已步入了快车道
第六节 性保健品
一、植物性保健品走俏市场
二、性保健品网上热销
三、性保健品需求旺盛
四、性保健品代理火爆
五、性保健品乱市亟待治理
第七节 老年人保健品
一、老年人保健品消费状况
二、营销推广方式
三、销售方式与渠道
四、品牌关注度比较
五、市场区域密集度分析
第八节 植物提取物产业相关概述
一、中国植物提取物现状综述
二、植物提取物在保健品中的应用
三、中草药、植物提取物提取现状
1、银杏叶提取物
2、金银花提取物
四、中国植物药提取物行业技术分析
1、超临界流体萃取技术
2、天然中药提取物AF-8新技术通过鉴定
3、大孔树脂吸附法
4、半仿生提取法
五、中国植物药提取物市场动态分析
1、中药提取物产业化需调控和规范
2、厦台药厂签协议，台湾药品有望进军大陆。
3、我国植物提取物产业标准化步伐加快
六、其它主要产品市场运行分析分析
1、中药提取物市场分析
2、灵芝提取物市场分析
3、丹参提取物市场分析
4、白芍提取物市场分析
5、白藜芦醇市场分析
6、芝麻脂素市场分析

第八章 保健品主要细分产品市场发展分析
第一节 中国保健品市场三大类型产品介绍
一、三大类产品市场份额
二、传统型保健品
三、现代型保健品
四、功能性保健品
第二节 补血产品市场
一、补血类产品市场概述
二、补血类产品市场发展分析
三、补血产品市场开拓策略分析
第三节 美容类保健品市场
一、我国美容保健品市场发展迅速
二、制约美容保健品市场发展的三大软肋
三、投资美容保健品市场的选择与考验
第四节 减肥保健品市场
一、中国减肥品市场发展综述
二、中国减肥品行业的混战格局解析
三、中国减肥药保健品市场格局生变
四、减肥保健品市场规范问题任重道远
五、减肥产品市场策略探讨
六、减肥药市场蕴藏巨大潜力
第五节 降血脂保健品市场
一、降血脂保健品市场的概况
二、降血脂保健品市场消费分析
三、降血脂保健品企业市场开发的要点
四、中国降血脂市场潜力巨大
第六节 其他保健品市场
一、中国蜂王浆产品进出口状况
二、眼保健食品行业发展分析
三、中国补益类保健食品市场调查研究
四、钙类保健品市场分析
五、我国保健品级鱼油产品市场状况

第九章 中国保健品行业经济数据情况分析
第一节 2010-2012年保健品生产加工行业总体规模分析
一、2010-2012年保健品生产加工企业数量结构分析
二、2010-2012年保健品生产加工行业生产规模分析
第二节 2010-2012年保健品生产加工行业产销分析
一、2010-2012年保健品生产加工行业产成品情况总体 分析
二、2010-2012年保健品生产加工行业产品销售收入总体分析
第三节 2010-2012年保健品生产加工行业盈利能力分析
一、保健品生产加工行业销售利润率
二、保健品生产加工行业成本费用售利润率
三、保健品生产加工行业亏损面
第四节 2010-2012年保健品生产加工行业偿债能力分析
一、保健品生产加工行业资产负债比率
二、保健品生产加工行业利息保障倍数
第五节 2010-2012年保健品生产加工行业营运能力分析
一、保健品生产加工行业应收帐款周转率
二、保健品生产加工行业总资产周转率
第六节 2010-2012年保健品生产加工行业发展能力分析
一、保健品生产加工行业总资产增长率
二、保健品生产加工行业利润总额增长率
三、保健品生产加工行业主营业务收入增长率
第七节 2010-2012年保健品市场发展分析
一、保健品市场运行分析
二、保健品市场发展分析
三、保健品市场走势分析

第十章 我国营养保健品市场发展总结
第一节 国内营养保健品发展
一、产业价值链及毛利率水平
二、产业规模及驱动增长因素
三、产业结构及子行业细分化
四、产业竞争格局特点
第二节 产业集中度
一、行业销售集中度
1、不同规模企业销售额比较
2、不同经济类型企业销售额比较
3、不同所有制企业销售额比较
二、行业资产集中度
1、不同规模企业总资产比较
2、不同经济类型企业总资产比较
3、不同所有制企业总资产比较
三、行业资产集中度
1、不同规模企业利润比较
2、不同经济类型企业利润比较
3、不同所有制企业利润比较
四、行业利润集中度
1、不同规模企业利润比较
2、不同经济类型企业利润比较
3、不同所有制企业利润比较
第三节 保健品行业外包服务
一、国内保健品企业CMO转型
1、中国CMO现状与发展
2、中国CMO企业选择标准
3、CMO企业操作流程
4、CMO企业选择策略
5、CMO产业保护
6、CMO技术保密
二、国内保健品企业CRO发展
1、中国CMO现状与发展
2、中国CMO企业选择标准
3、CMO企业操作流程
4、CMO企业选择策略

第三部分 消费市场分析
【销售对于保健品行业的重要性，目前保健品消费环境如何？消费市场调查结果如何？保健品行业营销渠道发生怎样的变化？】
第十一章 中国保健品消费市场环境特点分析
第一节 保健品消费者特征分析
一、人口结构分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、职业结构分析
五、收入结构分析
第二节 保健品消费者对保健品选择的调查
一、消费者对保健品种类的选择率调查
二、消费者对保健品品牌选择的调查
三、消费者对保健品消费满意度调查
第三节 保健品行业影响消费者选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
四、广告的影响程度
第四节 保健品市场消费者费渠道分析
一、连锁药店
二、社区药店
三、普通商场
四、超市
五、批发市场
六、医院
七、其他渠道

第十二章 中国保健品需求与消费状况分析
第一节 中国保健品需求与消费状况分析
一、辅食、保健品消费市场分析
二、中国保健品消费量高价位盘整
第二节 2010-2012年中国保健品市场消费动向分析
一、保健品市场消费者跟风现象
二、保健品市场两极分化趋势
三、保健品消费者购买行为分析
第三节 中国保健品消费者分析
一、老年保健品市场发展分析
二、女性保健品市场发展分析
三、儿童保健品市场发展分析
四、保健品消费人群变化情况

第十三章 保健品消费者结构需求调查市场分析
第一节 2010-2012年保健品市场的发展
一、中国保健品市场的运作规律简析
二、我国保健品市场发展特征剖析
三、中国保健品市场形成新格局
四、跨国公司纷纷发力中国保健品市场
第二节 2010-2012年保健品市场消费者分析
一、保健品市场消费存在三大特点
二、保健品消费人群结构与心理动机
三、保健食品消费的影响因素
四、消费者不愿意购买保健品的原因分析
五、保健品消费市场的新特点
第三节 2010-2012年保健品消费者行为调查分析
一、保健品消费人群结构特征
二、消费者对保健品功能的认可
三、消费者购买保健品的用途
四、消费者最喜爱的保健品种类
五、消费者购买保健品的因素
六、消费者对保健品的满意度
七、保健品的购买行为特征
第四节 2010-2012年不同消费人群保健品市场分析
一、女性保健品市场持续火热
二、儿童保健品市场发展概况
三、儿童保健品市场存在的问题
四、中年男性保健品市场分析
五、老年人保健品市场发展现状透析
六、我国亟待规范老年人保健品市场
第五节 2010-2012年中国农村保健品市场分析
一、农村保健品市场状况
二、农村保健品市场存在的主要问题
三、开发农村医药保健品市场的要点
四、农村保健品市场推广策略
第六节 保健品市场发展的问题及对策分析
一、我国保健品市场乱象分析
二、中国保健品连锁专卖的市场缺陷
三、中国保健品市场的细分策略分析
四、中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策
五、保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨

第四部分 行业经营分析
【保健品直销、广告营销……各细分市场发展情况如何？保健品区域及广告营销对各区域市场状况的影响如何？保健品连锁运营形势怎样？保健品信息化进展到底如何？企业应采取什么样的经营管理策略？】
第十四章 中国保健品行业营销市场发展分析
第一节 保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计
四、保健品广告的四大要素
第二节 中国保健品营销总体概况
一、浅谈保健品服务营销
二、如何打造保健品专卖店营销
三、如何创新保健品营销
四、减肥保健品市场营销分析
五、医药保健品营销转型
六、中国保健品营销模式
第三节 直销与直销法的相关概述
一、直销的定义
二、直销的优点、运作与产品
三、直销在中国的发展
四、中华人民共和国直销法
第四节 保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、直销有助于保健品行业发展
三、医药保健品的直销分析
四、中草药保健品直销面临的环境及挑战
第五节 保健品行业直销的对策分析
一、保健品直销四大关键
二、保健品直销应重视研发与教育
三、医药保健品直销需要重视品牌运作
四、保健品在药店直销策略分析
第六节 保健品企业直销案例分析
一、安利保健品的直销
二、天狮集团保健品直销
第七节 中国保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、直销有助于保健品行业发展
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
四、医药保健品的直销分析
第八节 未来中国保健品营销趋势分析
一、价值营销将走入保健品行业发展主流
二、医药保健品营销八大趋势
三、医药保健品营销发展的几个新方向
四、保健品企业营销未来方向探析

第十五章 中国保健品行业广告市场发展分析
第一节 保健品广告的四大要素
一、产品的广告定位
二、产品的炒作概念
三、产品的电视广告
四、产品的报纸软文
第二节 2010-2012年保健品广告市场概述
一、保健品市场广告主题的特征及成因分析
二、医药保健品广告市场状况
三、我国保健品广告投放状况
第三节 保健品广告市场存在的问题
一、保健品广告受诸多因素困扰
二、保健品违约宣传现象频繁
三、保健品广告制作的主要弊病
第四节 保健品广告发展策略分析
一、保健品广告发展九大要点
二、保健品广告创新的思路
三、医药保健品的广告策略探讨
四、医药保健品软文广告的制作准则

第五部分 市场竞争格局
【保健品各区域市场竞争程度怎样？应采取什么竞争策略？市场集中度有什么变化？品牌企业市场占有率发生了什么变化？保健品细分产品竞争状况又如何？】
第十六章 中国保健品行业各区域的发展格局
第一节 北京
一、北京保健品市场发展剖析
二、北京保健品市场经销渠道概述
三、北京保健品市场价格状况
第二节 浙江
一、浙江保健品市场概况
二、杭州市保健品产业发展迅猛
三、浙江省全面禁销四种保健品
第三节 中国保健品区域市场规模分析
一、华北地区
二、东北地区
三、西北地区
四、华东地区
五、华中地区
六、西南地区
七、华南地区
第四节 其他区域市场

第十七章 中国保健品行业品牌格局与竞争分析
第一节 2010-2012年中国保健品竞争格局
一、中国保健品市场竞争现状及特点
二、保健品市场总体竞争格局
三、中国保健酒行业竞争格局剖析
四、减肥药市场竞争现状
第二节 2010-2012年保健品行业的三大竞争焦点
一、品牌竞争
二、创新差异
三、产品性价比
第三节 2010-2012年各大补血产品品牌竞争分析
一、挑战
二、应战
三、外围战
四、混战
第四节 中国保健品竞争总况
一、医药保健产业格局将面临激烈震荡
二、保健酒市场竞争分析
第五节 从OEM观看保健品行业违规竞争
一、OEM是保健品企业必然的选择
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
第六节 主要产品市场竞争分析
一、补血保健品市场竞争格局
二、减肥保健品市场竞争概况
三、美容养颜类保健品市场竞争分析
四、补肾保健品市场竞争格局分析
五、维生素市场竞争格局分析
六、保健茶市场竞争格局分析

第十八章 保健品重点企业发展情况及经验借鉴
【品牌企业分析内容如下：
1、企业概况
2、企业经营分析
（1）、企业盈利能力分析
（2）、企业运营能力分析
（3）、企业偿债能力分析
（4）、企业发展能力分析
3、企业竞争力分析
（1）、经营数据分析
（2）、市场占有率情况
（3）、渠道及营销策略
4、企业经营策略和发展战略】
第一节 安利（中国）日用品有限公司
第二节 北京同仁堂健康药业股份有限公司
第三节 健康元药业集团股份有限公司
第四节 劲牌有限公司
第五节 新时代健康产业（集团）有限公司
第六节 天津天狮生物工程有限公司
第七节 完美（中国）有限公司
第八节 南京中脉科技控股有限公司
第九节 珍奥集团股份有限公司
第十节 康宝莱（中国）保健品有限公司
第十一节 无锡瑞年实业有限公司
第十二节 湖南佳信佰生物技术有限公司
第十三节 湖南泰尔制药股份有限公司
第十四节 北京澳特舒尔保健品开发有限公司
第十五节 森宇控股集团有限公司
第十六节 宝健（中国）日用品有限公司
第十七节 南京中科集团股份有限公司
第十八节 广东紫薇星实业有限公司
第十九节 上海春芝堂生物制品有限公司
第二十节 北京致明德科技有限公司
第二十一节 上海奥诺康生物科技有限公司
第二十二节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司
第二十三节 江苏恒泽堂保健食品连锁股份有限公司
第二十四节 南宁富莱欣生物科技有限公司
第二十五节 广东太阳神集团有限公司
第二十六节 无锡健特药业有限公司
第二十七节 上海黄金搭档生物科技有限公司
第二十八节 北京益生康健电子商务有限公司
第二十九节 哈药集团三精制药股份有限公司
第三十节 海南养生堂有限公司
第三十一节 三九生物北京九港科贸有限公司
第三十二节 上海交大昂立股份有限公司
第三十三节 深圳市海王生物工程股份有限公司
第三十四节 大连铂丽奥生物科技发展有限公司
第三十五节 云南绿A生物工程有限公司
第三十六节 福格森（武汉）生物科技有限公司
第三十七节 江中药业股份有限公司
第三十八节 中健行集团有限公司
第三十九节 江苏艾兰得营养品有限公司
第四十节 威海紫光生物科技有限公司
第四十一节 济南强生生物科技有限公司
第四十二节 荣成百合生物技术有限公司
第四十三节 鸿宇集团有限公司
第四十四节 山东卫康生物医药科技有限公司
第四十五节 中宏生物工程有限责任公司
第四十六节 汇仁集团
第四十七节 红桃K集团

第六部分 行业趋势预测
【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来几年保健品有些什么样的变化趋势？细分产品又有些什么样的变化趋势呢？】
第十九章 2013-2016年中国保健品行业发展预测
第一节 2013-2016年中国保健品行业发展预测
一、中国保健品发展前景分析
二、中国保健品市场规模将扩大
三、保健品行业主要企业发展前景
四、保健品的药店销售前景分析
第二节 2013-2016年保健品行业总体发展趋势分析
一、保健品行业发展呈现四大趋势
二、细分领域是保健品市场未来发展走向
三、保健品大众化逐渐成新趋势
四、白领将成为保健品消费主力
第三节 2013-2016年保健品主要热门种类发展趋势
一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大
二、中药保健品将成国际市场上的新宠
三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析
四、氨基酸类保健品市场发展预测
五、补血保健品市场高涨
六、中国减肥市场四大发展趋势
七、中国保健酒行业前景预测
八、中草药保健茶市场前景分析
九、孕妇保健品市场前景广阔

第二十章 2013-2016年中国保健品行业运行新形势分析
第一节 2010-2012年中国保健品行业运行总况
一、中国保健品行业发展三阶段
二、保健品行业困境之中被迫转型
三、产品功能分布及产品概念诉求
第二节 2010-2012年中国保健品行业发展分析
一、中国保健品行业产值分析
二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽
三、保健品市场进入“冰封”时期
四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛
第三节 2010-2012年中国保健品行业原材料分析
一、我国保健产品主要原料
二、主要原料产品分布概况
三、主要原料消费量及价格分析
第四节 保健品行业发展的“波特五力模型”分析
一、行业内竞争
二、买方议价能力
三、卖方议价能力
四、进入威胁
五、替代威胁
第五节 2013-2016年中国保健品行业发展形势
一、保健品行业主要问题分析
二、中国保健品企业发展应返璞归真
三、中国保健品企业的研发策略浅析
四、保健品企业成功开发产品的四大动力

第七部分 行业投资战略
【保健品面临哪些机遇？又面临哪些挑战？有哪些扶持政策？在转型升级、企业规划、品牌建设、并购重组、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取那些策略？】
第二十一章 2013-2016年中国保健品行业投资前景
第一节 保健品行业投资环境
一、国家政策环境
二、经济发展环境
1、国民经济运行情况
2、消费价格指数
3、全国居民收入情况
4、固定资产投资情况
5、我国汇率变化
三、文化发展环境
1、人口环境分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、生态环境分析
5、中国城镇化率
第二节 保健品行业投资机会
一、区域投资机会
二、市场投资机会
三、企业竞争机会
四、产品技术创新
第三节 保健品行业资金需求解析
一、产业环境动荡引发资金链问题
二、上市公司的资金需求分析
三、民间借贷愈演愈烈
第四节 中国保健品行业SWOT分析
一、中国保健品行业优势分析
二、中国保健品行业劣势分析
三、中国保健品行业面临的机遇与挑战
四、对中国保健品生产企业的建议
第五节 中国保健品行业主要经济指标
一、赢利性分析
二、行业成长速度分析
三、市场壁垒分析
四、竞争激烈程度分析

第二十二章 我国保健品行业投资价值与投资策略分析
第一节 中国保健品投资概况
一、保健品投资特性
二、保健品投资环境分析
第二节 我国保健品行业投资价值分析
一、减肥产品投资价值分析
二、润肠通便产品投资价值分析
三、美容产品投资价值分析
四、排铅产品投资价值分析
五、补肾产品投资价值分析
六、蜂产品行业投资价值分析
七、保健品风险规避和操作方法
第三节 中国保健品行业投资风险预警
一、保健品直销存在四大风险
二、保健品行业社会风险分析
三、保健品市场风险化解策略
四、保健品行业风险规避之道
五、蜂产业投资风险规避策略
第四节 保健品行业投资机会及策略
一、保健品投资的三个要点
二、保健品市场深度调研及投资策略
三、保健品发展历程和基本规律
四、保健品销售的基本规则以及风险预防
五、脑白金案例分析
六、太太口服液案例分析
七、近年保健品黑马产品分析和经验总结
八、保健品的市场机会分析
九、保健品行业投资方向分析
十、保健品行业投资建议

第二十三章 中国保健品企业投融资及建议
第一节 保健品企业融资渠道与选择分析
一、保健品企业融资方法与渠道简析
二、利用股权融资谋划企业发展机遇
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构
五、关注民间资本和外资的投资动向
第二节 保健品企业境内IPO上市目的及条件
一、保健品企业境内上市主要目的
二、保健品企业上市需满足的条件
1、企业境内主板 IPO 主要条件
2、企业境内中小板IPO主要条件
3、企业境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题
第三节 保健品企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市
二、企业应何时上市
三、企业应何地上市
四、企业上市前准备
1、企业上市前综合评估
2、企业的内部规范重组
3、选择并配合中介机构
4、应如何选择中介机构
第四节 保健品企业IPO上市的规划实施
一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案
三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项
五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行
第五节 企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项
第六节 中研普华研究结论及建议
一、保健品发展结论及建议
二、保健品竞争策略结论及建议
三、行业投资结论及建议

图表目录
图表：保健品产业链结构
图表：保健品行业生命周期
图表：卫生部受理保健食品的27项功能分布
图表：使用过与未使用过保健品的消费者比例
图表：保健品消费人群特征
图表：消费者对保健品保健预防作用的看法
图表：消费者购买保健品的主要用途
图表：消费者购买保健品的主要因素
图表：消费者购买保健品时考虑的主要因素
图表：消费者购买保健品满意度
图表：消费者期望保健品改进的方向
图表：消费者保健品使用频率
图表：消费者购买保健品的主要渠道
图表：保健品市场三大类产品市场份额
图表：九城市医院补气补血类中成药采购规模增长情况
图表：中国人群补益类保健食品使用频率
图表：中国人群补益类保健食品使用功效
图表：中国人群补益类保健食品来源途径
图表：购买补益类保健食品的目的
图表：人群购买补益类保健食品的影响因素
图表：中国补益类保健食品消费人群的使用喜好
图表：中国补益类保健食品使用人群的消费额度
图表：中国补益类保健食品使用人群的意见反馈
图表：中国补益类保健食品使用人群的停用时间
图表：中国补益类保健食品使用人群的停用原因
图表：中国补益类保健食品使用人群对保健食品社会负面消息认知情况
图表：补益类保健食品人群使用保健食品不良反应情况
图表：中国补益类保健食品使用人群的购买渠道
图表：中国补益类保健食品出现不良反应维权情况
图表：影响购买维生素的因素
图表：中国民营营养保健食品企业及从业人员规模统计
图表：中国民营营养保健食品企业资产及负债统计
图表：中国民营营养保健食品企业收入及利润统计
图表：中国台资营养保健食品企业及从业人员规模统计
图表：中国台资营养保健食品企业资产及负债统计
图表：中国台资营养保健食品企业收入及利润统计
图表：中国港资营养保健食品企业及从业人员规模统计
图表：中国港资营养保健食品企业资产及负债统计
图表：中国港资营养保健食品企业收入及利润统计
图表：中国外资营养保健食品企业收入及利润统计
图表：中国外资营养保健食品企业及从业人员规模统计
图表：中国外资营养保健食品企业资产及负债统计
图表：其他性质营养保健食品企业经济指标统计
图表：中国各省区营养保健食品企业数量比较
图表：中国各省区营养保健食品行业资产总额比较
图表：中国主要省区营养保健食品行业销售收入比较
图表：中国主要省区营养保健食品行业产成品比较
图表：中国主要省区营养保健食品行业销售产值比较
图表：中国各省区营养保健食品行业利润总额比较
图表：中国各省区营养保健食品企业偿债能力比较
图表：中国不同规模营养保健食品企业单位数对比
图表：中国不同所有制营养保健食品企业单位数对比
图表：中国不同性质营养保健食品企业单位数对比
图表：中国不同规模营养保健食品企业销售毛利率比较
图表：中国不同性质营养保健食品企业销售毛利率比较
图表：中国不同规模营养保健食品企业销售利润率比较
图表：中国不同性质营养保健食品企业销售利润率比较
图表：不同性质营养保健食品企业应收账款周转率比较
图表：中国各省营养保健食品企业应收账款周转率比较
图表：不同规模营养保健食品企业流动资产周转率比较
图表：中国不同规模营养保健品食品企业资产比较
图表：中国不同性质营养保健食品企业资产周转率比较
图表：中国各省区营养保健食品企业总资产周转率比较
图表：2013-2016年我国保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年东北保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年华北保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年华东保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年华中保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年华南保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年西部保健品行业市场规模预测
图表：2013-2016年中国保健品行业总资产增长趋势图
图表：2013-2016年中国保健品销售利润增长率趋势图
图表：2013-2016年保健品行业毛利润总额增长趋势图
图表：2013-2016年华北地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年华南地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年华东地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年华中地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年西南地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年西北地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年东北地区保健品行业收入趋势图
图表：2013-2016年中国保健品营业收入增长趋势图
图表：2013-2016年中国保健品消费额变化趋势图
图表：2013-2016年中国保健品毛利润增长趋势图
图表：2013-2016年保健品资产形态分布比例趋势图
图表：2013-2016年中国保健品行业净利润增长趋势图
图表：2013-2016年中国保健品行业毛利率变化趋势图
图表：2013-2016年中国保健品行业税收增长趋势图
图表：2013-2016年中国保健品营业收入增长趋势图
图表：2013-2016年中国保健品行业资产总额增长

略……

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