2013-2017年小家电行业全景调研与发展战略研究报告

【出版日期】 2012年12月

【报告页码】 550页

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→内容简介

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。2012年1-10月，小家电行业累计产量中，微波炉、家用吸排油烟机、家用电热水器、电风扇产量分别为5804万台、1620万台、1978万台、12791万台。同比增长分别为14.96%、7.64%、27.53%、-19.56%。在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代，小家电在国内市场需求将大幅增长，我国小家电行业市场发展前景广阔，预计未来几年将是我国小家电市场发展的黄金时期。

随着实力雄厚的大家电品牌和国际品牌对小家电业务的重视并进入实质性的轨道，以及小家电专业人才特别是高层人才的转会，厨房小家电业务板块的将进入专业化、体系化、品牌化的运作，为争夺更多的市场份额，依靠资金优势和研发优势，必将逐步淘汰掉一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及市场网络管理优势的小品牌企业，值得关注的是，在消费者节能环保意识提高和追求生活质量的双重需求刺激下，未来城市市场以旧换新消费将更加偏重技术含量更高、质量更好的高端家电，这就为我国家电业的产业升级提供了有力的市场动力。“十二五”期间，我国家电业将更加重视提升产品档次、丰富产品种类，重点发展高端产品，以适应市场消费升级需求。在发展节能、环保、健康、智能化产品的总体方向下，结合城市市场升级换代及对高档化、集成化的需求，提供时尚化、高性能、高能效、精细化的产品。同时针对农村市场对产品安全可靠性的要求，重点提供方便农民使用、实惠、适合农村消费水平的家电产品。

长期以来，核心技术缺乏一直制约着我国由家电大国向家电强国迈进的步伐，在“十二五”规划中首次明确提出了大力发展和扶持包括太阳能在内的新能源产业和产品战略目标。“十二五”期间，我国家电业将坚持自主创新，加快产业核心技术研发和产业化，推动技术创新成果在全行业的转移和辐射，提高产品的附加值，增强企业核心竞争力。重点发展健康类家电，包括家用净水器、软水机、纯水机、空气净化器、热泵干衣机等；“十二五”期间，小家电将迎来爆发式的增长，企业要提高小家电产品的档次，逐步在全球小家电市场占有主导地位。着力提高小家电产品的质量，丰富小家电产品的性能，并提高小家电产品的工业设计水平，改善外观，提高产品的精细化程度。“十二五”时期是中国家电业加速实现由大到强转变的关键阶段。

目前，国内只有5%左右的小家电企业建立了较为完善的售后服务体系，这类企业的产品一旦出现故障，用户都大都可以及时得到维修。而有些实力不强的企业，所建的网点并不多，厂商的服务意识不强也是导致售后不及明或者维修时间长的重要原因。随着行业竞争的加剧，尤其是众多知名家电企业的进入，再加上消费者的自我保护意识增强，近年来行业开始洗牌，尤其是从2008年下半年开始的金融危机，一些实力不强的企业被淘汰出局。但尽管如此，部分中小企业及手工作坊借助价格优势还是在城市周边及农村找到了一定的市场，不过，可以预料到的是，随着欧债危机对实体经济影响的加剧，再加上行业竞争的优胜劣汰，小家电行业的洗牌必将加速，行业的整体质量也将会逐步提升。家电市场乱象若不根除，势必会面临消费者失去信心、家电企业失去品牌、行业失去信任的尴尬处境。并且，随着家电行业一系列刺激政策的相继停止，家电行业的“寒流”或将来临，同时，规范重在执行，制定出来的法规不能变成一纸空文，因此，有关监管部门还要适时检查家电企业各项服务是否规范，严厉打击不法为。家电企业也应该本着公平竞争、服务消费者的理念经营。企业追逐利益本无可厚非，但是需要在合法、有序的竞争环境下前行。同时，企业之间的竞争，从根本上来说是争宠消费者。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国际家电协会、中国家电行业协会、中国小家电行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外小家电业的发展，接着对中国小家电业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了微波炉、电磁炉等细分市场的发展。随后，报告对小家电业区域发展、小家电企业经营、行业竞争格局、网络销售模式等进行了重点分析，最后分析了小家电业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对小家电业有个系统深入的了解、或者想投资小家电行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

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目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业发展概述
【全球经济形势恶化的背景下，国际市场小家电增长怎样？主要国家和跨国地区小家电企业进出口现状如何？中国小家电在国际市场上有什么趋势？国内小家电企业产品竞争力对比如何？】
第一章 小家电行业定义及分类
第一节 小家电相关概念
一、行业概念及定义
二、行业主要产品大类
第二节 小家电行业经济环境分析
一、国际宏观经济环境分析
1、国际宏观经济发展现状
2、2013年国际宏观经济预测
二、国内宏观经济环境分析
1、国内宏观经济发展现状
2、2013年国内宏观经济预测
第三节 家用电器特征分析
一、家用电器产业特征
二、家用电器市场特点
第四节 世界小家电行业发展概况
一、世界小家电历史发展概况
二、2012年全球小家电业发展分析
三、世界小家电工业的发展趋势
第五节 2012年世界小家电工业发展情况分析
一、2012年全球小家电工业发展分析
二、2012年全球小家电企业发展分析
第六节 世界小家电发展特点及趋势
一、2013-2016年全球小家电需求增长预测
二、2013-2016年全球小家电生产预期
三、2013-2016年全球小家电企业经营环境预测
第七节 中国小家电行业发展影响因素
一、行业发展的驱动因素分析
1、产品技术
2、市场服务
3、产品更新换代速度持续加快
4、三四级市场的巨大空间和机会
5、内生性增长向外沿式扩张发展转型
二、行业发展的制约因素分析
1、非贸易壁垒
2、行业竞争激烈
3、小家电具有可替代性强
4、政策退出因素
5、准入门槛提高
第八节 中国小家电行业运营状况分析
一、小家电行业企业规模分析
二、小家电行业市场规模分析
三、小家电行业市场结构分析

第二章 全球主要国家地区小家电市场发展分析
第一节 美国
一、2012年美国小家电产量
二、2012年美国小家电企业业绩
三、美国小家电需求研究分析及小家电企业发展趋势预测
第二节 欧洲
一、2012年欧盟小家电产量
二、2012年欧洲小家电企业分析
三、2012年欧盟小家电进口情况及2013年预计
第三节 俄罗斯
一、2012年俄罗斯小家电产量增长
二、2012年俄罗斯小家电企业分析
三、2012年欧盟小家电进口情况分析
第四节 日本
一、2012年日本小家电产量
二、2012年日本小家电订单量
三、2012年日本小家电出口总量
四、2012年日本小家电出口情况研究分析
五、2013年日本小家电发展预测
第五节 印度
一、2012年印度小家电发展分析
二、2013年印度小家电消费预测

第二部分 行业运行现状
【小家电运营模式、市场现状、产业升级如何？行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何？国内主要家电市场规模、结构格局、发展现状、行业发展存在哪些问题？有哪些影响因素？】
第三章 中国小家电行业市场环境分析
第一节 行业政策环境分析
一、行业监管部门
二、行业监管体制
1、市场准入制度
2、质量监督管理制度
3、运行抽查制度
三、相关法律及部门规章
第二节 行业贸易环境分析
一、行业贸易环境发展现状
1、迎来黄金发展期
2、市场准入门槛提高
3、山寨品牌或消失
二、行业贸易环境发展趋势
1、“天价”小家电成卖场常客
2、小家电的“贵气”从何而来
3、高端小家电并非昙花一现
三、行业贸易环境风险预警
第三节 行业技术环境分析
一、行业技术水平分析
1、仍靠技术创新
2、节能环保成为主导潮流
3、出口市场与壁垒
4、绿色环保成为产品基本属性之一
5、家电产品家居化
二、行业技术特点分析
三、行业最新技术动态分析
第四节 中国小家电行业进出口市场分析
一、小家电行业进出口状况综述
二、小家电行业出口市场分析
1、2010-2012年行业出口整体情况
2、2010-2012年行业出口产品结构
3、2010-2012年小家电内外销比例
三、小家电行业进口市场分析
1、2010-2012年行业进口整体情况
2、2010-2012年行业进口产品结构
四、我国小家电进出口预测
1、2013-2016年小家电进口预测
2、2013-2016年小家电出口预测

第四章 中国小家电行业市场深度剖析
第一节 我国小家电行业的产量发展分析
一、2010-2012年我国小家电产量统计分析
二、2010-2012年小家电行业市场销售份额
第二节 近几年中国小家电行业的需求量分析
一、2010-2012年我国小家电需求量分析
二、我国各地区小家电行业的需求结构分析
1、我国小家电行业分地区产业结构分析
2、我国华东地区小家电行业需求量分析
3、我国华北地区小家电行业需求量分析
4、我国华中地区小家电行业需求量分析
5、我国华南地区小家电行业需求量分析
6、我国东北地区小家电行业需求量分析
7、我国西部地区小家电行业需求量分析
第三节 中国小家电行业发展趋势分析
一、小家电行业竞争趋势分析
二、小家电行业需求趋势分析
三、小家电行业产品趋势分析
四、小家电应用市场发展趋势分析
第四节 中国小家电行业生产情况分析
一、国内小家电行业生产企业现状分析
二、国内小家电行业产能情况分析
第五节 中国小家电行业需求情况分析
一、国内小家电行业市场需求情况分析
二、国内小家电行业需求结构分析
第六节 中国小家电行业价格分析
一、中国小家电行业重点区域价格行情
二、影响价格因素分析

第五章 我国小家电行业发展特点及险
第一节 2012年中国小家电行业发展障碍分析
一、供过于求仍是小家电市场主要问题
二、中国小家电行业运行情况和存在的问题
三、2012年我国小家电行业存在三大问题亟待解决
四、2012年小家电市场要关注4个方面问题
第二节 2010-2012年我国小家电企业行业危机原因分析
一、中国小家电业濒临的危机点评
二、中国小家电业面临亏损危机
三、改善小家电企业经营环境三个建议
第三节 2013-2016年我国小家电行业转型升级策略
一、2013-2016年我国小家电行业微利时代发展态势
二、2013-2016年小家电产能过剩现状及布局策略分析
三、2013-2016年我国小家电行业转型升级策略
第四节 小家电市场特点
一、中国小家电行业投资特性分析
二、小家电行业盈利性分析
三、小家电行业成长速度
四、小家电行业周期

第六章 中国小家电主要企业发展动态分析
第一节 小家电企业的新产品新技术竞争
一、三星3D电视全球首发
二、康佳推全高清体感游戏电视
三、史密斯热水器获中国创新成果奖
第二节 小家电企业规模化竞争
一、美的集团5亿元建邯郸工业园
二、家电连锁江苏汇银香港上市
三、京东方并购美齐提升产销能力
第三节 小家电企业产品服务竞争
一、海尔彩电推三网时代“5Q”服务标准
二、海尔洗碗机高标准获欧洲权威机构认可
三、格兰仕提出“打造综合性白电品牌”战略
四、“九阳阳光服务”创立小家电服务新标杆
第四节 小家电企业销售渠道竞争
一、世纪电器网正式与海尔集团签署战略协议
二、海信系两白电将整合经营容声发力高端
三、通用电气借力海尔在华另辟“下乡”渠道
四、美菱电器今年试水建合资销售公司
第五节 2010-2012年中国小家电行业运行情况分析
一、中国小家电工业运行情况
二、2012年我国小家电行业运行状况分析
三、2012年我国小家电业经营情况总结分析
四、2012年我国小家电产业景气度分析
五、2013-2016年小家电行业兼并重组趋势预测分析

第三部分 市场竞争分析
【小家电市场竞争风险、竞争格局变化趋势如何？在全球债务危机的影响下及国内市场结构发生变化的前提下，企业如何完成自身产品结构的升级，小家电行业未来的产业结构调整方向在哪里？】
第七章 小家电行业市场竞争格局及竞争风险
第一节 国际小家电行业竞争状况分析
一、国际小家电市场发展状况
二、国际小家电市场竞争状况分析
三、国际小家电市场发展趋势分析
四、跨国小家电公司在华投资布局情况
第二节 中国小家电行业机会及建议
一、中国小家电行业投资特性分析
1、西式小家电产业
2、新技术含量高
3、促进OEM/ODM升级
4、家电业象征中国制造业的演变
5、并购潮风起云涌
6、三大阵营鼎立
二、小家电行业进入壁垒分析
1、资质壁垒
2、技术壁垒
3、品牌壁垒
4、质量与管理壁垒
5、渠道壁垒
第三节 中国小家电行业竞争状况分析
一、小家电行业竞争结构波特五力模型分析
1、现有竞争者分析
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力分析
5、客户议价能力分析
二、小家电行业SWOT模型分析
第四节 中国小家电行业兼并重组分析
一、小家电行业兼并重组概况
二、小家电企业兼并重组动态
1、行业并购轮番上演
2、小家电创牌守牌难
3、民族品牌“沦陷”值得反思
4、中小企业的并购方向
三、小家电行业兼并重组趋势分析

第八章 小家电行业转型升级下竞争形势分析
第一节 2010-2012年世界小家电行业竞争状况分析
一、全球小家电竞争力排名分析
二、全球小家电业出现新的竞争格局
1、国际路径：失衡的博弈
2、资本市场：日益窘迫的泥沼
3、产业竞争：不间断的内耗
三、全球小家电业并购重组解析
四、亚洲小家电市场竞争新格局正在形成
第二节 2010-2012年中国小家电行业国际竞争布局
一、中国小家电产业国际竞争力现状
二、中国小家电业国际竞争力的优势
三、中国小家电企业国际竞争力的着眼点
四、中国小家电行业国际竞争力的战略
第三节 2010-2012年中国小家电行业国内竞争概况
一、中国小家电产业竞争力分析
二、2011年中国小家电行业企业重组并购情况
三、2012年中国小家电行业企业重组并购情况
四、“十二五”期间小家电业将加快兼并重组
第四节 中国小家电企业应对竞争的策略
一、中国小家电企业竞争策略的多角度分析
二、中国小家电业竞争策略的改变
三、中国小家电行业提升竞争力战略
第五节 小家电业未来竞争的定位
一、控制小家电业供应链下游
二、以用户为方向创造价值
三、政府创造稳定的政策环境
第六节 其他小家电市场竞争分析
一、微波炉市场竞争
二、吸油烟机市场竞争
三、电风扇市场竞争
四、小家电竞争与国际化
五、小家电竞争中存在问题
六、其他主要小家电市场竞争

第九章 小家电重点企业发展情况及经验借鉴
【品牌企业分析内容如下：
1、企业概况
2、企业经营分析
（1）、企业盈利能力分析
（2）、企业运营能力分析
（3）、企业偿债能力分析
（4）、企业发展能力分析
3、企业竞争力分析
（1）、经营数据分析
（2）、渠道分布情况
（3）、市场占有率情况
（4）、渠道及营销策略
4、企业经营策略和发展战略】
第一节 小家电国际品牌
一、飞利浦（Philips）
二、松下（Panasonic）
三、伊莱克斯（Electrolux）
四、北美电器（ACA）
五、惠而浦（Whirlpool）
六、LG
七、法国赛博（SEB）
八、德国博朗（Braun）
九、夏普（SHARP）
十、德尔电器（Deer）
第二节 国内重点小家电企业
一、美的集团有限公司
二、广东格兰仕集团有限公司
三、海尔集团公司
四、中山华帝燃具股份有限公司
五、广东万和新电气股份有限公司
六、中山万和电器有限公司
七、广东万家乐燃气具有限公司
八、厦门灿坤实业股份有限公司
九、中国苏泊尔集团
十、九阳股份有限公司
十一、宁波方太厨具有限公司
十二、广东龙的集团有限公司
十三、青岛澳柯玛股份有限公司
十四、上海尚朋堂电器有限公司
十五、上海奔腾企业（集团）有限公司
十六、佛山市富士宝电器科技股份有限公司
十七、爱庭电器有限公司
十八、中山市乐邦生活电器有限公司
十九、北京亚都家电科技有限公司
二十、艾美特电器（深圳）有限公司
二十一、阳江德尔电器有限公司
二十二、上海帅佳电子科技有限公司（西贝乐）
二十三、联创科技集团
二十四、上海海菱电器有限公司
二十五、中山市美扬电器有限公司
二十六、宁波远大电器有限公司
二十七、宁波凯迪利电器有限公司
二十八、佛山市南海TCL家用电器有限公司
二十九、康佳集团股份有限公司
三十、四川长虹股份有限公司
三十一、合肥三洋股份有限公司
三十二、浙江普田电器有限公司
三十三、杭州老板电器股份有限公司
三十四、合肥美菱小家电有限公司
三十五、广东神州燃气用具有限公司
三十六、中山市奥克斯小家电有限公司
三十七、珠海格力电器股份有限公司
三十八、志高空调股份有限公司
三十九、河南新飞小家电科技有限公司
四十、合肥荣事达小家电有限公司

第四部分 行业全景调研
【在竞争日趋激烈的市场环境下，企业如何对重点客户实施战略管理？“十二五”期间又将面临怎样的市场环境和新的市场机遇，各细分市场前景如何？我国小家电市场现存的问题有哪些？】
第十章 中国小家电行业消费市场分析
第一节 中国小家电消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2012年消费者收入水平
三、2012年消费者信心指数分析
第二节 小家电行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 小家电市场消费需求分析
一、小家电市场的消费需求变化
二、小家电行业的需求情况分析
三、2012年小家电品牌市场消费需求分析
第四节 小家电消费市场状况分析
一、小家电行业消费特点
二、小家电消费者分析
三、小家电消费结构分析
四、小家电消费的市场变化
五、小家电市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 小家电行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、小家电行业品牌忠诚度调查
六、小家电行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研

第十一章 小家电行业营销策略分析
第一节 小家电直销的策略
一、用稀有产品抢占市场空白点
二、从培养消费者购物习惯做起
三、做好小家电的物流体系支撑
第二节 2013年小家电营销策略分析
一、小家电行业网络营销策略分析
二、小家电行业精准营销策略分析
三、应对恶性竞争的营销策略
第三节 2013年主要小家电营销策略分析
一、微波炉行业营销策略分析
二、消毒柜行业营销策略分析
三、吸油烟机的市场破局之道
四、电热水器的营销策略分析

第十二章 中国小家电行业重点客户管理建议
第一节 小家电行业企业问题总结
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第二节 “十二五”时期产业结构调整战略
一、“十二五”时期结构调整面临的起点
二、“十二五”时期我国产业结构调整面临新的起点
第三节 “十二五”时期产业结构调整的战略要求
一、基本原则
二、调整目标和思路
三、战略任务
第四节 “十二五”时期我国产业结构调整的战略重点
一、提升产业分工层级
二、提高产业发展的协调性
三、支持战略性产业和新兴产业群的发展
第五节 相关政策建议
一、功能性政策为主、兼顾结构性政策转变
二、强化制度创新
三、增强产业核心竞争力
四、提升要素禀赋
五、加强金融创新和公共平台建设
六、支持战略性产业发展

第十三章 中国主要小家电产品市场分析
第一节 中国电磁炉市场现状
一、2012年中国电磁炉市场分析
二、2012年中国电磁炉总体市场分析
三、2012年中国电磁炉市场结构分析
四、2012年中国电磁炉主流厂商分析
第二节 中国微波炉市场现状
一、2012年中国微波炉市场分析
二、2012年中国微波炉总体市场分析
三、2012年中国微波炉市场结构分析
四、2012年中国微波炉主流厂商分析
第三节 中国电饭煲市场现状
一、2012年中国电饭煲市场分析
二、2012年中国电饭煲总体市场分析
三、2012年中国电饭煲市场结构分析
四、2012年中国电饭煲主流厂商分析
第四节 中国消毒柜市场现状
一、2012年中国消毒柜市场分析
二、2012年中国消毒柜总体市场分析
三、2012年中国消毒柜市场结构分析
四、2012年中国消毒柜主流厂商分析
第五节 2012年中国吸油烟机生产销售情况
一、2012年中国吸油烟机对外贸易
二、2012年中国吸油烟机进口趋势
三、2012年中国吸油烟机出口趋势
四、2012年中国吸油烟机主要品牌市场占有率
第六节 2012年中国榨汁机生产情况
一、2012年中国榨汁机对外贸易
二、2012年中国榨汁机进口趋势
三、2012年中国榨汁机出口趋势
第七节 其他小家电市场分析
一、2012年中国豆浆机市场分析
1、2012年中国豆浆机总体市场分析
2、2012年中国豆浆机市场结构分析
3、2012年中国豆浆机主流厂商分析
二、2012年中国电压力锅市场分析
1、2012年中国电压力锅总体市场分析
2、2012年中国电压力锅市场结构分析
3、2012年中国电压力锅主流厂商分析
三、2012年中国剃须刀市场分析
1、2012年中国剃须刀总体市场分析
2、2012年中国剃须刀市场结构分析
3、2012年中国剃须刀主流厂商分析
四、2012年中国空气净化器市场分析
1、2012年中国空气净化器总体市场分析
2、2012年中国空气净化器市场结构分析
3、2012年中国空气净化器主流厂商分析
五、2012年中国电吹风市场分析
1、2012年中国电吹风总体市场分析
2、2012年中国电吹风市场结构分析
3、2012年中国电吹风主流厂商分析
六、2012年中国吸尘器市场分析
1、2012年中国吸尘器总体市场分析
2、2012年中国吸尘器市场结构分析
3、2012年中国吸尘器主流厂商分析
七、2012年中国加湿器市场分析
1、2012年中国加湿器总体市场分析
2、2012年中国加湿器市场结构分析
3、2012年中国加湿器主流厂商分析
八、2012年中国饮水机市场分析
1、2012年中国饮水机总体市场分析
2、2012年中国饮水机市场结构分析
3、2012年中国饮水机主流厂商分析
九、2012年中国电暖器市场分析
1、2012年中国电暖器总体市场分析
2、2012年中国电暖器市场结构分析
3、2012年中国电暖器主流厂商分析
十、2012年中国洗碗机市场分析
1、2012年中国洗碗机总体市场分析
2、2012年中国洗碗机市场结构分析
3、2012年中国洗碗机主流厂商分析

第五部分 行业发展形势
【我国小家电面临着哪些新的不确定性因素？未来我国的宏观政策调整方向会发生哪些变化？“十二五“期间我国经济结构转型方向如何？小家电企业在经济结构转型背景下的机会再哪里？】
第十四章 2013-2016年我国小家电行业发展面临的难题
第一节 我国小家电行业经济转型升级的必要
一、小家电行业亟需转型
二、小家电产业的科技创新和转型升级是必然选择
三、“十二五”期间是中国小家电行业转变发展方式的关键时期
第二节 我国小家电行业经济转型升级环境分析
一、2012年我国明确加快推动小家电工业转型升级
二、2012年新一轮经济刺激政策出台对小家电业的影响
三、“十二五”小家电行业将把产品升级放在首位
四、“十二五”小家电业成为国家节能减排政策调控重点目标
第三节 2012年我国小家电行业经济转型升级现状分析
一、2012年小家电业转型调整成关键词
二、2012年小家电业进入全面过剩促进企业转型
三、2012年小家电业已经走到转型发展的关键时期
第四节 小家电业转型趋势
一、小家电行业亟需转型
二、小家电产业的科技创新和转型升级是必然选择
三、“十二五”期间是中国小家电行业转变发展方式的关键时期

第十五章 2013-2016年小家电行业转型升级战略
第一节 2013-2016年我国小家电工业转型升级下结构调整策略
一、逐步向差异化、特色化发展
二、去产能化将成为小家电业的未来趋势
三、提升附加值是小家电行业发展趋势
第二节 2013-2016年我国小家电工业转型升级下多元化策略
一、避免进入“多元化陷阱”
二、加快优化整合，大力培育优势其他产业
三、加快由“内生型”转向“市场型”
四、建立适合其他产业发展的管理体制
五、造就一批促进其他产业发展的领军人才
第三节 节能减排是促进小家电行业转变的发展方式
一、小家电业成为国家节能减排政策调控重点目标
二、小家电行业节能减排的有效措施
第四节 小家电行业：绿色之路是根本
一、依靠科技创新，努力转型升级
二、绿色低碳技术，小家电必由之路

第十六章 2013-2016年行业发展趋势及策略分析
第一节 2013-2016年小家电行业发展趋势分析
一、2013-2016年我国小家电市场需求预测
二、2013-2016年我国个人护理小家电市场发展趋势
三、2013-2016年我国小家电市场竟争态势
第二节 2013-2016年中国小家电行业供需预测
一、2013-2016年中国小家电供给预测
二、2013-2016年中国小家电产量预测
三、2013-2016年中国小家电需求预测
四、2013-2016年中国小家电供需平衡预测
五、2013-2016年中国小家电产品价格预测
六、2013-2016年主要小家电产品进出口预测
第三节 2013-2016年小家电发展策略分析
一、小家电创新策略分析
二、小家电出口转内销策略分析
三、小家电OEM厂商转型策略分析
四、小家电行业服务方式的转变分析
五、小家电抢抓高端市场的策略分析
六、小家电的农村市场开发策略分析
七、小家电弱势品牌的区域市场开发策略分析
八、小家电渠道多样化转变策略分析
第四节 2013-2016年小家电竞争的风险防范策略
一、我国小家电品牌竞争中存在的问题
二、信贷安全提示

第六部分 行业投资战略
【小家电面临哪些机遇？又面临哪些挑战？有哪些扶持政策？在转型升级、企业规划、品牌建设、并购重组、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取那些策略？】
第十七章 小家电企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、小家电价格策略分析
1、零头定价策略
2、整数定价策略
3、品牌效应定价策略
4、惯性定价策略
5、促销定价策略
6、产品出口的定价策略
7、企业价格策略
8、跨国公司小家电品牌和价格策略
二、小家电渠道策略分析
1、礼品渠道
2、渠道差异化
3、分销渠道改进策略
4、营销模式适用性分析
5、渠道长短的选择
6、渠道宽度的选择
7、工商联手
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高小家电企业竞争力的策略
一、提高中国小家电企业核心竞争力的对策
二、小家电企业提升竞争力的主要方向
三、影响小家电企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高小家电企业竞争力的策略
第四节 对我国小家电品牌的战略思考
一、小家电实施品牌战略的意义
二、小家电企业品牌的现状分析
三、我国小家电企业的品牌战略
四、小家电品牌战略管理的策略
第五节 小家电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
1、面向城市竞争的战略规划
2、产品竞争战略
3、家电企业要“力争下游”
4、启动高端转型计划
5、全产业链的竞争格局
第六节 小家电企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略

第十八章 2013-2016年小家电行业在经济转型期的投资策略探讨
第一节 2013-2016年把握经济转型期下的投资机会
一、看整体大势
二、新兴产业
三、消费投资
四、科技创新
五、服务性消费
六、节能减排
七、低碳环保
第二节 小家电行业进入退出壁垒分析
一、我国行业进入退出壁垒现状分析
二、我国小家电行业进入退出壁垒现状分析
第三节 2013-2016年中国小家电行业投资环境
一、投资国内小家电行业的有利因素分析
二、投资国内小家电行业的不利因素分析
三、投资国内小家电工业建议
第四节 2013-2016年小家电行业经济转型期下投资策略探讨
一、总体原则
二、准入标准
1、鼓励类
2、允许类
3、限制类
4、退出类

第十九章 2013-2016年小家电行业资本市场运建议
第一节 小家电行业资本市场主要运作模式分析
一、上市融资
二、风险资本的引入
第二节 资本运作模式比较
一、企业上市融资利弊分析
二、企业引入风险资本的利弊分析
第三节 小家电行业资本市场运作模式成功案例分析
第四节 小家电行业A股上市情况分析
一、小家电企业上市动向
二、小家电企业上市失败案例
三、小家电企业上市困境原因分析
第五节 中国小家电行业投资建议
第六节 小家电行业投资现状分析
第七节 中研普华小家电行业投资建议
一、小家电行业产品投资建议
二、小家电行业投资区域建议
三、小家电行业运营管理建议
第八节 小家电企业投资方向建议
一、小家电企业投资方向
二、中研普华建议

第二十章 2013-2016年小家电行业投资方向建议
第一节 中国小家电行业投资风险分析
一、中国小家电行业内部风险分析
二、市场竞争风险分析
三、技术水平风险分析
四、企业竞争风险分析
五、企业出口风险分析
六、中国小家电行业外部风险分析
七、中国小家电行业的风险控制策略研究
第二节 小家电行业投资建议
一、中国生产、营销企业投资运作模式分析
二、外销与内销优势分析
三、项目投资建议
四、技术应用注意事项
五、项目投资注意事项
六、品牌策划注意事项
七、销售注意事项
第十节 “十二五”期间小家电行业发展战略
一、制定家电行业发展政策
二、合理开发和利用家电资源
三、推进科技进步与创新
四、促进家电行业可持续发展

图表目录
图表：2012年小家电产业销售规模及增长率
图表：2012年小家电产业行业企业数量情况
图表：2012年小家电产业行业资产规模情况
图表：2012年小家电产业行业收入规模情况
图表：2012年小家电产业行业工业总产值情况
图表：2012年小家电产业行业利润总额情况
图表：2012年中国小家电产业行业企业区域结构分析
图表：2012年中国小家电产业行业资产区域结构分析
图表：2012年中国小家电产业行业收入区域结构分析
图表：2012年中国小家电产业行业产值区域结构分析
图表：2012年中国小家电产业行业利润区域结构分析
图表：2012年中国小家电产业行业企业规模结构
图表：2012年中国小家电产业行业利润规模结构
图表：2012年中国小家电产业行业企业控股结构
图表：2012年中国小家电产业行业资产控股结构
图表：2012年中国小家电产业行业收入控股结构
图表：2012年中国小家电产业行业产值控股结构
图表：2012年中国小家电产业行业利润控股结构
图表：2012年我国东北小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国东北小家电产业需求规模增长率分析
图表：2012年我国华北小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国华北小家电产业需求规模增长率分析
图表：2012年我国华东小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国华东小家电产业需求规模增长率分析
图表：2012年我国华中小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国华中小家电产业需求规模增长率分析
图表：2012年我国华南小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国华南小家电产业需求规模增长率分析
图表：2012年我国西北小家电产业供应规模增长率分析
图表：2012年我国西北小家电产业需求规模增长率分析
图表：2013-2016年我国小家电供给规模预测
图表：2013-2016年我国小家电销售规模预测
图表：2010-2012年全球小家电销量增长趋势图
图表：2010-2012年全球小家电市场规模增长趋势图
图表：全球小家电行业产品结构图
图表：全球小家电区域市场分布情况
图表：2010-2012年中国小家电产品总销量情况
图表：2010-2012年中国小家电销量增长趋势图
图表：2010-2012中国小家电市场规模情况
图表：2010-2012年中国小家电市场规模增长趋势图
图表：2010-2012年中国小家电主要产品产量情况
图表：2010-2011年中国小家电市场分类情况
图表：2012年中国小家电市场分类结构图
图表：2012年中国主要小家电产品市场普及率情况
图表：2010-2012年中国小家电区域市场结构情况
图表：2012年中国小家电区域市场分布结构图
图表：2013-2016年中国小家电销量增长趋势图
图表：2013-2016年中国小家电市场规模增长趋势图
图表：2016年中国小家电市场分类结构预测图
图表：2016年中国小家电区域市场结构预测图
图表：2010-2012年中国钢材产量情况表
图表：2010-2012年中国主要省区钢材产量情况
图表：2013-2016年中国热水器出口数量统计预测
图表：2012年微波炉市场品牌关注度统计分析
图表：2012年洗碗机不同容量产品市场关注度统计
图表：2012年洗碗机市场不同产品关注比例走势
图表：2012年洗碗机市场不同品牌市场产品数量
图表：2012年洗碗机用户购买目的调查分析
图表：2012年中国饮水机销售统计
图表：2012年电动剃须刀品牌统计分析
图表：2012年我国洗衣机市场不同产品类型关注度统计
图表：波特五力竞争模型与一般战略的关系
图表：2012年中国燃气灶市场品牌份额结构情况
图表：2012年中国热水器市场品牌份额结构情况
图表：2012年中国电压力锅市场品牌份额结构情况
图表：2012年中国电熨斗市场品牌份额结构情况
图表：2012中国电剃须刀市场品牌份额结构情况
图表：2013-2016年中国微波炉出口数量统计预测
图表：2013-2016年中国微波炉出口金额统计预测
图表：2013-2016年中国微波炉出口金额增长趋势图
图表：2013-2016年中国抽油烟机出口数量统计预测
图表：2013-2016年中国抽油烟机出口金额统计预测
图表：2013-2016年中国抽油烟机出口金额增长趋势图
图表：2013-2016年中国电磁炉出口数量统计预测
图表：2013-2016年中国电磁炉出口金额统计预测
图表：2013-2016年中国电磁炉出口金额增长趋势图
图表：2012中国电风扇产品出口数量统计情况
图表：2012中国电风扇产品出口金额统计情况
图表：2012中国吸尘器产品出口数量情况
图表：2012年抽油烟机市场品牌关注度分析
图表：2012年我国电磁炉品牌市场关注排名
图表：2012年微波炉市场产品类型关注比例
图表：2012年我国微波炉市场不同容积产品关注比例分布
图表：2012年我国微波炉市场不用价格段产品关注比例
图表：2012年微波炉市场品牌关注度排名对比
图表：消费者选购空调时最关注的要素分析
图表：消费者购买空调时渠道选择统计
图表：2012年电饭煲用户现有空调使用时间统计
图表：2012年电饭煲用户现有空调使用满意度调查分析
图表：2012年电饭煲市场不同产品类型关注度
图表：2012年电饭煲市场变频与低频产品关注比例
图表：2012年电饭煲不同匹数类型销售情况
图表：2012年电饭煲用户对于促销方式的选择
图表：2012年电饭煲用户购买空调的品牌倾向调查
图表：2012中国主要省区铜材产量比例
图表：2012年中国铝材产量情况表
图表：2012年中国主要省区铝材产量情况
图表：2012年洗碗机关注比例走势分析
图表：2012年中国小家电产业行业资产规模结构
图表：2012年中国小家电产业行业收入规模结构
图表：2012年中国小家电产业行业产值规模结构
图表：2013-2016年中国热水器出口金额统计预测
图表：2013-2016年中国热水器出口金额增长趋势

略……

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