2012-2016年中国羽绒服行业投资策略及深度研究咨询报告

【出版日期】 2012年11月

【报告页码】 313页

【图表数量】 136个

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→内容简介

天气渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌比2011年上涨了20%，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。一些品牌服装对商场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。不少消费者都目光投向了网络购物。部分精明的服装加工商和诸淘宝商也深谙大多数消费者“看价购物”消费心理，纷纷打起了促销战，相对于大商场、超市等实体店面其价格之低廉让人难以置信。在种种压力之下，羽绒服销量连续4年同比负增长。

我国GDP连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的着装观念不断发生变化，中、高档产品的消费群体逐渐扩大。同时，随着人民生活水平不断提高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加可观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有13亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场还远未达到饱和水平，同时中国羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。羽绒服是我国出口服装的大类产品之一，它有着产品加工附加值高、适应地域广及穿着保暧、舒适、轻盈方便等优点，深受国外客户和消费者的青睐。生产加工成本低、手工工艺精良一直是我国了出口羽绒服的主要优势所在。羽绒在发达国家的普及率：日本为70%，德国为45%，欧美为35%，北欧为40%，东欧为3%。这些地区国家有很大的消费潜力。

在2008年金融危机中，羽绒制品出口受到了很大影响，近两年一直处于复苏阶段。“中部崛起”战略、安徽省“861计划”、“东向发展战略”、“沿江经济带率先崛起战略”和“皖江城市带承接产业转移示范区”等一系列政策措施的提出，有利于从政策、资金、重大项目布局上获得更多的外部机遇和政策支持，随着“中国消费”概念在国外资本市场得到追捧，羽绒服行业中的创新品牌一直非常吸引投资界的注意力。单纯的中国概念已经不能打动美国的投资者，有消费者概念的企业会更受青睐。中国居民财富的不断增长，使中国消费者市场日益得到全球的关注，而羽绒服行业如何分享这块市场的大蛋糕，继续发展下去的实力竞争将更引人注目。中国羽绒工业的发展前景如何？

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国纺织工业协会、中国羽绒工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志提供的基础信息以及羽绒服专业研究单位公布的大量资料，对国内外羽绒服行业发展状况，我国羽绒服行业目前的竞争状况、成长性，发展趋势、主要企业的发展状况，中国羽绒服行业所面临的机遇与冲击等进行了分析。报告还重点探寻了羽绒服行业的市场需求状况，企业竞争状况，行业发展趋势，以及企业应当采取的发展策略，是羽绒服生产、批发、零售企业等准确了解目前羽绒服行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的专业性报告。

→报告目录

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业发展现状
第一章 羽绒服行业发展概述 1
第一节 羽绒服概述 1
一、羽绒服的定义 1
二、羽绒服布料的种类 2
三、羽绒服特征 4
第二节 羽绒服发展概述 6
一、国内发展历程 6
二、国际发展 6

第二章 我国羽绒服行业发展现状 8
第一节 服装市场现状 8
一、服装销售增速趋缓 8
二、质量问题不断 9
第二节 羽绒服市场分析 12
一、羽绒服生产规模收缩，出口下滑 12
二、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定 12
第三节 影响市场销售的原因分析 13
一、全球气候变暖影响应季销售 13
二、金融危机影响消费需求 13
三、理性消费影响反季节 销售 13
第四节 国内羽绒服市场新的发展方向 13
一、时尚化发展趋势进一步加强 13
二、产品细分程度有待继续加深 14
三、关注农村和国际市场 14
第五节 2012年羽绒服行业发展分析 14
一、2012年羽绒服行业发展现状 14
二、2012年羽绒服行业存在问题分析 16
第六节 2012-2016年羽绒服行业发展形势 17
一、2011-2012年羽绒服行业走势分析 17
二、2011-2012年羽绒服行业成本分析 19
三、2012-2016年羽绒服行业发展形势 20

第三章 羽绒服行业经济运行分析 26
第一节 羽绒服行业经济运行分析 26
一、2011-2012年行业运行分析 26
二、2011-2012年行业销售产值 31
第二节 羽绒服产品产量分析 34
一、2011年羽绒服产量分析 34
二、2012年羽绒服产量分析 36
第三节 羽绒服价格分析 37
一、2011年羽绒服价格分析 37
二、2012年羽绒服价格分析 55
第四节 羽绒服行业经济盈利指标分析 57
一、2011-2012年盈利能力 57
二、2011-2012年运营能力 58
三、2011-2012年偿债能力 59
四、2011-2012年成长能力 60

第四章 我国羽绒服行业进出口分析 61
第一节 2011-2012年羽绒服行业进出口数据分析 61
一、2011年羽绒服行业进出口数据分析 61
二、2012年羽绒服行业进出口数据分析 63
第二节 2012年羽绒服行业进出口市场分析 65
一、2012年羽绒服进出口市场分析 65
二、2012年羽绒服行业进出口形势分析 66

第二部分 消费市场分析
第五章 中国羽绒服消费市场分析 68
第一节 羽绒服消费市场分析 68
一、消费人群 68
二、销售渠道 69
三、2011-2012年羽绒服市场消费分析 73
第二节 消费者购买偏好分析 75
一、品牌偏好分析 75
二、颜色偏好分析 77
三、商品价格分析 78
第三节 羽绒服区域市场分析 79
一、长三角羽绒服市场分析 79
二、华东地区羽绒服市场分析 81
三、东北地区羽绒服市场分析 85
四、华北地区羽绒服市场分析 88

第六章 羽绒服细分市场分析 92
第一节 羽绒服的市场细分 92
一、按地区 92
二、按消费者年龄 93
三、按消费者收入 93
第二节 主要品牌市场细分 96
一、杰奥集团 96
二、鸭鸭 98
三、东艺技研（中国）有限公司 99
四、冰洁羽绒服 100
五、其它品牌 101
第三节 休闲服饰中的羽绒服市场 103
一、主要特点和主要品牌 103
二、品牌运营分析 103
三、市场分析 107

第七章 羽绒服销售及营销分析 108
第一节 羽绒服行业营销策略 108
一、时尚定位 108
二、网络营销 109
三、终端特色因地制宜 110
第二节 2012年羽绒服营销渠道分析 113
一、羽绒服市场渠道特点 113
二、羽绒服营销定位分析 114
三、羽绒服行业营销机遇 114
四、羽绒服市场突破途径 114
五、羽绒服终端营销策略 116
第三节 2012年羽绒服销售策略分析 119
一、休闲化 119
二、时尚化 119
三、功能化 119

第三部分 行业竞争分析
第八章 羽绒服行业竞争格局分析 121
第一节 五种竞争力量分析 121
一、现有企业竞争 121
二、新进入者的威胁 121
三、替代品的威胁 122
四、供应者议价能力 123
五、购买者议价能力 123
第二节 行业集中度分析 124
一、市场集中度分析 124
二、企业集中度分析 124
三、区域集中度分析 124
第三节 品牌竞争力 125
一、波司登羽绒服 125
二、冰洁羽绒服 125
第四节 羽绒服企业竞争力提升策略分析 127
一、时尚化趋势 127
二、系列拓展化 127
三、品牌高端化 128

第九章 羽绒服主要企业发展分析 129
第一节 波司登羽绒服 129
一、企业概述 129
二、2011-2012年公司经营状况 130
三、2012-2016年发展规划 133
第二节 艾莱依集团股份有限公司 139
一、企业概述 139
二、2011-2012年经营状况 140
三、2012-2016发展规划 141
第三节 雅鹿集团股份有限公司 143
一、企业概述 143
二、2011-2012经营状况 145
三、2012-2016年发展规划 149
第四节 江西共青鸭鸭(集团)有限公司 158
一、企业概述 158
二、2011-2012年公司经营状况 161
三、2012-2016年发展规划 164
第五节 鸭宝宝羽绒服饰有限公司 169
一、企业概述 169
二、2011-2012年公司经营状况 170
三、2012-2016发展规划 170
第六节 上海雪中飞 172
一、企业概述 172
二、2011-2012年公司经营状况 172
三、2012-2016年发展规划 175
第七节 雪伦国际时装(北京)有限公司 177
一、企业介绍 177
二、2011-2012年公司经营状况 178
三、2012-2016年发展规划 179
第八节 千仞岗集团公司 180
一、企业概述 180
二、2011-2012经营状况 181
三、2012-2016年发展规划 182
第九节 上海雁皇羽绒服制品有限公司 186
一、企业概述 186
二、2011-2012年公司的经营状况 188
三、2012-2016年发展规划 191
第十节 青州市坦博尔服饰有限公司 193
一、企业概述 193
二、2011-2012年经营状况 194
三、2012-2016年发展规划 195

第十章 羽绒服行业发展趋势及分析 198
第一节 羽绒行业发展趋势 198
一、产品更加丰富多彩 198
二、时装化成为羽绒服的主流 198
三、运动化的羽绒服成为新宠 199
四、个性特色鲜明的羽绒服标新立异 199
五、知名品牌的市场份额不断扩大 199
第二节 2012-2016年羽绒服行业发展前景 200
一、高档低档一起上 200
二、专卖店“不专卖” 201
三、竞争激烈 202
四、连锁超市更应因地制宜 203
第三节 2012-2016年中国羽绒服行业供需 204
一、2012-2016年羽绒服市场规模 204
二、2012-2016年羽绒服市场供给 206
三、2012-2016年羽绒服市场需求 207

第四部分 行业投资前景分析
第十一章 羽绒服行业投资现状及环境分析 208
第一节 进入壁垒和退出机制分析 208
一、进入壁垒 208
二、退出机制 209
第二节 羽绒服行业投资环境分析 210
一、政策环境 210
二、经济环境分析 212
三、产业环境分析 250

第十二章 2012-2016年羽绒服行业投资机会与风险分析 291
第一节 羽绒服行业SWOT模型分析 291
一、优势分析 291
二、劣势分析 291
三、机会分析 292
四、风险分析 293
第二节 投资机会 295
一、物质基础丰富 295
二、市场广大 296
第三节 羽绒服行业风险 297
一、经营风险 297
二、市场风险 299
三、政策风险 300
第四节 投资策略 301
一、依靠科技提升品质 301
二、细分市场满足需求 302
三、关注三线城市发展 303

图表目录：
图表：2011-2012年各季度年羽绒企业景气数 16
图表：2011年各季度羽绒及其制品企业景气数 16
图表：2012年各季度羽绒及其制品企业景气数 16
图表：2005-2010年服装行业企业个数 29
图表：2010-2012年2季度服装行业景气数及增长 30
图表：2012年月1-2季度服装行业企业信心指数 30
图表：2012年1-9月各省服装行业销售产值 30
图表：2008-2012年9月羽绒服产量 31
图表：2008-2012年9月羽绒服加工制品工业产值增长比 31
图表：2011年各省羽绒及其制品销售值 32
图表：2011年各省羽绒及其制品销售值 32
图表：2012年1-9月各省羽绒及其制品销售值 33
图表：2011年全国各地区羽绒服产量 34
图表：2011年各月羽绒行业工业销售值及增长 34
图表：2011年各月羽绒及其制品从业人员数及增长 35
图表：2011年各季度月羽绒服亏损企业、亏损额及增长率 36
图表：2012年1-9月我国各地区羽绒服销售量 36
图表：2011年衣着类价格指数 37
图表：2009-2012各季度北京生产总值及农产品价格指数 37
图表：2009-2012年各季度天津生产总值及农产品价格指数 38
图表：2009-2012年各季度河北农产品生产价格指数 38
图表：2009-2012年各季度山西农产品生产价格指数 39
图表：2009-2012年各季度内蒙古农产品生产价格指数 39
图表：2009-2012年各季度辽宁省农产品生产价格指数 40
图表：2009-2012年各季度黑龙江农产品生产价格指数 40
图表：2009-2012年各季度上海农产品生产价格指数 41
图表：2009-2012年各季度江苏农产品生产价格指数 41
图表：2009-2012年各季度浙江农产品生产价格指数 42
图表：2009-2012年各季度江西农产品生产价格指数 42
图表：2009-2012年各季度福建农产品生产价格指数 43
图表：2009-2012年各季度山东农产品生产价格指数 43
图表：2009-2012年各季度河南农产品生产价格指数 44
图表：2009-2012年各季度湖北农产品生产价格指数 44
图表：2009-2012年各季度湖南农产品生产价格指数 45
图表：2009-2012年各季度广东农产品生产价格指数 45
图表：2009-2012年各季度广西农产品生产价格指数 46
图表：2009-2012年各季度海南农产品生产价格指数 46
图表：2009-2012年各季度四川农产品生产价格指数 47
图表：2009-2012年各季度贵州农产品生产价格指数 47
图表：2009-2012年各季度云南农产品生产价格指数 48
图表：2009-2012年各季度陕西农产品生产价格指数 48
图表：2009-2012年各季度甘肃农产品生产价格指数 49
图表：2009-2012年各季度青海农产品生产价格指数 49
图表：2009-2012年各季度宁夏农产品生产价格指数 50
图表：2011年羽绒及其制品主营业务收入与成本 57
图表：2011年羽绒及其制品利润 57
图表：2011年羽绒及其制品费用分析 57
图表：2012年羽绒及其制品产量 57
图表：2012年1季度-2季度服装行业销售收入 58
图表：2010-2012年9月羽绒服产量 58
图表：2011年羽绒及其制品应收账款净额及增长 58
图表：2011年羽绒及其制品存货及增长 58
图表：2011年羽绒服及其制品产成品及增长 59
图表：2011年羽绒服及其制品负债及增长 59
图表：2011年羽绒服及其制品应交增值税 59
图表：2011年羽绒服及其制品财务费用及增长 59
图表：2011年羽绒服及其制品利息支出及增长 59
图表：2011年羽绒服及其制品利润及增长 60
图表：2011年1-9月羽绒出口数量 62
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易量前20的省份 62
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易额前20的省份 63
图表：2011年化纤制男式羽绒大衣贸易额前20的地区 63
图表：2012年1-9月纺织服饰业工业销售产值 66
图表：2012年1-8月其它羽毛进口值 66
图表：2012年1-8月其它羽毛进出口值 66
图表：2012年1-8月化纤制女式羽绒大衣出口值 66
图表：2012年1-8月化纤制女式羽绒大衣进口值 66
图表：2012年1-8月化纤制男式羽绒大衣出口值 67
图表：2012年福建省羽绒服进出口数量 67
图表：休闲服企业市场份额分析 107
图表：2009-2012年波司登股份有限公司主要财务指标 132
图表：2008-2012年波司登股份有限公司盈利能力 133
图表：2009-2012年一季度波司登股份有限公司营运能力 133
图表：2009-2012年雅鹿集团股份有限公司主要财务指标 147
图表：2011年8月-2012年8月我国进出口走势 206
图表：2012年7月我国进出口市场结构 206
图表：2006-2011年国内生产总值及增长速度 213
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 214
图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度 214
图表：2011年新建商品住宅月环比价格 215
图表：2006-2011年城镇新增就业 215
图表：2006-2011年年末国家外江储备及其增长速度 216
图表：2006-2011年公共财政收入及增速 216
图表：2006-2011年粮食产量及增速 217
图表：2006-2011年工业增加值及增速 218
图表：2011年主要工业产品产量有增速 219
图表：2011年规模以上工业企业实现利润及增长 219
图表：2006-2011年建筑业增加值及增长 220
图表：2006-2011年全国固定资产投资及增长 220
图表：2011年分行业固定资产投资 221
图表：2011年固定资产投资中新增主要生产能力 222
图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况 223
图表：2006-2011年社会消费品零售额及其增长 224
图表：2011年货物进出口总额及其增长速度 225
图表：2011年货物进出口总额及其增长速度 226
图表：2011年主要商品进出口数量、金额及其增长 227
图表：2011年主要商品进口数量.金额及其增长速度 228
图表：2011年对主要国家和地区货物进出口额及增长 229
图表：2006-2011年货物进出口总额 230
图表：2011年金融领域外商直接投资及其增长 230
图表：2011年各种运输方式完成货物运输量及其增长 231
图表：2011年各种运输方式完成旅客运输量及增长 232
图表：2006-2011年末电话用户 233
图表：2011年全部金融机构外币存贷款额及增长 234
图表：2006-2011年普通高等教育人数 236
图表：2011年底人口数及其构成 238
图表：2008-2011年农村居民人均纯收入及其增长 239
图表：2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其增长 239
图表：2012年8月居民消费价格指数 242
图表：2012年前三季度21省城乡居民收入情况 247
图表：2011-2012各月社会消费环比增长 248
图表：社会消费品零售总额分月同比增长 248
图表：2012年8月商品零售价格指数 249
图表：2012年6月份我国社会消费品零售总额 250
图表：2011-2012年9月服装产量及增长 277
图表：2012年8月纺织零售价格指数 277
图表：2011-2012年9月绒线产量 278
图表：2012年1-5月服装及衣着附件出口金额 280
图表：2012年1-5月服装服饰固定资产投资情况 281
图表：2012年1-9月中国月度进出口及其差额情况 283
图表：2011年1月-2012年9月中国部分 商品进出口增速 283
图表：2012年1-9月中国与主要贸易伙伴情况 284
图表：2012年1-9月中国进出口贸易方式、企业进出口性质情况 285
图表：2000年以来中国中、东、西部外贸发展情况 286

略……

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