2013-2017年中国旅游行业全景调研与投资战略研究咨询报告

【出版日期】 2012年11月

【报告页码】 808页

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→内容简介

旅游新业态层出不穷，综合带动作用明显增强。随着旅游产业的快速发展，与工业、农业、文化等产业的融合不断深入，新型业态不断涌现。一是工业旅游蓬勃发展，我国著名工业企业青岛啤酒、海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放。二是会展旅游成为热门的旅游形式，被誉为除了入境、出境和国内游之外新兴的“第四增长极”，20世纪90年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20％以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。三是乡村旅游发展方兴未艾，已成为增加农民收入、扩大农民就业、调整农业产业结构、统筹城乡发展的重要途径。四是旅游文化演艺成为具有竞争力的新兴产业，据不完全统计，目前全国投资达到100万元以上并具有一定知名度的旅游演艺项目有200多个，其中《印象?丽江》一年实现利润1亿元左右。五是购物旅游成为新亮点，旅游发达国家和地区旅游购物收入占总收入的比重达到40%-50%。六是婚庆旅游市场前景广阔。在美国、欧洲和日本等国家和地区，大约有99%的新婚夫妇会外出结婚和度蜜月。在我国，随着人们生活水平的不断提高，蜜月旅游也日渐成为一种新时尚。在国人基本生活条件得到满足的同时，如何过得更有质量已成为消费者关注的重点，而旅游消费恰好满足了消费者的物质与精神需求，“行者无疆”的概念逐渐普及，旅游消费正在逐渐从非必要消费范畴向刚性需求的范畴转型，旅游就像吃饭穿衣一样渗透至各个消费群体。旅游项目种类多，选择范围大，我国旅游爱好者的不同消费方式与向往的目的地呈现出单一还是多样的选择特点呢？

与传统意义不同的是，未来的旅游消费流行趋势，消费者将逐渐摆脱观光游览的传统旅游观念，“漫游”式的度假式旅游将成为趋势，高档与大众路线两极分化愈发明显，但均会拥有固定消费群。消费者将逐渐养成旅游规划意识，出行消费习惯将更加多样化。在过去十年间，我国城镇居民可支配收入和农村农民现金收入复合增长率为12%，带动了我国过去十年旅游收入年均复合增长率为15%。城镇化进程推动大量人口进城，消费者收入、观念都发生了改变，这将带来旅游消费增量。在总体发展趋势上，虽然近年来遭受到世界经济不振、地震、海啸、国际恐怖事件等种种打击，但全球旅游业发展的市场基础依然坚实，总体发展速度仍高于全球经济总体增长速度。目前，中国消费者对于国民休闲计划的认知和态度，近九成认为非常必要：其中超过六成的人认为，国内旅游休闲计划非常可行。同时，也有3-4成的消费者认为，出国旅游应当成为自己旅游计划中的一部分。可以看出，旅游已经成为我国公民的精神爱好的“宠儿”，以调查显示的消费满意度和意愿度看，必将带来旅游业的繁荣发展！

在未来一年，旅游市场呈现多层级、观光休闲度假游共同发展格局。区域经济发展、居民收入层次分布决定了旅游消费呈现梯级增长，依照人均GDP5000美元、3000美元为标准划分，我国区域分为东部和沿海发达地区、中部和内陆省份和西部及欠发达地区，经济发展层次性决定了旅游消费的梯次性，由此呈现了旅游市场多层级、多业态，观光游和休闲度假游共同发展的局面，观光游逐步向休闲度假游转换，多种业态发展各具特征。未来两年，消费者在旅游消费中的选择两级分化倾向明显，以境外游为例，美洲、澳洲、南非为代表的高端出境产品和东南亚、日韩、中国台湾为代表的大众海岛游路线，均各自拥有庞大的消费群体，不同层面的旅游产品不论高端和大众，都会成为未来一两年的市场宠儿。不同的群体需要不同的旅游形式，当旅游变成生活的必要组成部分，消费者会根据自身消费情况选择旅游产品，旅游不再是一件可有可无的消费选项，而是生活的一剂调味品，少了它则暗淡无味，任何层次的旅游产品都可以不同程度满足消费者“增长见识，放松身心”的心灵需求。随着市场的分化，不同定位的旅游产品都拥有广泛的消费群体。在所有旅游从业人员中，导游的影响力是最大的，最受社会广泛关注。一个好的导游能感动整个行业和社会。一个表现差的导游，有可能成为影响整个行业形象的“害群之马”。近几年，国家一直在研究导游的准入退出、监督管理、薪酬福利待遇、执业机制和培训机制等问题，山东省在三个城市进行导游体制综合改革先行先试，湖北省在导游薪酬、评级激励、职业保障、职业生涯发展等机制建设方面进行积极探索，为全国层面的改革积累了经验。国家旅游局今后一段时期将重点研究突破导游依法准入与退出机制，导游职称体系和职业技术等级制度，导游薪酬保障机制，以及完善导游监督检查和考核评价制度。国家出台的规范化制度有效地约束了导游自身行为，行业规范化可期，旅游业企业的战略方向又将如何？

中国出境旅游市场经历了多年的发展，正在进入一个转型升级的阶段。随着中国公民人均收入的日渐提高，旅游观念的日益成熟，中国旅游者的需求和消费行为开始发生明显的变化，旅游消费市场不断增长，呈现出多元化和个性化的发展态势。传统的团队观光旅游已经不能满足旅游者的需求，旅游者从传统的团队观光游，逐渐转向深度游、休闲度假游等休闲型消费方式，自由行和个性化旅游成为旅游发展趋势。我国旅游行业已进入旅游消费升级阶段。尽管目前我国公民旅游还以国内游为主，但随着经济的增长、人均可支配收入的增加，出境旅游人次、出境业务年收入、毛利在“三游”中的比例不断提高，出境旅游消费处在不断升级阶段，出境游需求相当旺盛，出境旅游市场是中国旅游市场发展最为迅速表现最为活跃的市场。同时，目前人民币持续升值的趋势将进一步有利于出境旅游市场的发展。中国人的消费习惯与其他国家的人有所不同，出境旅游消费基本上属于储蓄型消费，经济危机对中国人的出境消费能力并没有实质性的影响，更多的仅在心理层面，使得游客的消费变得比较谨慎。另一方面，人民币升值也在一定程度激发国人的出国意愿。根据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第四大旅游客源国，出境旅游人次将达到1亿人次。从各出境旅游目的地市场来看，随着宏观经济的逐步好转，以及中国旅游者对欧洲的向往，业界对未来欧洲旅游市场持乐观态度。就大洋洲旅游、非洲旅游及东南亚旅游市场而言，在未来几年内都将会保持增长态势。从需求和供给来看，美国旅游等新兴市场有着巨大潜力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海洋局、国家旅游局、世界旅游组织、中国旅游协会、旅游景区协会、旅行社协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外旅游业的发展，接着对中国旅游业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了旅游业的发展。随后，报告对旅游业区域发展、旅游企业经营、行业竞争格局、经营模式等进行了重点分析，最后分析了旅游业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对旅游业有个系统深入的了解、或者想投资旅游业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

→报告目录

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业运行环境
【欧债危机影响下，世界旅游行业形势如何？主要国家和跨国旅游企业发展如何？我国旅游业在国际市场上有多少进步空间？我国区域性旅游业发展布局对我国旅游业发展带来怎样的影响？】
第一章 旅游行业及相关领域总体概述
第一节 旅游行业定义
一、旅游的概念
二、旅游的目的
三、旅游的起源
四、旅游的分类
五、旅游的意义
第二节 旅游服务业的定义
一、酒店业及分类
1、酒店的定义
2、酒店的分类
3、酒店的发展水平介绍
二、餐饮业及分类
1、餐饮的定义
2、餐饮的分类
3、餐饮的消费特点
4、餐饮的地域特色
三、奇珍古玩
1、古玩的收藏
2、古玩价值潜力大
3、古玩消费增长明显
4、古玩文化价值评估
5、奇珍异宝是旅游业发展的又一道风景线
第三节 旅游业产业链
一、旅游业产业链结构
二、旅游业上游产业链介绍
三、旅游业中游产业链介绍
四、旅游业下游产业链介绍
五、旅游产业链布局的重要性
第四节 旅游业的地位分析
一、旅游业在国家产业中的地位
二、旅游业产值占国民经济的比重
三、旅游业在GDP中的作用
1、世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分
2、旅游业已成为中国经济发展的先导部门
3、旅游业成为中国的支柱产业
 
第二章 全球旅游产业形势格局与发展对策分析
第一节 国际旅游业发展概况
一、世界旅游业发展形势分析
二、经济危机下全球旅游业增速放缓
三、世界旅游市场竞争格局
第二节 中国旅游业发展概述
一、中国在世界旅游业格局中占据重要地位
二、改革开放30年中国旅游业发展综述
三、中国旅游业热点事件回顾
第三节 中国旅游业面临的挑战分析
一、我国旅游业不容忽视的六大问题
二、制约我国旅游业发展的瓶颈
三、我国旅游业面临的主要环境问题
第四节 中国旅游业发展的对策分析
一、中国旅游业政府主导型发展策略
二、中国中小城市旅游业发展战略
 
第三章 中国旅游行业市场发展环境情况分析
第一节 中国经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、消费价格指数
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、中国汇率调整
第二节 中国经济发展形势分析
一、经济增长的内外需动力更趋协调
二、工农业生产形势较好
三、价格总水平涨幅高位回落
四、财政收支保持较快增长
第三节 中国乡村旅游行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 旅游行业政策环境分析
一、旅游安全管理暂行办法
二、旅行社条例
三、旅行社投保旅行社责任保险办法
四、医疗机构管理条例
五、国务院关于加快发展旅游业的意见
六、《中国旅游饭店行业规范》
七、《旅游饭店星级的划分及评定》（GB/T14308-2010）
八、《中华人民共和国旅店业卫生标准》
九、《国民休闲纲要》
十、《旅行社服务质量赔偿标准》
十一、《旅行社责任保险管理办法》
十二、《主题公园服务规范》
第五节 旅游消费环境及变化
一、全球国际旅游人数分析
二、全球国际旅游收入分析
三、2012年欧洲旅游调查分析
四、中国旅游市场总体情况
1、旅游业发展概况
2、旅游总收入增长情况
3、旅游零售市场规模分析
4、休闲旅游客户需求分析
五、中国旅游市场调查情况分析
1、全国旅游投诉情况分析
2、全国游客满意度调查情况
六、国内旅游人员市场分析
1、国内旅游人数
2、国内旅游收入
3、国内旅游人均花费
七、入境旅游市场发展分析
八、入境旅游客源情况
1、客源结构分析
2、客源入境方式
3、入境旅游目的
4、年龄及性别结构
5、入境旅游过夜游客数
 
第四章 我国旅游产业特征及发展动态分析
第一节 基于产业链的我国旅游产业集聚现象与特征
一、集聚现象
二、集聚特征
第二节 旅游产业集聚的形成机理
一、影响旅游产业集聚的因素
二、旅游产业集聚的内在机理
第三节 国际旅游业运行总况
一、世界旅游业发展步伐持续加快
二、绿色旅游成为亮点
三、世界旅游业动态分析
第四节 中国旅游业运行综述
一、中国旅游业发展的特点
二、中国旅游业进入快速发展时期
三、旅游业与环境的发展关系
四、旅游环境承载力研究分析
五、中国旅游业转型与产业政策选择分析
六、中国旅游业关键经济数据分析
第五节 中国旅游资源开发中的经济学分析
一、旅游资源开发作为产品的经济学特征
二、旅游资源开发的效率机制
三、旅游资源开发中政府的合理定位
第六节 中国旅游业面临的挑战与策略应对
一、经济增长下行冲击旅游业
二、中国旅游资源的产权问题分析
三、应构建中国现代旅游资源产权制度
四、中国旅游业持续发展需注意的问题
 
第五章 中国旅游区域市场发展布局状况分析
第一节 长三角旅游市场
一、长三角城市旅游联合发展对区域城市旅游的影响
二、长三角区域旅游合作现状分析
三、长三角区域旅游合作存在的问题
四、长三角城市区域旅游合作将着重在五方面加强联动
五、长三角旅游产业集群发展中的制约因素
六、提升长三角地区旅游产业集群品质的路径
七、长三角区域旅游合作对策
第二节 上海旅游业发展分析
一、“十一五”上海旅游业发展回顾
二、上海都市旅游的发展现状
三、上海旅游业的发展要着重把握六大机遇
四、“十二五”期间上海400亿元投资旅游项目
五、创意旅游视角下的上海都市旅游的提升战略
第三节 环渤海区域旅游合作分析
一、环渤海区域概念和区域旅游合作历程
二、环渤海地区旅游合作的困境
三、环渤海区域旅游合作的路径
第四节 环鄱阳湖区域旅游发展
一、战略性支柱产业对环鄱阳湖区域旅游发展的启示
二、环鄱阳湖区域旅游发展面临的问题
三、环鄱阳湖区域旅游发展策略
第五节 吉林旅游
一、长白山引资124亿元打造国际旅游度假区
二、吉林延边成为东北亚区域旅游新热点
三、吉林省西部生态脆弱区旅游发展的社区参与分析
四、吉林省乡村旅游业发展现状
五、吉林省乡村旅游资源地域组合特点及主要旅游类型
第六节 广州旅游
一、国际旅游背景下的广州旅游地软实力建设分析
二、广州古村落旅游发展分析
三、通过低碳旅游政策的制定来实现旅游环境保护
 
第二部分 行业全景分析
【我国旅游业将会发生怎样的变化？不同旅游业项目的发展情况如何？？发展遇到的问题能否解决？旅游服务行业将会有怎样的趋势？】
第六章 新背景下中国低碳旅游业发展情况分析
第一节 低碳旅游概况
一、低碳旅游概念
二、低碳旅游特点
第二节 低碳旅游在中国悄然兴起
第三节 低碳景区营造的意义及构建方式
一、我国旅游景区发展低碳经济的意义
二、低碳经济引导下旅游景区可持续发展措施
第四节 基于低碳经济的旅游业发展变革
一、基于低碳经济的旅游生产方式的变革
二、基于低碳经济的旅游消费方式的变革
三、通过低碳旅游政策的制定来实现旅游环境保护
第五节 发展低碳旅游是旅游业的未来发展方向
第六节 发展低碳旅游的基本思路与重点举措
第七节 低碳旅游的实现路径
第八节 如何在“十二五”旅游规划中突出“低碳”特征
 
第七章 中国旅游业分类细分市场发展及潜力分析
第一节 度假旅游
一、度假旅游资源的分类与评价
二、休闲度假的时代特征
三、我国度假旅游市场潜力大
四、休闲度假旅游开发面临的困难
五、发展国内休闲度假旅游的对策建议
六、中国度假产业发展历程
1、园林式度假场所
2、疗养院
3、大众化休闲度假获得快速发展
七、中国度假市场需求分析
1、我国旅游业从简单的观光旅游转向休闲度假
2、我国度假业向大众化普及阶段发展
3、夫妇带未成年小孩式的家庭成为度假人群主流
4、自己驾车成为新的主流出行方式
5、中国居民度假频率相对较少
6、度假时间集中在节 假日
7、度假消费能力分析
八、中国度假市场供给分析
1、我国度假产品的国际化程度
2、我国度假产品多为中高端定位
3、我国度假区中湖泊型度假区占有很大比重
4、湖泊型度假区主要集中在长江中下游地区
5、网络度假产品的出现
6、目前中国度假供给市场存在的多种问题
第二节 主题公园
一、主题公园的概念
二、主题公园的涵义
三、主题公园是商业和旅游业结合的产物
四、主题公园的起源和发展
1、主题公园的起源
2、主题公园的历史沿革
3、主题公园的特点
4、主题公园的类型
五、主题公园与都市旅游目的地吸引力的互动浅析
六、中国主题公园的前景展望
1、我国主题公园发展前景广阔
2、中国主题公园的市场发展潜力巨大
3、中国主题公园发展将迎来“黄金时代”
4、中国将进入大型主题公园发展的新时期
第三节 红色旅游
一、红色旅游资源特点分析
二、开发红色旅游资源对发展红色旅游经济的重要意义
三、现阶段红色旅游资源开发中存在的问题
四、红色旅游发展瓶颈期待突破
五、促进红色旅游资源深度开发的建议
六、红色旅游可持续发展的战略思考
第四节 乡村旅游
一、乡村旅游的概念
二、乡村旅游在社会主义新农村建设中的作用
一、国外乡村旅游行业发展综述
1、国外乡村旅游的主要特点
2、国外乡村旅游的发展现状
3、国外乡村旅游发展经验对我国的启示
三、中国乡村旅游行业发展概述
四、中国乡村旅游行业运行动态分析
1、青海乡村旅游蓬勃发展
2、贵州实施乡村旅游扶贫倍增计划
3、凯里市乡村旅游逐渐步入正规化
4、大连乡村旅游收入分析
5、乡村旅游消费者行为特征研究
第五节 特色旅游
一、特色旅游是一种新兴的旅游形式
1、消费价值取向
2、特种旅游的产品内涵与范围
二、特色旅游内在特质
1、特色旅游体验方式
2、特色旅游的手段和途径
3、特色旅游路线和区域
4、特色旅游活动的旅游者
三、中国生态旅游业运行形势透析
1、生态旅游的相关概述
2、生态旅游的特点
3、生态旅游的内涵与经济意义分析
四、生态旅游与传统旅游的差异
五、生态旅游得以发展的原因
第六节 自驾旅游
一、我国自驾游发展背景
二、我国自驾游发展历程
三、我国自驾车旅游的市场特征分析
四、我国自驾车旅游发展现状分析及存在的问题
五、我国自驾车旅游发展对策
第七节 商务旅游
一、商务旅游的内涵与分类
二、商务旅游的表现形式
三、商务旅游市场的发展状况
四、我国商务旅游发展存在的主要问题
五、我国商务旅游的SWOT分析及战略选择
六、发展商务旅游的经济、社会意义
七、我国旅行社的商务旅游开发策略
第八节 工业旅游
一、我国工业旅游发展历程
二、我国工业旅游的区域分布状况
三、我国工业旅游的多层次特点
四、我国工业旅游存在的问题
五、发展我国工业旅游的对策和建议
第九节 农业旅游
一、发展农业旅游的意义
二、日本观光农业旅游经济的发展及启示
三、我国“农业旅游”发展的特点
四、开展农业旅游的现状
五、我国农业旅游发展的有关建议
第十节 中国滨海旅游业的发展状况
一、中国滨海旅游业资源现状
二、我国滨海旅游发展的资源特点
三、中国滨海旅游业的发展回顾
四、中国滨海旅游业的运行状况
五、中国滨海旅游业产品现状
第十一节 中国医疗旅游业运行分析
一、中国医疗旅游业发展概况
二、我国发展医疗旅游的可行性分析
三、医疗旅游联姻开辟经济发展新路
四、中国医疗旅游疗法花样多
五、我国西部高原医疗旅游尚无保障
 
第八章 我国旅行社产业发展及调查分析
第一节 旅行社发展现状分析
一、旅行社产业发展现状
二、旅行社发展因素分析
三、中外旅行社划分情况
四、旅行社新式业务分析
五、旅行社产业发展趋势
第二节 国际旅行社行业的发展借鉴
一、国际旅行社垂直分工体系
二、欧美旅行社的一体化进程
三、国际成功旅行的基本模式
第三节 旅行社行业发展规模及结构
一、旅行社行业发展规模
1、旅行社数量规模统计
2、旅行社地区数量规模
3、旅行社区域排名情况
二、旅行社行业总体结构分析
1、旅行社区域分布情况
2、旅行社经营状况分布
3、旅行社类别分布情况
第四节 旅行社行业总体经营状况分析
一、旅行社行业资产总额
1、旅行社行业资产总额统计
2、旅行社行业资产形态分布
二、旅行社行业收入规模
1、旅行社行业收入规模统计
2、旅行社行业收入地区分布
三、旅行社行业盈利情况
1、旅行社行业盈利情况统计
2、旅行社行业毛利率情况统计
四、旅行社行业税收情况
第五节 旅行社国内游业务经营情况分析
一、旅行社国内游营业收入分析
二、旅行社国内游业务利润分析
三、旅行社国内游组织和接待情况
1、旅行社国内游组织情况
2、旅行社国内游接待情况
3、旅行社国内游地区情况
第六节 旅行社入境游业务经营情况分析
一、旅行社入境游营业收入分析
二、旅行社入境游业务利润分析
三、旅行社入境游外联和接待情况
1、旅行社入境游外联情况
2、旅行社入境游接待情况
3、旅行社入境游客源地情况
第七节 旅行社出境游业务经营情况分析
一、旅行社出境游营业收入分析
二、旅行社出境游业务利润分析
三、旅行社出境游组织情况
第八节 旅行社其他业务发展潜力分析
一、旅行社签证业务发展潜力分析
二、旅行社商务会展旅游业务发展潜力
三、旅行社票务代理业务发展潜力分析
四、旅行社游轮旅游业务发展潜力分析
第九节 旅行社行业并购深度分析
一、旅行社并购情况分析
二、旅行社并购动因分析
三、旅行社并购模式选择
四、旅行社并购注意的问题
 
第九章 旅游电子商务市场及发展状况概述
第一节 旅游电子商务基础概述
一、旅游电子商务意义涵盖
二、旅游电子商务交易模式和应用主体
第二节 中国在线旅游市场发展分析
一、在线旅游行业投融资情况
二、旅游目的地官方微博营销
三、在线旅游市场团购业务分析
四、在线旅游行业覆盖人数分析
五、旅游社交网站发展现状分析
第三节 旅游电子商务功能阐述
一、按服务类型分（订房、订票、旅游度假产品）
二、按运营商性质分
1、在线旅游服务商
2、传统旅游服务商线上分支
3、在线旅店预定服务商
4、传统航空公司自营
5、在线旅游搜索引擎
三、按市场类型分（休闲旅游、商务旅游）
第四节 全球旅游电子商务产业运行浅综述
一、全球旅游电子商务产业运行特点分析
二、全球旅游电子商务产业市场动态
三、全球旅游电子商务产业经验借鉴
四、美国旅游电子商务市场情况
五、欧洲旅游电子商务市场情况
第五节 中国旅游电子商务新格局分析
一、中国在线旅游产业动态分析
二、旅游电子商务发展历程
1、萌芽阶段
2、起步阶段
3、发展阶段
4、完善阶段
5、新探索阶段
三、中国旅游电子商务现状综述
1、市场需求持续增长
2、市场供给不断增加
3、市场环境不断改善
四、旅游电子商务市场竞争进一步加剧
六、中国旅游电子商务存在的问题
1、市场主体投入不足
2、市场客体体系不健全
3、市场载体功能有待发挥
第六节 中国旅游商务网站运行分析
一、中国旅游商务网站总体分析
1、旅游网站背景及发展现状分析
2、旅游网站功能与特征
3、旅游网站类型分析
4、旅游网站发展方向
5、旅游商务网站的建设情况
二、中国旅游商务网站内容、服务及赢利分析
三、旅游商务网站商务模式与网络安全分析
四、中国旅游网站的联盟与发展分析
第七节 2013-2017年中国旅游电子商务发展的前景分析
一、中国旅游电子商务发展的条件分析
1、发展旅游业的经济基础已经具备
2、发展旅游业的旅游资源得天独厚
3、发展旅游业的产业基础雄厚
二、中国旅游电子商务市场需求状况
1、各级地方政府、旅游行政管理部门和旅游景区
2、大量的中小旅游企业
3、大型饭店与航空公司
4、散客
三、2013-2017年中国旅游电子商务新趋势探析
1、旅游网络基础设施集成化
2、旅游网络技术现代化
3、旅游服务功能个性化
4、旅游企业经营集团化、国际化
5、旅游电子支付规范化
6、旅游网络管理法律化
7、旅游趋势发展方向
 
第十章 旅游关联行业发展现状及前景预测分析
第一节 中国旅游地产行业发展分析
一、旅游地产概述
1、旅游地产的定义
2、旅游地产的基本要素
3、旅游地产的主要形式
二、旅游地产分类
1、旅游景点地产
2、旅游商务地产
3、旅游度假地产
4、旅游住宅地产
5、其他旅游地产
三、旅游地产行业发展回顾
四、旅游地产行业发展特征
第二节 中国酒店业发展现状分析
一、星级饭店发展分析
二、度假酒店
三、观光酒店
四、产权酒店
五、公寓式酒店
六、经济型连锁酒店
第三节 中国餐饮业发展现状分析
一、餐饮业发展概况
二、餐饮行业总体规模分析
三、餐饮行业资产负债统计
四、餐饮行业经营效益分析
五、餐饮行业市场结构分析
六、国内各地餐饮市场规模
七、餐饮行业百强经营情况
八、国内餐饮行业发展特点
第四节 中国会展业发展现状分析
一、中国会展业发展情况
二、中国会展场馆分布情况
三、中国会展场馆变化分析
四、中国会展项目整体分析
1、展览会总量和地区分布情况
2、展览会时间分布与行业特征
五、中国会展经济发展分析
1、会展经济对城市发展效应
2、中国会展组织者收入分析
3、中国会展业整体产值分析
第五节 会展旅游行业发展趋势分析
一、会展旅游业务市场特征分析
二、中国会展旅游市场容量分析
三、地区会展旅游市场发展分析
四、中国会议旅游行业发展策略
五、中国会展旅游市场发展趋势
 
第三部分 消费市场分析
【需求消费对于旅游业的重要性不言而喻，目前旅游消费环境如何？消费市场调查结果如何？假期旅游的形势是否依然旺盛？旅游企业又应该采取哪些对策？】
第十一章 中国旅游行业消费行为特征及层次分析
第一节 新休假制度对旅游者行为的主要影响
一、出游时段分散化
二、出游距离短途化
三、出游形式多样化
四、购买产品人文化
五、消费层次高级化
第二节 城市居民国内旅游消费行为决策分析
一、旅游消费行为的定义维度
二、旅游消费行为研究的必要性分析
三、城市居民国内旅游消费行为决策
第三节 公共危机对旅游者消费决策的影响模型分析
一、旅游者购买决策影响因素模型
二、公共危机对旅游者购买决策的影响模型
三、旅游者对公共危机事件的应对措施
四、旅游者应对策略分析
五、危机化解背后的警示
 
第十二章 中国旅游市场总体消费情况与趋势分析
第一节 中国旅游消费的特点分析
一、旅游消费的内容比较广泛
二、旅游消费的层次比较丰富
三、旅游消费是可重复性消费
四、旅游消费是可持续性消费
五、旅游消费具有多重功能
六、旅游消费是恢复能力较强的消费
第二节 多层次消费对旅游发展的重要意义
第三节 我国旅游消费的制约因素
一、收入因素
二、环境因素
三、心理因素
第四节 女性主导旅游消费
一、女性对酒店的要求更细腻、更个性化
二、轻松的都市休闲旅行更适合女性
第五节 旅游消费文化的构建及发展趋势
一、旅游消费文化的内涵及其基本特性
二、旅游消费文化的功能
三、旅游消费文化构建
四、旅游消费文化的发展趋势
第六节 刺激旅游消费的政策和措施
一、刺激潜在旅游消费市场
二、进一步扩大有效供给
三、加大政府对旅游基础设施的投入
四、要强力推行带薪休假制度
五、进一步实施区域内旅游便利化措施
第七节 “十二五”旅游消费的新变化
一、消费的个性化
二、形式的休闲化
 
第四部分 市场竞争格局
【旅游业市场竞争程度怎样？应采取什么竞争策略？市场集中度有什么变化？品牌企业占有率有什么变化？旅游行业发展有什么趋势？竞争压力体现在哪里？】
第十三章 中国旅游行业竞争力现状及策略分析
第一节 多点竞争与旅游企业竞争优势分析
一、多点竞争概述
二、多点竞争与旅游企业竞争优势
三、目前的应用及未来研究展望
第二节 影响区域旅游竞争力的客观因素
一、旅游资源
二、旅游环境
三、旅游企业竞争力
四、发展机遇及威胁
第三节 我国旅游企业核心竞争力分析
一、旅游企业核心竞争力内涵和特征
二、旅游企业核心竞争力构成
三、旅游企业核心竞争力提升策略
第四节 我国旅游企业竞争力现状
一、旅游产品的实际竞争力低下
二、旅游产业的资源依托力严重退化
三、旅游行业深层矛盾依旧存在
四、产业结构失衡，无法形成协同合力
五、市场定位不科学导致市场结构失衡
第五节 提升区域旅游业竞争力的策略分析
一、区域旅游业竞争力的影响因素
二、提升区域旅游业竞争力的策略选择
三、区域旅游业提升有助于改变竞争格局
 
第十四章 国内外旅游业度假区开发企业案例分析
第一节 地中海俱乐部
一、基本概况
二、发展模式
三、经营状况分析
四、发展战略分析
第二节 美国拉斯维加斯金沙集团
一、基本概况
二、发展模式
三、经营状况分析
四、发展战略分析
第三节 北京中安达度假服务有限公司
一、基本概况
二、发展模式
三、经营状况分析
四、发展战略分析
第四节 杭州宋城集团
一、基本概况
二、发展模式
三、经营状况分析
四、发展战略分析
 
第十五章 旅游行业案例之海南国际旅游岛建设
第一节 从国家战略看海南国际旅游岛建设
第二节 海南国际旅游岛建设的四个层次
一、第一层次：硬件建设
二、第二层次：软件建设
三、第三层次：体制机制创新
四、第四层次：旅游天堂和幸福家园相互统一
第三节 海南国际旅游岛建设应重视四大问题
第四节 国际旅游岛促海南经济社会升级
一、海南经济面临整体升级转型
二、旅游业带动众多产业发展
第五节 海南国际旅游岛的营销策略
一、建设海南国际旅游岛需要加大宣传促销力度
二、建立国际旅游岛宣传促销绩效评估体系
三、国际旅游岛需要有专业的宣传促销机构
第六节 热带森林旅游是海南国际旅游岛建设的新趋向
第七节 国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见
一、海南国际旅游岛建设发展的总体要求
二、加强生态文明建设，增强可持续发展能力
三、发挥海南特色优势，全面提升旅游业管理服务水平
 
第十六章 中国旅游市场目的地意愿性营销分析
第一节 旅游企业角色营销分析
一、旅游企业角色营销基础
二、旅游企业角色营销建议
第二节 旅游目的地营销中的定位问题
第三节 国内旅游目的地营销分析
一、旅游目的地营销的概念
二、旅游目的地营销传播工具
三、信息技术与旅游目的地营销
第四节 旅游营销着力点分析
第五节 网络在旅游营销中的应用
第六节 休闲旅游产品的体验营销分析
一、新经济时代休闲旅游产品需要体验式营销
二、休闲旅游产品体验营销的内涵
三、休闲旅游产品体验营销的策略
第七节 新假日制度下旅游企业的营销对策
第八节 民族旅游目的地的营销策略
一、民族旅游目的地营销应当强调“主题”的提炼
二、民族旅游目的地营销应当注重“口碑”的赢得
三、民族旅游目的地营销应当重视“网络”的利用
第九节 旅游业搜索引擎营销策略
一、搜索引擎营销的主要模式
二、旅游业搜索引擎营销策略的制定
 
第十七章 中国旅游景区管理机制与企业营销分析
第一节 旅游景区定价机制与定价规律
一、旅游景区与旅游景区产品
二、旅游景区价格形成机制
三、旅游景区的定价规律
第二节 我国景区游客管理存在问题
一、与A级景区标准相对照出现的问题
二、旅游景区服务质量体系问题
三、旅游景区服务质量问题产生的原因
四、景区升级的路径分析
第四节 旅游景区过度商业化问题分析
一、旅游景区过度商业化的表现
二、旅游景区过度商业化的危害
三、旅游景区过度商业化的治理措施
第五节 旅游景区营销分析
一、多面合作是景区实现有效营销的重要保障
二、精细合作是景区实现个性化营销的有效途径
第六节 旅游景区如何进行产品网络营销组合
一、旅游景区四大产品营销因素
二、旅游景区旅游产品网络营销策略制定
第七节 民营企业投资景区应注意的问题
一、景区现有的经营权归属问题
二、景区内旅游资源的级别和当前的开发程度
三、景区内的交通情况
四、景区所面向的市场大小
五、景区内特色资源权属问题
六、景区红线图内原居民问题
 
第十八章 旅游重点企业发展情况及经验借鉴结论
第一节 重点旅游企业
【品牌企业分析内容如下：
1、企业概况
2、企业经营分析
（1）、企业盈利能力分析
（2）、企业运营能力分析
（3）、企业偿债能力分析
（4）、企业发展能力分析
3、企业竞争力分析
4、企业经营策略和发展战略】
一、中青旅控股股份有限公司
二、中国港中旅集团公司
三、携程旅游集团
四、北京首都旅游集团有限责任公司
五、北京首都旅游股份有限公司
六、中国国旅股份有限公司
七、国旅联合股份有限公司
八、海航旅业
九、锦江国际集团公司
十、广州岭南国际企业集团有限公司
十一、南京金陵饭店集团有限公司
十二、杭州旅游集团有限公司
十三、开元旅业集团有限公司
十四、安徽省旅游集团有限责任公司
十五、宝中旅游
十六、华天旅游集团
十七、大连海昌旅游集团
十八、厦门建发旅游集团股份有限公司
十九、长隆集团
二十、浙江旅游集团
二十一、春秋集团
二十二、东联集团
二十三、南山旅游集团
二十四、北大青鸟旅游控股
二十五、西藏旅游股份有限公司
第二节 重点主题公园
一、西双版纳傣族园
二、深圳世界之窗
三、香港海洋公园
四、香港迪士尼乐园
五、昆明世博园
六、中华回乡文化园
七、华侨城主题公园
八、长隆欢乐世界
九、中华恐龙园
十、彝人古镇
第三节 旅行社重点企业
一、香港中旅国际投资有限公司
二、中国旅行社总社有限公司
三、中国康辉旅行社集团有限责任公司
四、广东省中国旅行社股份有限公司
五、广州广之旅国际旅行社股份有限公司
六、上海春秋旅行社有限公司
七、福建省中国旅行社公司
八、中信旅游总公司
九、上海中国青年旅行社
十、山东旅游有限公司
十一、山东嘉华文化国际旅行社有限公司
十二、湖南光大国际旅行社有限公司
十三、上海实华国际旅行社
十四、海洋国际旅行社
十五、中南国际旅游公司
 
第五部分 行业趋势预测
【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来几年餐饮业有些什么样的变化趋势？各业态又有些什么样的变化趋势呢？】
第十九章 我国旅游业转型升级发展路线综合分析
第一节 传统旅游城市转型升级之路
一、传统旅游城市的特征
二、传统旅游城市的发展问题
三、传统旅游城市转型升级之路
第二节 旅游业转型升级的战略性分析
一、旅游业转型升级的基本认识
二、旅游业转型升级的基本背景
三、旅游业转型升级的基本表现
四、旅游业转型升级的基本要求
第三节 信息技术推动我国旅游产业转型升级
一、信息技术与产业转型理论
二、信息技术对旅游产业的影响路径分析
三、以信息技术推进我国旅游业转型升级的途径
第四节 新时期我国旅游业转型升级路径分析
一、新时期我国旅游业转型升级的背景
二、新时期我国旅游业转型升级的基本任务和总体思路
三、新时期我国旅游业转型升级的基本内容和路径
 
第二十章 “十二五“时期我国旅游业发展与展望
第一节 “十二五”时期旅游发展趋势
一、旅游产品的多元化
二、旅游投资的多元化
三、旅游经营的市场化
四、产业的融合化
五、旅游企业流程的精细化
第二节 “十二五”时期旅游规划应关注十个“化”
一、全城全域旅游化
二、多种资源旅游化
三、各行各业旅游化
四、区域营销旅游化
五、产业集群化
六、企业集团化
七、布局集中化
八、资源集约化
九、旅游民生化
第三节 “十二五”旅游业发展面临的形势
第四节 “十二五”旅游业发展的重要任务
一、扩大国内消费需求，转变经济发展方式
二、促进产业融合，提高综合竞争力
三、放大社会功能，保障和改善民生
四、发挥地方优势特色，促进区域平衡发展
五、消除结构性矛盾，提升服务质量
六、突出科技进步和创新的作用，注重发展方式转变
七、推进法制化建设，加快体制机制改革
第五节 “十二五”旅游业发展策略
一、要尽快制定旅游强国战略
二、要明确提出建立一个有效统一的国内旅游大市场
三、引导旅游企业运用现代先进技术
四、是要推动国际旅游贸易自由化的发展
五、要明确加大并扶持创意旅游产业的发展
 
第二十一章 “十二五”我国旅游业发展战略与策略分析
第一节 旅游业纳入国家战略的三维分析
一、时间维度
二、空间维度
三、政策维度
第二节 旅游资源深度开发的战略选择
一、实施科学规划，紧抓基础设施建设
二、实施品牌营销，加强与相关产业合作
三、政府主导协调，优化旅游环境
四、政府先导，有序培育旅游经济增长极
五、着眼未来，进行市场培育
第三节 新形势下国内休闲度假旅游开发策略
第四节 旅游综合协调机制的完善和提升策略
第五节 国内旅游产品销售渠道的整合策略
一、前向型一体化整合策略
二、后向型一体化整合策略
第六节 我国农民旅游市场的开发策略
一、刺激农民旅游消费需求
二、有针对性地进行旅游宣传促销
三、开发合适的农民旅游产品
四、改善农村旅游服务
第七节 旅游企业应对危机的主要策略
一、切实树立危机意识
二、及时建设危机预警系统
三、注重实施危机公关措施
四、引导旅游者改变固有行为模式
五、合理运用现代信息技术手段
 
第六部分 行业投资战略
【旅游业面临哪些机遇？又面临哪些挑战？有哪些扶持政策？在转型升级、企业规划、品牌建设、并购重组、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取那些策略？】
第二十二章 旅游行业投资现状及风险预测分析
第一节 旅游行业投资现状分析
一、旅游市场投资现状
二、旅游市场投资机会分析
三、中研普华对旅游市场投资分析
第二节 2013-2017年旅游行业投资风险分析
一、2013-2017年旅游行业市场风险预测
二、2013-2017年旅游行业政策风险预测
三、2013-2017年旅游行业经营风险预测
四、2013-2017年旅游行业竞争风险预测
五、2013-2017年旅游行业其他风险预测
第三节 2013-2017年旅游行业投资战略分析
一、旅游市场投资策略分析
二、旅游细分市场投资策略分析
第四节 旅游企业融资渠道与选择分析
一、旅游企业融资方法与渠道简析
二、利用股权融资谋划企业发展机遇
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构
五、关注民间资本和外资的投资动向
第五节 旅游企业境内IPO上市目的及条件
一、旅游企业境内上市主要目的
二、旅游企业上市需满足的条件
1、企业境内主板 IPO 主要条件
2、企业境内中小板IPO主要条件
3、企业境内创业板IPO主要条件
三、企业改制上市中的关键问题
第六节 企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项
 
第二十三章 把旅游业培育成国民经济战略支柱产业的分析
第一节 战略产业与支柱产业的内涵和关系
第二节 把旅游业培育成战略性支柱产业的战略特征
一、旅游业具有广阔的市场需求
二、旅游业具较强的产业带动力
三、旅游业具有扩大和引导消费的重要作用
四、旅游业具有资源消耗低、环境污染小等特点
五、旅游业具有统筹城乡协调发展的功能
第三节 把旅游业培育成战略性支柱产业的基础和条件
一、旅游业快速增长、产业规模不断扩大
二、旅游业集聚能力增强，产业贡献率不断提高
三、旅游业的综合带动效应和推动力提高
第四节 国家战略视角下的旅游产业属性
一、旅游是最终消费，也是国内需求的重要组成部分
二、旅游消费是拉动经济增长的重要引擎
三、旅游是服务型消费，是促进社会发展的重要动力
四、旅游是发展型消费，是国民生活质量体系的重要指标
第五节 从国家战略层面加快旅游业发展
一、从深入推进改革开放的战略高度认识战略新任务
二、从加快转变经济发展方式的战略高度认识战略新任务
三、从加强经济结构调整的战略高度认识战略新任务
四、从全面建设小康社会的战略高度认识战略新任务
五、从推进可持续发展的战略高度认识战略新任务
 
第二十四章 中研普华研究结论及建议
第一节 旅游规划结论及建议
第二节 旅游行业策划及建议
第三节 行业整体结论及建议

图表目录
图表：近年来国内出游人数增长趋势图
图表：主要城市接待情况
图表：近年全国旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年重庆市旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年黑龙江省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年安徽省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年四川省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年吉林省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年浙江省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年辽宁省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年江苏省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年上海市旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年湖北省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年湖南省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年河南省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年北京市旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年天津市旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年山西省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年内蒙古省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年广东省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年广西省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年海南省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年山东省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年福建省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年陕西省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：近年云南省旅游收入占国民生产总值的比重趋势图
图表：中国旅行社主要经济指标排序情况表
图表：中国旅行社综合排名前十名地区情况
图表：中国旅行社按性质分旅游业务营业收入结构情况
图表：中国旅行社行业资产总额增长趋势图
图表：中国旅行社行业资产情况统计
图表：中国旅行社主要经济指标排序情况表
图表：中国旅行社综合排名前十名地区情况
图表：中国旅行社按性质分旅游业务营业收入结构情况
图表：中国旅行社行业资产情况统计
图表：中国旅游业总收入与国内生产总值一览
图表：旅游业总收入占GDP比重趋势图
图表：旅游行业总收入逐年增长情况一览表
图表：主要的交通运输方式对比
图表：中国各种交通运输方式增长情况
图表：五种旅游交通工具的选用情况比较
图表：区域旅游交通需求预测流程图
图表：中国入境旅游人数和旅游收入的世界排名
图表：历年来各地区国际旅游外汇收入
图表：历年来各地区接待入境旅游人数
图表：历年来国内旅游情况
图表：16个主要客源国近年来的入境旅游人数和增长情况
图表：主要城市入境旅游接待
图表：中国旅行社按性质分旅游业务营业收入结构情况
图表：入境游十强旅行社排名
图表：出境游十强旅行社排名
图表：中国旅游零售市场份额结构
图表：全国百强旅行社名单
图表：国内游十强旅行社排名
图表：中国旅行社综合排名前十名地区情况
图表：中国旅行社国内旅游组织人数增长情况
图表：中国旅行社行业资产情况统计
图表：主要城市入境旅游收入
图表：中国旅行社主要经济指标排序情况表
图表：中国旅行社营业收入增长情况
图表：中国旅行社组织接待国内旅游情况统计
图表：中国旅行社组织接待出境旅游情况统计
图表：中国旅行社旅行社入境游客源地国家或地区情况
图表：中国旅行社旅行社入境游客源地国家或地区情况
图表：2013-2017年中国旅行社行业资产总额增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社总资产及总资产增长率趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社行业毛利润总额增长趋势图
图表：2013-2017年中国各地区旅行社行业收入趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社国内旅游接待人数增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社组织接待国内旅游趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社入境游营业收入增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社入境旅游外联人数增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社境外旅游接待人数增长趋势图
图表：2013-2017年全球邮轮旅行收入变化趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社入境旅游业务毛利润增长趋势图
图表：2013-2017年中国商务会奖旅游消费额变化趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社国内旅游业务毛利润增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社资产形态分布比例趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社行业净利润增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社行业毛利率变化趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社行业税收增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社国内旅游营业收入增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行社行业资产总额增长趋势图
图表：2013-2017年中国旅行预订市场不同业务比重
图表：2013-2017年我国网上订房市场规模及预测
图表：2013-2017年中国网上订票市场规模及预测
图表：2013-2017年中国网上旅行预订用户规模及预测

略……

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