2011-2015年中国男鞋行业投资分析及深度研究咨询报告

男鞋字面上理解为男式鞋。男鞋的主要特征是有别于女鞋的秀气和典雅，更显男人商务，大气，休闲的一面，目前男鞋的款式和种类有上千种之多。为塑造男性的阳刚之气，体现男性的权威感和地位感，男鞋的造型设计一般要把握一种严谨、庄重、高贵或挺拔粗犷的造型风格，这种风格体现于鞋靴的形态、结构式样、色彩、材质、配件、图案等造型构成要素中，对于高档男鞋来说，精湛的制作工艺是必不可少的。男鞋设计应从年龄和阶层上进行类别区分，因为，男性这两个方面差距常致使他们对鞋靴选择产生很大差异，其根源是以上两个因素往往使男性产生不同的价值观和审美观。随着当今时代的快速发展，鞋的穿着目的和场合越来越细化，男性在不同的工作、生活场合下选择不同鞋类品种和样式。尽管男鞋这种消费趋势与变革与女鞋相比显得较为迟缓，但这已充分指示出未来男性设计的发展方向，随着男性鞋靴消费新观念、新时尚的不断出现，以及新材料和新技术的运用，男鞋设计必将有更大的发展。随着生活节奏的加快，消费购买力的日趋强劲，流行越来越来快速化，消费者的需求和消费心理越来越日新月异和喜新厌旧，消费者达不到满足于产品的功能性和品质，而品味沉溺于流行时尚的时装化，不同的服装不同的风格需要不同的鞋子来搭配。在今天的社会中，消费者无论在经济收入和个人素质教育方面都已经和以往有了非常大的提升，因此，对生活的品牌有了更高的需求。并建立了努力工作，休闲生活，运动健身的人生价值观。消费者由于生活质量的提高，生活节奏的加快，因此对消费环境的感受、消费观念、消费选购方面越来越多的受生活化理念所影响。男鞋市场产品以生活化为核心，做到时尚而不夸张；中性而又不低俗；品味而又不能太过于高档；简约而不简单。

中国是全球最大的产男鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过120亿双，占全球制鞋总量的近70%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。2010年，中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的60%以上，稳稳占据全球鞋业市场的半壁江山。中国男鞋凭借着价格优势在国内外市场上倍受欢迎，但仅仅利用低廉的价格来抢占市场，是无法实现男鞋企长远持续发展的。随着经济的全球化、一体化，男鞋市场的竞争将愈演愈烈，在国内有无数同行的挑战，在国外又有贸易壁垒的阻碍，可面对这样严峻的形势，国内大多鞋企都还是以加工贸易和贴牌生产为主，依靠价格竞争来谋求生存和发展，不断高涨的劳动力成本以及波动的汇率造成中国鞋竞争力被削弱，但不少企业通过转型升级，适应环境能力已超过之前。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业联合会、中国纺织工业协会、中国橡胶工业协会、中国皮革协会、全国制鞋工业信息中心、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。本报告通过对我国男鞋产业发展现状、消费情况、进出口情况和当前国内男鞋业竞争格局等情况的重点、深入剖析，运用先进的经济学原理对我国男鞋行业的未来发展方向和趋势做出了科学预测。报告还介绍了国内各男鞋行业重点区域的发展现状，所选资料丰富、可靠，引用的数据准确、翔实，是国内男鞋厂家、男鞋原材料提供商、男鞋研究机构等单位准确了解目前男鞋行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业运行分析
第一章 男鞋行业概述 1
第一节 男鞋行业定义 1
一、男鞋定义 1
二、男鞋分类 1
第二节 男鞋设计分析 1
一、男鞋鞋样设计前分析 1
二、男正装鞋设计 2
三、男休闲鞋设计 6
四、男礼鞋设计 8

第二章 2010-2011年中国男鞋行业运行环境分析 10
第一节 2010-2011年中国宏观经济环境分析 10
一、经济发展状况 10
二、收入增长情况 15
三、固定资产投资 27
四、存贷款利率变化 34
五、人民币汇率变化 38
第二节 2010-2011年中国男鞋行业政策环境分析 49
一、从新法规对中国鞋业发展影响 49
二、国家政策对鞋类中小企业影响 50
三、我国鞋类出口面临的贸易壁垒 55
四、服装鞋类等中小企盼政府更多政策支持 65
五、政策引领鞋业发展新思路 65
第三节 2010-2011年中国男鞋行业社会环境分析 67
第四节 2009-2011轻工业振兴规划 82
一、轻工业振兴规划概述 82
二、轻工业调整和振兴规划目标 82
三、产业调整和振兴的主要任务 83
四、轻工业调整和振兴规划主要措施 89
五、轻工业振兴规划对鞋行业的影响 91

第三章 2010-2011年中国男鞋行业生产状况分析 96
第一节 2010-2011年中国男鞋行业生产分析 96
一、2010-2011年中国男鞋产能分析 96
二、2010-2011年中国男鞋产量分析 96
第二节 2010-2011年中国男鞋行业成本结构分析 97
一、2010-2011年行业人工成本分析 97
二、2010-2011年原材料成本变化 97
三、人工成本对制鞋业的影响 100
四、鞋业发展如何应对成本上升 101
第三节 中国男鞋生产分析 102
一、中国男鞋生产工艺 102
二、我国鞋业生产集群分析 103

第二部分 市场发展分析
第四章 2011年中国男鞋产业市场运行动态分析 111
第一节 2011年中国男鞋市场运行分析 111
一、2011年中国男鞋行业发展现状 111
二、2011年中国男鞋行业市场发展 112
三、中国男鞋行业发展问题 113
第二节 中国男鞋市场动态分析 114
一、温州男鞋行业发展分析 114
二、中国男鞋生产基地发展 119
三、中国鞋业进入品牌消费时代 130
第三节 2011年中国男鞋市场价格分析 132
一、2011年中国鞋业市场价格状况 132
二、男鞋市场价格竞争分析 134
第四节 2011年中国男鞋进出口分析 135
一、2011年中国鞋类进出口数据统计 135
二、2011年我国鞋业出口面临问题分析 135
三、中国男鞋出口形势分析 137

第五章 中国男鞋消费市场分析 139
第一节 中国男鞋消费市场分析 139
一、美国鞋业消费增长空间为零 139
二、世界鞋业消费市场的转移 139
三、世界鞋业消费市场分析 140
四、中国成最大的男鞋消费国 140
第二节 男鞋消费市场状况分析 142
一、男鞋行业消费特点 142
二、男鞋消费者分析 143
三、男鞋消费的市场变化 143
四、男鞋市场的消费方向 144
第三节 男鞋市场消费需求分析 145
一、男鞋市场的消费需求变化 145
二、2010年男鞋品牌市场消费需求分析 146

第六章 中国男鞋细分市场运行态势分析 148
第一节 正装男鞋 148
一、正装鞋市场特点 148
二、正装鞋市场变化的方向 148
第二节 休闲鞋市场分析 149
一、休闲鞋市场现状 149
二、休闲鞋品牌分析 153
三、休闲鞋品牌发展建设 154
四、休闲鞋发展趋势 156
第三节 运动鞋市场分析 157
一、运动鞋的市场分析 157
二、运动鞋消费市场分析 158
三、运动鞋市场发展方向 160

第三部分 市场营销与相关行业分析
第七章 中国男鞋行业市场营销策略分析 163
第一节 鞋业销售终端模式分析 163
一、鞋业批发渠道 163
二、鞋业专卖店 166
三、直营店 169
四、专业店 172
五、B2C网上直销 176
六、鞋类品牌超市 179
第二节 中国男鞋行业市场营销策略 180
一、鞋业传统模式销售盈利分析 180
二、中国鞋业创新营销新思路分析 182
三、鞋类的性别营销与市场攻略 189

第八章 男鞋主要相关行业发展概况 197
第一节 皮革行业发展概况 197
一、中国皮革行业发展概况 197
二、中国皮革行业发展态势 200
三、2011年中国皮革行业运行 202
四、中国皮革行业发展关键 206
五、我国皮革行业未来市场发展趋势 208
第二节 橡胶行业发展概况 210
一、2011年橡胶行业统计分析 210
二、影响橡胶工业经济运行的因素 218
第三节 纺织印染行业发展概况 221
一、我国纺织行业现状分析 221
二、纺织行业运行情况回顾 225
三、中国纺织企业经营现状分析 229
四、2011年中国纺织行业发展趋势 230

第四部分 行业竞争分析
第九章 2011年中国男鞋行业竞争分析 233
第一节 中国男鞋行业市场竞争格局 233
一、国内男鞋行业市场的竞争 233
二、男鞋产业大国竞争格局分布 233
第二节 行业集中度分析 234
一、市场集中度分析 234
二、企业集中度分析 234
三、区域集中度分析 235
第三节 中国男装竞争分析 235
一、中国男鞋企战略地位SOWT分析 235
二、中国男鞋业市场的无序化竞争 237
第四节 中国男鞋行业竞争策略 239
一、提升男鞋企业竞争力途径 239
二、提高中国男鞋业竞争力的对策 240

第十章 2011年中国男鞋行业主要企业竞争分析 244
第一节 奥康集团有限公司 244
一、企业概况 244
二、企业连锁经营分析 245
三、企业营销方向 249
四、企业品牌营销方略分析 250
第二节 蜘蛛王集团有限公司 258
一、企业概况 258
二、企业市场扩张 258
第三节 耐克体育用品有限公司（NIKE） 263
一、公司概况 263
二、2011年企业经营状况 263
三、公司SWOT分析 264
第四节 阿迪达斯公司（ADIDAS） 266
一、公司概况 266
二、2010年企业经营状况 268
三、公司供应链策略 269
第五节 李宁有限公司 272
一、公司概况 272
二、2010年企业经营状况 274
三、企业发展策略分析 275
第六节 爱步公司 286
一、企业概述 286
二、企业发展优势 286
第七节 康奈集团有限公司 287
一、企业概况 287
二、企业优势 289
三、企业机遇挑战 290
四、企业发展经历 291
第八节 金利来公司 294
一、企业概况 294
二、企业发展方向 294
三、企业品牌文化 295
四、企业主要经营产品 296
第九节 百丽国际控股有限公司 297
一、企业概况 297
二、企业品牌分析 299
三、企业经营策略 300
四、企业运营分析 301
五、2010年企业经营状况 303
第十节 美国匡威公司 304
一、企业概况 304
二、在中国市场 305

第五部分 发展趋势与投资分析
第十一章 2011-2015年中国男鞋行业发展趋势 307
第一节 男鞋行业发展趋势 307
一、男鞋发展趋势 307
二、男鞋业发展趋势 307
第二节 中国馆鞋业发展趋势 308
一、中国鞋业未来发展的五大趋势 308
二、鞋类品牌集成式发展已成新趋势 313
三、中国制鞋业的发展趋势 317
第三节 中国鞋业终端的发展趋势 319
一、规模化 319
二、连锁化 320
三、专业化 321
四、整合化 323
五、虚拟化 323

第十二章 2011-2015年中国男鞋产业发展预测与投资 326
第一节 2011-2015年中国男鞋市场预测 326
一、中国男鞋市场供给预测 326
二、中国男鞋市场需求预测 326
第二节 中国鞋业“十二五”规划发展预测 326
一、我国制鞋业“十二五”规划发展预测 326
二、鞋企转型数字化生产 328
第三节 中国男鞋行业投资前景 329
一、未来男鞋业高端市场看中国 329
二、未来我国男鞋行业市场发展潜力巨大 330
第四节 2011-2015年中国男鞋行业投资风险 331
一、财务风险分析 331
二、经营风险分析 331
三、管理风险分析 332

图表目录
图表：2010年全国城镇居民主要收支数据变化情况 18
图表：2010年各省（自治区、直辖市）城镇居民可支配收入及消费性支出变化情况 18
图表：2010年2月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 31
图表：2010年3月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 31
图表：2010年4月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 31
图表：2010年5月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 31
图表：2010年6月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 32
图表：2010年7月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 32
图表：2010年8月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 32
图表：2010年9月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 32
图表：2010年10月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 32
图表：2010年11月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 33
图表：2010年12月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 33
图表：2011年2月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 33
图表：2011年3月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 33
图表：2011年4月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 33
图表：2011年5月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 34
图表：2011年6月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 34
图表：2011年7月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 34
图表：2011年8月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 34
图表：2011年9月纺织服装、鞋、帽制造业固定资产投资完成额 34
图表：2010-2011年中国男鞋产能 96
图表：2010-2011年中国男鞋产量 96
图表：2009-2011年中国综合人工成本平均日工资 97
图表：2010年1月服装、鞋帽零售价格指数 126
图表：2010年2月服装、鞋帽零售价格指数 126
图表：2010年3月服装、鞋帽零售价格指数 126
图表：2010年4月服装、鞋帽零售价格指数 127
图表：2010年5月服装、鞋帽零售价格指数 127
图表：2010年6月服装、鞋帽零售价格指数 127
图表：2010年7月服装、鞋帽零售价格指数 127
图表：2010年8月服装、鞋帽零售价格指数 127
图表：2010年9月服装、鞋帽零售价格指数 128
图表：2010年10月服装、鞋帽零售价格指数 128
图表：2010年11月服装、鞋帽零售价格指数 128
图表：2010年12月服装、鞋帽零售价格指数 128
图表：2011年1月服装、鞋帽零售价格指数 128
图表：2011年2月服装、鞋帽零售价格指数 129
图表：2011年3月服装、鞋帽零售价格指数 129
图表：2011年4月服装、鞋帽零售价格指数 129
图表：2011年5月服装、鞋帽零售价格指数 129
图表：2011年6月服装、鞋帽零售价格指数 129
图表：2011年7月服装、鞋帽零售价格指数 130
图表：2011年8月服装、鞋帽零售价格指数 130
图表：2011年9月服装、鞋帽零售价格指数 130
图表：各重点企业单店销售能力对比 142
图表：各收入阶层主要购买的鞋类平均价格 143
图表：中国消费者最常去的男鞋购买场所 143
图表：消费者最喜欢的男鞋品牌 146
图表：消费者最经常购买的男鞋品牌 147
图表：2010年1-2月中国皮革产量统计 202
图表：2010年1-3月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-4月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-5月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-6月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-7月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-8月中国皮革产量统计 203
图表：2010年1-9月中国皮革产量统计 204
图表：2010年1-10月中国皮革产量统计 204
图表：2010年1-11月中国皮革产量统计 204
图表：2010年1-12月中国皮革产量统计 204
图表：2011年1-2月中国皮革产量统计 204
图表：2011年1-3月中国皮革产量统计 204
图表：2011年1-4月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-5月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-6月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-7月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-8月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-9月中国皮革产量统计 205
图表：2011年1-10月中国皮革产量统计 206
图表：2010年1-2月中国合成橡胶产量统计 215
图表：2010年1-3月中国合成橡胶产量统计 215
图表：2010年1-4月中国合成橡胶产量统计 215
图表：2010年1-5月中国合成橡胶产量统计 215
图表：2010年1-6月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-7月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-8月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-9月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-10月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-11月中国合成橡胶产量统计 216
图表：2010年1-12月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-2月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-3月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-4月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-5月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-6月中国合成橡胶产量统计 217
图表：2011年1-7月中国合成橡胶产量统计 218
图表：2011年1-8月中国合成橡胶产量统计 218
图表：2011年1-9月中国合成橡胶产量统计 218
图表：2011年1-10月中国合成橡胶产量统计 218
图表：2010年1-2月中国布产量统计 222
图表：2010年1-3月中国布产量统计 222
图表：2010年1-4月中国布产量统计 222
图表：2010年1-5月中国布产量统计 223
图表：2010年1-6月中国布产量统计 223
图表：2010年1-7月中国布产量统计 223
图表：2010年1-8月中国布产量统计 223
图表：2010年1-9月中国布产量统计 223
图表：2010年1-10月中国布产量统计 223
图表：2010年1-11月中国布产量统计 224
图表：2010年1-12月中国布产量统计 224
图表：2011年1-2月中国布产量统计 224
图表：2011年1-3月中国布产量统计 224
图表：2011年1-4月中国布产量统计 224
图表：2011年1-5月中国布产量统计 224
图表：2011年1-6月中国布产量统计 225
图表：2011年1-7月中国布产量统计 225
图表：2011年1-8月中国布产量统计 225
图表：2011年1-9月中国布产量统计 225
图表：2011年1-10月中国布产量统计 225
图表：主流业态的优缺比较 323
图表：2011-2015年中国男鞋行业供给预测 326
图表：2011-2015年中国男鞋行业需求预测 326

略……

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