2013-2017年中国移动互联网市场投资价值评估及前景预测报告

第一部分 行业发展概述

第一章 移动互联网概念及产业链结构 1

第一节 移动互联网概述     1

一、概念及特点    1

二、中国移动互联网发展历程    2

三、移动互联网的应用       4

四、移动互联网繁荣发展    7

五、智能商务将获得极大发展    9

第二节 移动互联网产业链概述  11

一、产业链概况    11

二、产业链层次    15

三、产业链机会    17

第三节 移动互联网产业链模型  18

一、网络基础设施层    18

二、网络接入服务层    20

三、终端应用与服务层       21

第四节 中国移动互联网市场产业链格局  23

一、网络基础设施层    23

二、接入服务层    29

三、终端应用与服务层       33

 

第二章 世界移动互联网发展  36

第一节 发展现状  36

一、2011年全球移动应用发展特征  36

二、2011年全球手机应用商店发展情况  37

三、2011年全球百强品牌过移动应用发布情况      39

四、2012年游戏应用主导全球移动应用发展  40

五、全球移动互联网巨头发展    41

第二节 美国  43

一、2011年美国移动营销市场风投大幅增长  43

二、2009-2011年美国手机用户特征分析       44

三、2011年美国移动用户应用特点  53

四、美国iOS应用情况       71

五、Android操作系统美国发展状况 72

第三节 其他国家  73

一、亚太地区移动互联网用户不断增加    73

二、日本移动互联网的发展解析       74

三、韩国移动互联网现状分析    77

四、2011-2015年亚太地区移动互联网发展预测   79

五、2012年加拿大移动智能设备用户将大幅增加  80

第四节 世界移动互联网发展预测     81

一、2014年全球手机上网用户预测  81

二、2015年欧洲移动互联网用户规模预测     82

三、全球移动互联网将现爆发式增长       84

四、2016年预计全球移动数据流量预测  84

五、2015年全球移动智能设备发展分析  86

 

第三章 中国移动互联网主要载体发展 87

第一节 互联网     87

一、互联网产业发展概述    87

二、全球互联网经济规模格局    89

三、中国互联网行业发展特点    90

四、中国网民规模突破五亿       91

五、2011年中国互联网产业发展热点分析      91

六、2011年中国互联网发展焦点分析      92

七、中国互联网产业面临问题分析    94

第二节 手机  96

一、中国手机行业发展历程       96

二、我国手机行业发展现状       103

三、我国手机用户数超过十亿    106

四、手机行业面临主要问题及对策    106

五、2012手机市场发展趋势     107

第三节 智能手机  115

一、2011国内外智能手机市场发展状况  115

二、中国引领全球智能手机市场发展       117

三、中国智能手机市场发展格局       121

四、中国智能手机市场空间无限       124

五、2012智能手机发展趋势     127

 

第二部分 市场发展分析

第四章 中国移动互联网用户分析  129

第一节 我国互联网用户特征及结构  129

一、网民规模与结构特征    129

二、网民互联网应用状况    132

三、网民属性特征分析       139

四、手机网民结构及应用    141

第二节 2011年移动互联网用户特征解析       147

一、用户属性       147

二、用户应用特性       148

三、手机上网用户呈现特征       148

四、手机视频用户特点       150

五、手机阅读用户特征       151

第三节 2012年移动互联网用户布局       153

一、地域分布       153

二、接入运营商分布    154

三、接入网络方式分布       155

四、上网时间分布       156

第四节 移动互联网用户特征及需求  157

一、移动互联网用户行为特征及需求特点       157

二、手机网民输入法特征    159

三、潜在用户购买意愿       161

四、用户发展趋势预测       162

五、消费模式预测       163

 

第五章 移动互联网行业综合状况  167

第一节 我国移动互联网发展概况     167

一、产业发展阶段分析       167

二、产业进入全面整合时期       168

三、行业跨界竞争特征明显       169

四、引发产业重构命题       170

第二节 2011-2012年移动互联网发展     171

一、2011年度行业数据      171

二、2011年行业热点回顾  177

三、2012年度行业重点数据     178

四、2012年行业焦点回顾  181

第三节 行业热点解析  182

一、新型手机社交应用       182

二、应用业务发展态势       184

三、市场竞争现新格局       187

四、移动互联网入口存机遇       187

第四节 移动互联网发展问题及对策  188

一、产业链参与者过于复杂       188

二、自主创新能力不够       191

三、同质化严重    192

 

第六章 移动互联网市场分析  194

第一节 参与者盈利模式分析     194

一、门户网站模式       194

二、“IM”业务模式     196

三、终端厂商进入模式       198

四、搜索引擎服务商进入模式    202

第二节 移动互联网产品开发运营及案例分析  204

一、产品分类以及盈利模式       204

二、成功产品借鉴经验研析       207

三、产品发展对策       208

第三节 中国移动互联网应用市场     210

一、应用市场发展概述       210

二、移动游戏       211

三、手机阅读       212

四、移动搜索       214

五、应用市场未来发展趋势       215

第四节 移动互联网广告及营销  216

一、移动互联网传播属性解析    216

二、移动互联网的广告机会       218

三、移动营销策略分析       220

四、移动营销的跨界整合策略    221

五、广告平台案例解析       227

 

第三部分 行业竞争分析

第七章 中国移动互联网终端发展现状 232

第一节 2011年第一季度    232

一、主要手机品牌       232

二、诺基亚、山寨手机份额变化       232

三、苹果、HTC手机份额变化   233

四、手机品牌用户活跃度对比    233

第二节 2011年第二季度    234

一、手机品牌分布       234

二、各机型市场占有率排名       235

三、手机终端特征解析       235

第三节 2011年第三季度    236

一、手机品牌分布       236

二、手机品牌变化趋势       236

三、Android系统手机品牌分布 237

四、各机型市场占有率排名       238

第四节 2011年第四季度    238

一、手机品牌分布       238

二、手机品牌变化趋势       239

三、Android系统手机品牌分布 239

四、各机型市场占有率排名       239

第五节 2012年第一季度    240

一、主要手机品牌       240

二、诺基亚、山寨手机份额变化       240

三、苹果、HTC手机份额变化   241

四、手机品牌用户活跃度对比    241

第六节 2012年第二季度    242

一、手机品牌分布       242

二、各机型市场占有率排名       242

三、手机终端特征解析       243

 

第八章 移动互联网终端平台发展现状 244

第一节 2011年第一季度    244

一、手机平台分布       244

二、智能手机平台份额变化趋势       245

三、Android和iOS平台份额变化趋势    246

四、低端手机平台份额变化趋势       246

第二节 2011年第二季度    247

一、手机平台分布       247

二、手机平台份额变化       248

第三节 2011年第三季度    249

一、手机平台分布       249

二、手机平台变化趋势       250

第四节 2011年第四季度    251

一、手机平台分布       251

二、手机平台变化趋势       251

第五节 2012年第一季度    252

一、手机平台分布       252

二、手机平台份额变化       253

第六节 2012年第二季度    253

一、手机平台分布       253

二、手机平台份额变化       254

 

第九章 手机浏览器发展现状  255

第一节 2011年第一季度    255

一、用户浏览器分布    255

二、内置与第三方浏览器份额对比    255

三、Webkit、Ucweb、QQ浏览器份额变化趋势    256

四、MTK自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额变化趋势      256

五、浏览器用户活跃度对比       257

第二节 2011年第二季度    257

一、手机浏览器分布    257

二、移动互联网手机内置浏览器份额变化       258

三、移动互联网手机第三方浏览器份额变化    258

第三节 2011年第三季度    259

一、手机浏览器分布    259

二、Android系统手机浏览器分布     260

第四节 2011年第四季度    261

一、手机浏览器分布    261

二、手机自带浏览器变化趋势    261

第五节 2012年第一季度    262

一、手机浏览器分布    262

二、手机自带浏览器变化趋势    263

第六节 2012年第二季度    263

一、手机浏览器分布    263

二、手机自带浏览器变化趋势    264

 

第十章 应用商店       265

第一节 手机应用商店概述  265

一、定义及特征    265

二、发展历程       266

三、产业链结构    269

四、盈利模式       270

五、开发者分类    273

六、拓展应用市场的重要策略    280

第二节 2011-2012年手机应用商店发展  282

一、用户规模       282

二、访问比例       284

第三节 2011年第四季度    285

一、典型应用商店累计应用数量       285

二、典型应用商店免费及付费应用比例    286

三、典型应用商店应用分类变化趋势       287

四、苹果Appstore及Androidmarket应用商店下载情况     289

第四节 2012年第一季度    290

一、典型应用商店累计应用数量       290

二、典型应用商店免费及付费应用比例    291

三、典型应用商店应用分类变化趋势       291

四、苹果Appstore及Androidmarket应用商店下载情况     292

第五节 2012年第二季       294

一、应用商店整体格局       294

二、典型应用商店累计应用数量       295

三、典型应用商店免费及付费应用比例    295

四、典型应用商店应用分类变化趋势       296

五、第二季度移动应用搜索排名       296

 

第四部分 投资机会及风险分析

第十一章 2013-2017年移动互联网投资及前景分析 297

第一节 2013-2017年投资现状及未来机会     297

一、移动互联网将影响下一个十年创业方向    297

二、中国移动互联网的投资热度不减       298

三、移动互联网产业投资规模刷新历年纪录    303

四、移动互联网再造投资新机遇       305

五、移动互联网产业投资风险防范    305

第二节 2013-2017年移动互联网发展前景预测     311

一、移动互联网发展前景无限    311

二、中国移动互联网终端发展预测    313

三、2013-2017年中国移动互联网市场预测   314

四、2013-2017年移动互联网技术发展方向分析   315

五、2013-2017年移动互联网发展趋势   319

 

图表目录

图表：移动互联网产业链层次模       15

图表：运营商通过在开放互联网之上建设“有墙花园”       19

图表：运营商通过在开放互联网之上建设“有墙花园”       20

图表：移动互联网研究体系       23

图表：移动互联网应用基础设施       26

图表：2011年全球百强品牌在各应用商店的分布数量  40

图表：2012年全球移动应用市场份额     41

图表：2007-2011年美国移动营销风险投资规模及增长       43

图表：美国人每天使用移动设备时间比率       44

图表：美国手机、互联网和卫星电视注册的用户人数    45

图表：2008年至2012全球手机市场增长趋势      45

图表：2009年至2014年全球移动数据使用量      46

图表：美国人使用手机用途       47

图表：智能手机占全球手机用户比率       48

图表：手机和智能手机用户年龄分布       48

图表：美国智能手机平台市场格局    49

图表：美国智能手机用户占比及各大平台占比       49

图表：美国人期待的智能手机品牌    50

图表：2010年至2011年美国各大智能操作系统占比走势   51

图表：美国用户节 假日使用智能手机目的     52

图表：用户移动互联网具体情况       53

图表：2008年至2014年美国移动互联网用户增长趋势及占比   53

图表：美国移动互联网用户使用频率       54

图表：移动互联网用户参与社交活动情况       54

图表：移动互联网下载量及社交网络使用量趋势    55

图表：美国十大手机网站    55

图表：移动网络浏览趋势    56

图表：美国人使用手机情况       56

图表：美国人移动购物趋势       57

图表：美国使用移动设备进行搜索的情况       58

图表：美国人使用手机点击广告情况       58

图表：美国移动搜索现状    59

图表：美国本地信息搜索情况    60

图表：美国移动搜索行为    60

图表：2010-2014年美国移动应用下载情况   61

图表：美国人均移动应用下载量       62

图表：美国各大操作系统付费和免费应用占比       62

图表：2010年至2015年全球智能手机、平板电脑应用程序出货量   63

图表：美国移动应用实际使用量       63

图表：美国移动应用用户忠实度       64

图表：美国不同种类移动应用用户忠实度       65

图表：2011年Android和iPhone应用排名    66

图表：2010年至2012年全球平板电脑出货量增长趋势      67

图表：美国消费者期望购买的平板电脑    67

图表：平板电脑对其它设备使用量的影响       68

图表：美国移动广告支付增长情况    69

图表：2009年至2014年美国移动广告支出分配   69

图表：美国用户喜欢的移动广告类型       70

图表：美国移动广告市场格局    70

图表：美国不同设备广告点击率       71

图表：iOS全球下载收入份额    72

图表：2011-2015年亚太地区移动互联网用户规模及增长   74

图表：全球各地的Android应用下载总量       77

图表：全球各地每月应用的平均下载量    77

图表：2011-2015年韩国智能平板电脑用户数量及增长       78

图表：2010-2014年韩国智能手机用户数量及增长       78

图表：韩国2010、2011年移动互联网交易额       79

图表：2012-2016年加拿大智能手机用户规模及增长预测   81

图表：2005、2009和2014全球手机上网人数     82

图表：2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测       83

图表：2011-2015年西欧五国移动互联网用户规模及增长预测   83

图表：移动互联网通讯的数据流量    85

图表：各移动设备的流量    85

图表：2012-2016年全球移动数据流量及增长预测       86

图表：2012年第一季度全球应用appsessions增长排名     118

图表：2011年1月-10月的应用会话市场份额趋势图   118

图表：每月新激活的iOS和Android设备数量趋势       119

图表：全球appsessions分布情况   119

图表：全球各国iOS和Android应用使用次数的统计排名    119

图表：各个国家未使用iOS和Android用户统计    120

图表：各国2011年10月份新应用下载比例图      121

图表：2007-2011年上半年中国网民规模及增长率       129

图表：非网民不上网的原因       130

图表：家庭宽带网民规模    131

图表：手机上网网民规模    131

图表：2010-2011年各类应用使用率       133

图表：网民互联网应用年龄差异对比       140

图表：2011-2012手机网民性别结构       142

图表：2010-2011年手机网民年龄结构   142

图表：2010-2011年手机网民学历结构   143

图表：2011-2012年手机网民收入结构   143

图表：2010-2011年手机网民城乡结构   144

图表：2010-2011手机网民网络应用       145

图表：2010-2011年中国手机上网用户年龄结构   149

图表：2010-2011年中国手机上网用户上网活动   150

图表：移动互联网用户的地域分布    153

图表：2010-2011年不同地域用户PV占比变化趋势    154

图表：移动互联网运营商发展趋势    155

图表：2010-2011年电信运营商PV占比变化趋势 155

图表：2011年移动互联网接入方式PV占比   156

图表：潜在用户购买意愿情况    161

图表：企业用户潜在购买意愿情况    162

图表：2011年1-2月中国移动通信手持机（手机）产量分省市统计  171

图表：2011年1-3月中国移动通信手持机（手机）产量分省市统计  173

图表：2011年1-4月中国移动通信手持机（手机）产量分省市统计  174

图表：2008-2014年中国移动互联网市场规模       175

图表：2008年-2014年中国移动互联网用户规模  175

图表：移动互联网用户的个人月收入       176

图表：移动互联网用户的个人月消费支出       176

图表：2009-2012年Q3中国移动互联网规模       179

图表：2009-2012年Q3中国移动互联网收入规模       179

图表：2012年Q3中国移动互联网整体收入构成   180

图表：移动互联网应用服务分布       185

图表：移动梦网为SC/CP提供的服务类型      195

图表：维新服务营运模式图       200

图表：维信广告模式图       201

图表：2010Q4-2011Q1苹果、HTC手机份额变化       233

图表：2011Q1移动互联网用户LBS使用频率       233

图表：2010-2011年Q2中国高端智能手机品牌变化趋势    234

图表：2010-2011年Q2中国中端智能、非智能手机品牌变化趋势    234

图表：2011年Q2各手机品牌PV占比    235

图表：2011年Q3部分手机品牌变化趋势      236

图表：2011年Q3全球智能手机操作系统市场份额分布      237

图表：2011年Q3各手机品牌PV占比    238

图表：2011Q4移动互联网手机品牌分布 238

图表：2011Q4Android系统手机品牌分布      239

图表：2011年Q4各手机品牌PV占比    239

图表：2012Q1中国智能手机销售份额    240

图表：2012Q1诺基亚、山寨手机份额变化    240

图表：2012Q1苹果、TC手机份额变化  241

图表：2012Q2中国智能手机市场各品牌销量占比状况 242

图表：2012Q2中国智能手机市场操作系统占有率状况 242

图表：2011年Q1中国手机平台收入构成分布      245

图表：2011年Q1智能手机平台交易规模份额变化      245

图表：2011年Q1Android和iOS手机平台销售份额变化    246

图表：2011年Q1部分低端手机平台销售份额变化      246

图表：2011年Q2中国手机平台收入构成分布      248

图表：2011年Q2智能手机平台交易规模份额变化      248

图表：2011年Q3中国手机平台收入构成分布      250

图表：2011年Q3手机平台交易规模份额变化      250

图表：2011年Q4中国手机平台收入构成分布      251

图表：2011年Q4手机平台交易规模份额变化      251

图表：2012年Q1中国手机平台收入构成分布      252

图表：2012年Q1手机平台交易规模份额变化      253

图表：2012年Q2中国手机平台收入构成分布      253

图表：2012年Q2       手机平台PV占比 254

图表：2012年Q2手机平台交易规模份额变化      254

图表：2011年Q1用户浏览器分布   255

图表：2011年Q1内置与第三方浏览器份额对比   255

图表：2011年Q1Webkit、Ucweb、QQ浏览器份额PV占比变化     256

图表：2011Q1MTK自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额PV占比变化     256

图表：2011年Q1手机浏览器活跃用户变化   257

图表：2011年Q2用户浏览器分布   257

图表：2010-2011年Q2中国手机内置浏览器PV占比变化  258

图表：2010-2011年Q2中国第三方手机浏览器PV占比变化     259

图表：2010-2011年Q3手机浏览器活跃用户规模 259

图表：2011年Q3Android系统手机浏览器活跃用户变化     260

图表：2011年Q4用户浏览器分布   261

图表：2011年Q4手机自带浏览器活跃用户变化   261

图表：2012年Q1中国手机浏览器用户浏览分布状况   262

图表：2012年Q1手机浏览器市场份额占比状况   263

图表：2012年Q2中国手机浏览器用户浏览分布状况   264

图表：2012年Q2手机浏览器市场份额占比状况   264

图表：应用商店生态系统    270

图表：应用商店手机应用开发者分类占比       273

图表：2011-2012年移动互联网和手机应用商店用户规模对比   283

图表：2011年中国用户经常访问的手机应用商店  284

图表：2011年12月中国应用商店及增长数量       286

图表：2011年Q4付费应用免费应用占比      287

图表：2011年Q4AndroidMarket应用分类构成    288

图表：2011年Q4AppStore应用分类构成      288

图表：苹果AppStore工具排行榜、娱乐排行榜     289

图表：AndroidMarket日全部排行榜、日免费排行榜    290

图表：2012年Q1中国应用商店及增长数量   290

图表：2012年Q1付费应用免费应用占比      291

图表：2012年Q1Android应用下载次数 292

图表：2012年Q2中国应用商店及增长数量   295

图表：2012年Q2付费应用免费应用占比      295

图表：2012-2016年中国智能手机出货量规模预测       314